??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

如何評價一部熱播??？

行業(yè)給出的答案已非常統(tǒng)一：看熱度值。

這是個2018年由愛奇藝最先推出的內(nèi)容衡量指標。相較于傳統(tǒng)看播放量的單一維度，“熱度值”綜合了播放、互動、分享等多重行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建起了更科學、全面的內(nèi)容評價體系。它能更有效體現(xiàn)出真實用戶反饋，是影視行業(yè)從看“流量”到“品質(zhì)”的重要轉(zhuǎn)型。在愛奇藝之后，業(yè)內(nèi)各大視頻平臺也都迅速跟進。

如今，熱度值依然是科學合理的評估體系，但由于各個平臺的計算模式和標準不互通，行業(yè)目光就變得更為局限和固化，只關(guān)注最高的、破紀錄的熱度值，逐漸就又出現(xiàn)了數(shù)據(jù)層面的“唯爆款”論——只有熱度值破萬的劇集才會被稱為爆款，成為行業(yè)追捧焦點。相對應的，許多具有圈層影響力、網(wǎng)絡(luò)熱議、小眾題材或垂直領(lǐng)域劇集就容易被忽視。

行業(yè)評價標準失去多樣性，長久下去勢必會影響創(chuàng)作生態(tài)。行業(yè)規(guī)則的進化，從來不是對舊體系的徹底否定，而是對初心的回歸與拓展。當舊標準已無法適配新階段的發(fā)展需求時，是時候去做革新了。

“四大殿堂”重估好作品

雖然當下大家對于“破萬”這個絕對數(shù)字的追求很難快速改變，但不同熱度值梯度之間的相對價值認知仍可重新建立。

昨日，愛奇藝基于平臺內(nèi)容熱度值推出了“劇集四大殿堂”體系，將內(nèi)容熱度8000+至10000+的劇集劃分進入殿堂，并給予專屬榮譽標識。

熱度值本是多維數(shù)據(jù)綜合結(jié)果，如今更細致劃分出的每個熱度階梯，就能夠顯示出不同熱度閾值劇集差異化的市場價值和文化意義。

除了外界熟知的“破萬劇”之外，此次公布的其他三個殿堂，也開始讓外界重新審視影視作品的多元價值。

例如，“國民殿堂”中的作品往往能夠形成較大范圍的社會影響力，成為真正意義上的全民性話題。它們是平臺內(nèi)容生態(tài)的中堅力量，既能創(chuàng)造可觀的流量數(shù)據(jù)，又能積累具有長尾效應的用戶口碑，為平臺建立穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。例如觀眾耳熟能詳?shù)摹赌蟻肀蓖贰冻侵兄恰返?，這類作品或反映了時代發(fā)展和普通人的生活變遷，或通過深刻的現(xiàn)實議題折射復雜人性，觸及了廣泛觀眾的情感共鳴。

《南來北往》《城中之城》

“人氣殿堂”中的作品，則具備較高的市場熱度與話題討論度，是平臺創(chuàng)造社交話題流量的重要抓手，曾經(jīng)掀起話題熱議的《破冰行動》《九部的檢察官》《不完美受害人》等都在此列，成為洞察社會話題、引發(fā)大眾思辨的影視切口。

“佳片殿堂”中的作品往往是垂類標桿，品質(zhì)精良、能夠引發(fā)圈層共鳴，并被用戶大力推薦的口碑佳作。例如《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》《黃雀》等，它們通過題材創(chuàng)新、先鋒敘事實驗，持續(xù)為市場注入活力，在影視行業(yè)生態(tài)中具有不可替代的戰(zhàn)略價值。

《九部的檢察官》《不完美受害人》《唐朝詭事錄》《獵罪圖鑒》

四大殿堂體系整體來看是一個精細化的價值坐標，它試圖在“破萬崇拜”之外，重新錨定各類作品的獨特光芒。當然，評價的標尺一旦固化，視野便隨之窄化。四大殿堂并非是想要將“是否入殿”視為新的作品價值終極認證。大量散落在數(shù)據(jù)閾值之下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其價值判斷遠比熱度數(shù)字更加復雜和多元。

有許多敢于在不同類型領(lǐng)域中創(chuàng)新突破、展現(xiàn)極致藝術(shù)追求的作品，凝聚著眾多創(chuàng)作者的匠心與努力，同樣值得被點亮光芒，讓更多觀眾看到。

《我的阿勒泰》恰是典型例證。該作品以8.9的豆瓣高分成為2024年的口碑之作。它用詩意的鏡頭語言展現(xiàn)出了阿勒泰的草原與風雪，通過生活在這里的不同人物角色，看到了真摯細膩的生活質(zhì)感，也體悟出了質(zhì)樸但深厚的人生哲學。該劇也因此成為治愈都市“班味”的精神解藥，在劇集播出后，阿勒泰的文旅搜索量暴漲，也證明了觀眾沉浸追劇后的“心之向往”。該劇還在今年上海電視節(jié)白玉蘭獎上斬獲了包括“最佳中國電視劇”在內(nèi)的三項大獎。這些價值維度，僅僅透過現(xiàn)有的熱度值中是很難體現(xiàn)的。

在今年上半年引發(fā)關(guān)注的《人生若如初見》，歷經(jīng)16年匠心雕琢，對于歷史褶皺中人性微光的精準捕捉，都是相當不落俗套的大膽設(shè)計，展現(xiàn)出了主流題材之外的歷史敘事勇氣。這類深度和廣度兼具的優(yōu)質(zhì)歷史劇，其作品價值在于拓寬題材的邊疆，帶給觀眾更多思考，而不僅是追逐熱度的峰值。

《我的阿勒泰》《人生若如初見》

內(nèi)容的藝術(shù)價值、文化意義和創(chuàng)新貢獻，并不能完全用熱度值的高低來衡量。四大殿堂的提出，是對單一爆款迷信的矯正嘗試，也是對行業(yè)是否仍保有對“殿堂之外”價值的感知力與敬畏心的提醒。

良性土壤生發(fā)更多好內(nèi)容

當?shù)钐玫碾A梯被清晰標注，榮譽的徽章為作品加冕，愛奇藝此舉更深層的價值體現(xiàn)在平臺、創(chuàng)作者與觀眾三者之間的相互奔赴。這種多層次的評價體系構(gòu)建，體現(xiàn)了愛奇藝對內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的深度思考和系統(tǒng)性布局。

首先從"四大殿堂"的名稱就能看出，愛奇藝是為了直接肯定和集中展示已有的高熱度值優(yōu)秀作品，給予已有的這些作品應有的認可和榮譽。

“殿堂”這一概念本身就帶有莊重、權(quán)威和永恒的文化內(nèi)涵，它不僅僅是簡單的數(shù)據(jù)分類，更是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鄭重致敬。通過將不同熱度層級的作品都納入各自的“殿堂”，愛奇藝實際上是在為每一部達到相應標準的作品建立永久性的榮譽檔案，讓這些作品的價值得到持續(xù)的彰顯和傳承。

其次，這一體系也是種鼓勵更多優(yōu)秀作品涌現(xiàn)的強助推力。

通過精細化的分級，每個熱度區(qū)間的劇集都能找到屬于自己的準確定位，創(chuàng)作者也不再需要一味地追求“全民爆款”的單一目標，而是可以專注于滿足特定觀眾群體的深層需求。這種分層認知，將有效推動更多小眾題材、垂直領(lǐng)域劇集的創(chuàng)作積極性，為整個行業(yè)注入更加多元化、差異化的內(nèi)容供給，從而形成更加健康和豐富的創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境。

從用戶層面來看，“四大殿堂”也為廣大觀眾奉上了一份值得信賴的殿堂級推薦片單。

熱度值的形成本就來源于用戶，直觀全面地反映著觀眾反饋。如今用四大殿堂去更細致的分級，能幫助觀眾快速準確地了解一部劇的核心特點和定位，不論是喜歡更加垂直、小眾題材的精品作品，還是更傾向于引發(fā)全民熱議的現(xiàn)象級故事，在這里都能更高效找到最適合自己口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這種精準的內(nèi)容導向不僅提升了用戶的觀看體驗，也減少了用戶在內(nèi)容選擇上的時間成本，實現(xiàn)了個性化推薦的進一步優(yōu)化。

以小見大，一個評價體系的細化和持續(xù)更新背后，實際上是愛奇藝立足于長視頻行業(yè)發(fā)展洪流中的全新探索和前瞻性布局。

回溯過去，愛奇藝率先提出熱度值，在解決過去單一指標無法綜合反映用戶對內(nèi)容的真實喜愛程度問題的同時，也為行業(yè)所用，對抗了行業(yè)中的流量內(nèi)卷和前臺數(shù)據(jù)造假問題，將數(shù)據(jù)維度的盲目競爭和攀比，轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁P(guān)注內(nèi)容品質(zhì)、“精品為王”的良性發(fā)展思路。

然而，隨著時間的推移，“熱度值破萬”這一概念逐漸被過度神化，甚至形成了新的單一標準束縛，似乎不破萬就不是好劇的偏見開始在行業(yè)中蔓延。因此，如今再次細化熱度值階梯，愛奇藝的思路其實是一以貫之的——即引導大家更多關(guān)注作品本身的價值和品質(zhì)。在數(shù)據(jù)表現(xiàn)之外，每部作品的藝術(shù)價值，都值得被更多觀眾發(fā)現(xiàn)和珍藏。

這些年來，不論是助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，還是規(guī)則革新、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品升級，愛奇藝始終是行業(yè)中率先展開行動的平臺。此次內(nèi)容評價機制的適時升階，也是愛奇藝保持敢為人先、持續(xù)行動的生動體現(xiàn)。

這些創(chuàng)新舉措或許看似細微，可能也很難立竿見影消除行業(yè)固有的偏見和內(nèi)卷現(xiàn)象，但至少為那些堅持品質(zhì)的創(chuàng)作者提供了可見的價值認同——當更多觀眾開始沉下心欣賞這些“非大爆款”作品時，創(chuàng)作生態(tài)的多樣性便有了持續(xù)生長的土壤。

面對長視頻行業(yè)日益加劇的“不確定性”，愛奇藝有責任也有能力從內(nèi)容創(chuàng)作激勵、運營策略、分級體系以及資源配置等等多個維度去持續(xù)優(yōu)化，幫助非標的影視行業(yè)把握更多“確定”性，助推行業(yè)健康發(fā)展，維護行業(yè)整體堤壩的堅實穩(wěn)固。