「在文字中證道?！茰I」

眾所周知。

百事可樂開啟了，中國品牌代言史上的“巨星”時(shí)代。

從張國榮、劉德華和郭富城“三巨頭”依次橫空，到陸續(xù)加入王菲、陳慧琳、鄭秀文、周杰倫、F4、蔡依林、古天樂、謝霆鋒、黃曉明、楊冪、吳莫愁、鄧超、王嘉爾、周冬雨和鄧紫棋等藝人，說一句星光漫天，并不過分。

而郭富城敢不敢稱“第一巨星”？

可來一場熱論。

1997年末，郭富城加盟百事。

他選在當(dāng)年圣誕，發(fā)行了自己的新專輯《唱這歌》，以特立獨(dú)行的“飛機(jī)頭”和“統(tǒng)帥服”，象征年輕一代和“號(hào)令時(shí)代”的寓意，并以歌詞“創(chuàng)造時(shí)代”和“最精彩一代”，呼應(yīng)百事可樂年度廣告語“新一代的選擇”。

僅以此論，就絕不是那種，“你給我代言費(fèi)，我給你肖像權(quán)”的傳統(tǒng)做法了。

“你有百事嗎？”

廣告片《公寓篇》，在整個(gè)中國熱播，郭富城在雨夜的人群中奔跑、跳躍、穿行，沒有人能逃得過，他那執(zhí)著、堅(jiān)定又燃燒著渴望的眼神。

當(dāng)年，百事可樂在中國市場的銷量份額10.9%。

而簽下郭富城，意味著什么？

或是劃時(shí)代之變。

1998年，郭富城發(fā)行新專輯《一變傾城》。

該專輯中，粵語歌曲《一變傾城》和普通話歌曲《藍(lán)色魅力》系一曲兩用，形成“雙主打”之勢，皆為年度百事主題歌。

繼續(xù)沿用了廣告語“新一代的選擇”，卻又在此基礎(chǔ)上，突出了“改變”。

恰如歌詞，“改變是美麗”，而“舊時(shí)代亦應(yīng)退位”。

也以此為題，拍了全新一輯廣告。

這一年，在四大天王競爭最白熱化的時(shí)刻，郭富城連莊TVB最受歡迎男歌手獎(jiǎng)、一人獨(dú)攬三臺(tái)權(quán)威樂壇頒獎(jiǎng)典禮男歌手頂級(jí)大獎(jiǎng)，橫壓了香港樂壇，并正面擊敗雙周一成，憑《風(fēng)云雄霸天下》豪奪香港電影票房年冠。

歌、影同時(shí)巔峰，恰巨星登臨王座之像。

而在本年度，百事可樂在中國市場的銷量份額，上升至21.3%。

一年之隔，銷量倍增。

1999年，再次炸裂。

郭富城在這一年，推出了一支單曲《渴望無限》。

它不但奪得十大中文金曲全球華人至尊歌曲大獎(jiǎng)，更大有來頭，系由昔時(shí)美國樂壇四大天后之一的珍妮·杰克遜作曲。

而在百事的推動(dòng)下，香港樂壇的王，與美國樂壇天后，達(dá)成了華語樂壇史上，空前高規(guī)格的一次合作。

二人合作了《愛神篇》廣告。

用珍妮·杰克遜的話來說，郭富城是整個(gè)亞洲，唯一能接軌歐美的歌手。

本年度，百事可樂在中國市場的銷量份額，進(jìn)一步升至28.5%。

果然“渴望無限”。

2000年，郭富城一人推出三個(gè)百事廣告。

他先是以主題曲《著迷》，攜混血女模，上演百事《森林篇》廣告，又轉(zhuǎn)身牽手王菲，共唱一曲《星空無限》，熱力澎湃、激越驚人，隨后又單槍匹馬帶來一輯，百事廣告與中國甲A足球聯(lián)賽共舉的《動(dòng)起來》。

此時(shí)，有個(gè)很有名的“百事巨星賞”概念，大致也就是郭富城、珍妮·杰克遜、王菲和瑞奇馬丁四人組成的空前陣容。

這一年，百事可樂在中國市場的銷量份額，已然占到了35%。

這或就是百事的空前鼎盛時(shí)期。

故事當(dāng)然還在繼續(xù)。

不過筆者以為，其實(shí)已經(jīng)無須詳列，因?yàn)樵诎偈麓砸皇律?，即便僅拿上述事例來對(duì)照，就或已經(jīng)并沒有人，夠資格與郭富城“叫板”了。

2001年，他繼續(xù)推出全新廣告歌《活得好》。

2002年，在鄭秀文、周杰倫和F4等新代言人集體涌入之際，他已經(jīng)獲百事總部頒發(fā)了全球唯一、迄今也僅他一人獨(dú)得的“百事名人堂”大獎(jiǎng)，并成為首位升格為亞太區(qū)代言人的百事巨星。

2004年，他領(lǐng)銜群星，前往約旦拍了聲勢空前的《競技場》廣告。

百事并給他頒發(fā)了一個(gè)“市場銷量”大獎(jiǎng)。

而后功成身退。

總有人將事實(shí)當(dāng)作吹捧，又反過來，將吹捧當(dāng)作事實(shí)。

這實(shí)在是很好笑的一件事。

在上述履歷之外，百事于郭富城有個(gè)承諾，他可以“一輩子免費(fèi)喝百事”，而在他代言期間，每加入一位新成員之前，百事方面都會(huì)預(yù)先知會(huì)于他，足見尊重。

百事旗下“第一巨星”？

非郭富城莫屬。