近日，一組數(shù)字在白酒圈炸開(kāi)了鍋：

6月26日，郎酒股份河南鄭州市場(chǎng)推介座談會(huì)在鄭州舉辦。會(huì)上，郎酒銷售公司河南區(qū)域負(fù)責(zé)人透露，2024年，郎酒在河南的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)突破40億元，2025年郎酒將繼續(xù)保持進(jìn)攻姿態(tài)向前沖，就目前的節(jié)奏來(lái)看，大致能突破50億元。

會(huì)議還提到，河南是郎酒的重要市場(chǎng)之一。

要知道，中原市場(chǎng)作為白酒核心腹地，一向是巨頭兵家必爭(zhēng)之地，在“醬酒熱”退潮、群雄廝殺存量市場(chǎng)的當(dāng)下，郎酒如何在河南撕開(kāi)了一條上升通道？

在行業(yè)看來(lái)，其兇猛增長(zhǎng)有幾大底層邏輯：

首先，品質(zhì)是王道。依托赤水河左岸黃金釀造帶，郎酒堅(jiān)持“品質(zhì)為先”“消費(fèi)者為先”的產(chǎn)銷原則，制定嚴(yán)苛的《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，構(gòu)建起深厚的品質(zhì)護(hù)城河，在2024年度品質(zhì)事件中，也可見(jiàn)郎酒品質(zhì)逐年攀高。醬香郎酒產(chǎn)能貯能創(chuàng)歷史新高，兼香技術(shù)榮獲省級(jí)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，中國(guó)科學(xué)院專家揭秘郎酒品質(zhì)密碼……

當(dāng)市場(chǎng)回歸理性，真正的品質(zhì)根基反而進(jìn)一步展露力量。在名酒競(jìng)爭(zhēng)激烈的河南，高端醬酒不是誰(shuí)都能做，真正站住腳的，靠的是實(shí)力而非概念。

其次，是持續(xù)造熱河南終端市場(chǎng)氛圍。市場(chǎng)低迷期，比拼的不是誰(shuí)喊得最響，而是誰(shuí)能為消費(fèi)者提供堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)價(jià)值與場(chǎng)景體驗(yàn)。產(chǎn)品力之外，郎酒的河南突進(jìn)，更是一場(chǎng)關(guān)于“如何把酒賣到消費(fèi)者桌上”的渠道攻堅(jiān)戰(zhàn)。

郎酒在河南舉辦過(guò)“喝郎酒 贏機(jī)車 抽金條 游莊園”等系列活動(dòng)，通過(guò)各類活動(dòng)以及邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)郎酒莊園“沉浸式體驗(yàn)”，與消費(fèi)者建立深度情感鏈接，擴(kuò)大消費(fèi)群體的口碑效應(yīng)，傳遞郎酒極致品質(zhì)品牌品味；此外，在河南大街小巷，郎酒的公交車廣告無(wú)處不在，是一道亮麗的風(fēng)景線，也在無(wú)形間完成了心智滲透。

當(dāng)下，40億的佳績(jī)，正是郎酒以“線下流量”持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)熱度、增強(qiáng)終端定價(jià)權(quán)的直觀寫照。

如今，從達(dá)成40億階段目標(biāo)，到劍指50億，郎酒清晰的路徑與戰(zhàn)略藍(lán)圖、穩(wěn)扎穩(wěn)打的務(wù)實(shí)作風(fēng)，以及對(duì)區(qū)域性市場(chǎng)深度滲透、精耕細(xì)作的韌勁，無(wú)疑為行業(yè)注入了極具份量的信心，市場(chǎng)常有波瀾，然深根者終會(huì)枝繁葉茂。

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