近期，汾酒與俄羅斯市場開啟了多維度聯(lián)動。

6月16日至20日，汾酒邀請俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司攜重要客戶及俄羅斯酒類媒體《葡萄酒》通訊社（Про вина）、《葡萄酒周刊》（газеты WinWeekly），深入山西汾酒核心產(chǎn)區(qū)，展開汾酒文化溯源之旅，加深酒文化交流。

7月9日，“2025青花汾酒茶道酒香”品牌活動在俄羅斯首都莫斯科圓滿結(jié)束，期間舉辦了克里姆林宮博物館青花汾酒收藏儀式、“中國汾酒與俄羅斯伏特加國酒對話”論壇等活動，促進(jìn)中俄傳統(tǒng)文化交流與酒類釀造技藝共鑒。

這一系列舉措讓俄羅斯市場更直觀感受到汾酒的釀造底蘊與文化魅力，推動雙方在品牌推廣、渠道拓展等領(lǐng)域達(dá)成多項共識，更體現(xiàn)了汾酒“引進(jìn)來”和“走出去”的國際化思路。

01、俄羅斯客人走進(jìn)汾酒

當(dāng)汾酒俄羅斯經(jīng)銷商梅爾林公司一行抵達(dá)山西杏花村交流考察，帶來的不只是信息互換，更是深層的文明共鳴，讓文化交融之路愈走愈寬。

這是一個層次分明，逐漸深入的過程。

首先，在跨國研討會環(huán)節(jié)，雙方就俄羅斯市場的現(xiàn)狀、未來的推廣策略以及產(chǎn)品適配性等問題展開了深入探討。汾酒也對工藝、歷史、文化進(jìn)行了詳細(xì)介紹。彼此理解更為透徹。

其次，多家俄羅斯主流媒體對汾酒國際負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專訪。通過他們的報道，俄羅斯市場將有更多的經(jīng)銷商和消費者了解汾酒的文化底蘊、釀造技藝、國際化戰(zhàn)略。

接下來是實地考察。俄羅斯客人在古老釀酒工具前駐足，在汾酒的榮譽(yù)證書前端詳，走進(jìn)井然有序的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間，不僅了解了汾酒的傳承故事，還看到了汾酒的匠心與科技。

品酒是必不可少的重頭戲。在古色古香的品鑒室里，汾酒為俄羅斯客人斟上不同度數(shù)的汾酒。客人們先觀其色，清澈透明；再聞其香，清雅純正；而后細(xì)品，甘潤爽口。

考察結(jié)束后，一位俄羅斯客戶說：“在俄羅斯，我們常說‘好酒會說話’，今天終于明白，汾酒說的是歷史，是匠心?！?/p>

這場內(nèi)涵豐富的活動，有多重意義。

市場方面，跨過深度互動超越了傳統(tǒng)商業(yè)合作的淺層聯(lián)結(jié)，讓俄羅斯合作伙伴與主流媒體親身體驗品牌內(nèi)核與產(chǎn)品實力，為后續(xù)市場滲透培育了更具認(rèn)同感的消費基礎(chǔ)。

行業(yè)方面，汾酒的案例既證明了傳統(tǒng)釀造技藝在跨文化傳播中的生命力，也為行業(yè)如何通過深度交流實現(xiàn)品牌價值升維提供了可借鑒的路徑樣本。

文化方面，這場跨越千里的交流，讓汾酒承載的東方釀造哲學(xué)與人文精神在實地體驗中完成具象化傳遞，搭建了不同文明在味覺與精神層面對話的立體橋梁。

除了“引進(jìn)來”的深度互動，汾酒更以主動姿態(tài)邁向國際舞臺。

02、跨越7000公里 入駐克里姆林宮博物館

位于莫斯科的克里姆林宮博物館，是聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)地，館藏超過16萬件文物，涵蓋沙皇象征物、宗教藝術(shù)品及各國工藝珍品 ，是俄羅斯的文化頂級殿堂。

7月9日下午，莫斯科大都會酒店內(nèi)，汾酒向克里姆林宮博物館正式移交青花汾酒，俄方遞交收藏證書，青花汾酒正式入駐克里姆林宮博物館。

這不僅是汾酒融入俄羅斯的關(guān)鍵節(jié)點，也是中國白酒國際化的一個標(biāo)志性事件。

山西杏花村汾酒廠股份有限公司總工程師韓英在儀式中表示：“汾酒擁有6000年不間斷釀造史，1500年成名史，是中國清香型白酒鼻祖與國家清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者。通過此次收藏儀式，希望以酒為媒，讓中華五千年農(nóng)耕文明的活態(tài)傳承在中俄土地上生生不息?！?/p>

俄羅斯中國友好協(xié)會第一副主席、共和國勛章獲得者庫里科娃也對汾酒的俄羅斯之旅寄予期待：“汾酒誕生于山西杏花村這片響亮的土地，希望通過今天的儀式，讓更多俄羅斯家庭在慶典或聚會中品嘗到這份來自東方的美酒，讓汾酒的故事走進(jìn)千家萬戶?！?/p>

克里姆林宮博物館收藏汾酒的本質(zhì)，是中華酒文明符號被納入斯拉夫文化核心敘事的標(biāo)志事件。其象征意義已超越飲品本身，成為兩種文明在全球化時代交融的微觀樣本。

文化扎根的同時，汾酒也積極開展產(chǎn)業(yè)交流。

活動當(dāng)日，汾酒舉行了“中國汾酒&俄羅斯伏特加國酒對話論壇”和“青花汾酒之夜”品牌推介會，50余家俄羅斯釀酒、銷售企業(yè)，20余家俄羅斯國家級媒體代表圍繞酒文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新合作展開深度交流。

這兩場活動，不僅推動清香型白酒工藝標(biāo)準(zhǔn)與伏特加釀造技術(shù)的跨文化對話，為行業(yè)探索國際標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)提供樣本，也推動了俄羅斯主流媒體對汾酒品牌的深度傳播，為其進(jìn)一步開拓俄羅斯市場筑牢了認(rèn)知基礎(chǔ)。

除了活動，莫斯科市1905大街還迎來了首個“青花汾酒莫斯科專營店”開業(yè)剪彩儀式，讓中國清香在莫斯科觸手可及，這將是汾酒在俄羅斯市場深耕的重要里程碑。

此次俄羅斯之行，汾酒采用了“文化輸出+市場滲透”的雙輪驅(qū)動模式。其以6000年釀造史為文化錨點，以青花汾酒為載體，在俄羅斯頂級文化殿堂傳播汾酒文化，舉辦論壇加深行業(yè)交流，并通過媒體和專營店進(jìn)一步深耕了俄羅斯市場。

從“引進(jìn)來”到“走出去”，汾酒與俄羅斯市場的兩次互動，是不同文化雙向奔赴的生動注腳——既讓俄羅斯伙伴帶著對東方酒脈的好奇，深入源頭觸摸釀造初心，又讓中國清香型白酒的千年底蘊跨越山海，走進(jìn)俄羅斯的文化語境。

這種超越商業(yè)往來的深度對話，不僅讓酒香成為聯(lián)結(jié)兩國文化的紐帶，更在互鑒中為中俄酒類產(chǎn)業(yè)合作開辟出更廣闊的天地。