作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

炎炎夏日，正是吃冰淇淋的季節(jié)。但是萬(wàn)萬(wàn)沒想到，如今的冰淇淋已經(jīng)卷成這樣了。 不僅能降溫，還能當(dāng)心理醫(yī)生。

最近，一款 MBTI人格冰淇淋火了，在社交平臺(tái)興起一股拍照狂潮。

冰淇淋盒身上不僅印有一句走心的網(wǎng)易云樂評(píng)文案，下面還有對(duì)應(yīng)的MBTI人格。

現(xiàn)在連雪糕都這么文藝了么？

E人款寫著“繼續(xù)真誠(chéng)下去吧，沒什么錯(cuò)”；

J人款則配文“理論上愛情都是下坡路，如果走得平穩(wěn)，是因?yàn)槠渲幸粋€(gè)人悄悄墊了很多磚。"

沒想到，竟然被一盒冰淇淋硬控了！這年頭，連冰淇淋都開始走心了。

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原來(lái)這是雀巢8次方聯(lián)合網(wǎng)易云音樂推出的 全新"繽紛人格盒"包裝，將冰淇淋從消暑零食升級(jí)打造為"社交貨幣"。

通過(guò)MBTI的8種人格字母（I/E、N/S、F/T、P/J）與網(wǎng)易云音樂樂評(píng)結(jié)合，隨機(jī)印刷在6款口味包裝上，還采用了多巴胺色系的高飽和設(shè)計(jì)。

這次聯(lián)名的精妙之處在于，它精準(zhǔn)踩中了Z世代的兩大社交密碼：MBTI人格測(cè)試和網(wǎng)易云樂評(píng)文化。

MBTI堪稱年輕人探索自我的"科學(xué)玄學(xué)"，樂評(píng)文案則是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最富詩(shī)意的情感集散地。

雀巢8次方以6種口味為基底，隨機(jī)匹配8種人格字母，搭配數(shù)十款多巴胺色系包裝，賦予冰淇淋人格特質(zhì)。

包裝上的樂評(píng)文案更是句句戳心：

"地球online提醒您：請(qǐng)勿在NPC身上浪費(fèi)太多時(shí)間"（T人）

"繼續(xù)真誠(chéng)下去吧，沒有什么錯(cuò)"（E人）

"那些徹夜長(zhǎng)談的真心話，你一定替我保管好"（I人）

“總有一天我們會(huì)一起去海邊?！?/p>

“一個(gè)人走路是和地球的單獨(dú)約會(huì)。”

“也不知道開頭那段鋼琴誰(shuí)彈的，我半個(gè)青春都在他手上?！?/p>

“繼續(xù)真誠(chéng)下去吧，沒有什么錯(cuò)。”

“快樂的秘訣就是停止胡思亂想?！?/p>

“人生是偶然，希望你快樂?！?/p>

“起航的時(shí)候到了?！?/p>

“搞砸一切也沒關(guān)系，那就坐在美麗的廢墟上，休息一整天。”

這些來(lái)自網(wǎng)易云音樂真實(shí)用戶的UGC內(nèi)容，讓每盒冰淇淋成為表達(dá)情感的容器，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

更絕的是口味與人格的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)：

富有想象力的"N型人格"對(duì)應(yīng)"樹莓般的晚霞"樂評(píng)，理性冷靜的"T型人格"搭配薄荷巧克力味，熱情外向的"E型人格"則與芒果熱情果風(fēng)味綁定。

這種"味覺+視覺+情感"的三重共振，讓吃冰淇淋從單純的消暑行為升級(jí)為一場(chǎng)全方位的感官儀式。

有網(wǎng)友調(diào)侃："以前吃冰淇淋看熱量，現(xiàn)在吃冰淇淋看人格，下一步是不是該出星座運(yùn)勢(shì)款了？"

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當(dāng)別的冰淇淋開始卷口味和顏值時(shí)， 雀巢8次方已經(jīng)開始比拼創(chuàng)意設(shè)計(jì)了。

雀巢8次方自出道以來(lái)，便以標(biāo)志性的8粒小方塊的獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)，一口一粒。這種更適合分享的品嘗方式，使其成為"冰淇淋界的社交神器"。隨著 Z 世代社交需求從功能性轉(zhuǎn)向情感共創(chuàng)，雀巢8次方也從美味分享階段邁入情緒共鳴的新階段。

雀巢八次方是不是換創(chuàng)意總監(jiān)了，背后定有高人指導(dǎo)。

更多精彩文案：

“我的名字蒙古語(yǔ)意思也是海浪，雖然取名的爺爺一輩子生活在草原”。

“知道你需要個(gè)夏天，于是我拼了命努力”

“都說(shuō)騙人是小狗，可小狗才不會(huì)騙人?！?/p>

“這世界從來(lái)沒有正確的選擇，如果有，那就是堅(jiān)持你的選擇?！?/p>

“那些徹夜長(zhǎng)談的真心話，你一定替我保管好?！?/p>

“快樂的秘訣就是停止胡思亂想”

“下雨了我把傘丟在雨中，起風(fēng)了我把風(fēng)箏送給天空?！?/p>

MBTI自帶的"身份認(rèn)同感"和網(wǎng)易云樂評(píng)的"情感共鳴力"，雙重buff疊加下，消費(fèi)者自然心甘情愿掏錢。有網(wǎng)友精辟總結(jié)："以前買冰淇淋解暑，現(xiàn)在買冰淇淋解壓。"

不光做成包裝盒文案，在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，也看見網(wǎng)易云音樂樂評(píng)文案，與雀巢的"人格冰淇淋"形成線上線下聯(lián)動(dòng)。

如今，冰淇淋早已突破傳統(tǒng)零食甜品的范疇，朝著更個(gè)性、更時(shí)尚的方向發(fā)展。

雀巢這波操作，標(biāo)志著冰淇淋行業(yè)正式進(jìn)入3.0時(shí)代：1.0是"解暑神器"，2.0是"拍照道具"，3.0則是"情感代餐"。從與"國(guó)民威化"脆脆鯊聯(lián)名推出威化脆皮雪糕，到如今的人格樂評(píng)包裝，雀巢8次方始終在玩轉(zhuǎn)"情感社交"。

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這已經(jīng)不是網(wǎng)易云樂評(píng)第一次走進(jìn)大眾視野了，早在2017年，網(wǎng)易云音樂就把85條戳心樂評(píng)印滿了杭州地鐵1號(hào)線，那句"最怕一生碌碌無(wú)為，還說(shuō)平凡難能可貴"讓無(wú)數(shù)打工人破防，開創(chuàng)了"樂評(píng)營(yíng)銷"的先河。

此后八年，這些來(lái)自4億條樂評(píng)的"互聯(lián)網(wǎng)詩(shī)句"陸續(xù)出現(xiàn)在馬路上、咖啡杯套、帆船上，甚至被投影在復(fù)旦大學(xué)的畢業(yè)路上。

但這次印上冰淇淋包裝，可能是樂評(píng)最"美味"的一次跨界。

這次與雀巢合作，精選的樂評(píng)明顯更偏向治愈系，比如"快樂的秘訣就是停止胡思亂想"（S人）、"這世界從來(lái)沒有正確的選擇，如果有，那就是堅(jiān)持你的選擇"（J人）

當(dāng)年輕人被"躺平還是內(nèi)卷"的焦慮包圍時(shí)，一句"搞砸一切也沒關(guān)系，那就坐在美麗的廢墟上，休息一整天"（P人）就是最好的心理按摩。

與江小白的"表達(dá)瓶"類似，雀巢8次方也深諳UGC內(nèi)容的情感魔力，不同的是，江小白讓用戶自己寫文案，而雀巢直接引用了網(wǎng)易云音樂上那些經(jīng)過(guò)千萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊認(rèn)證的金句。

這些源自真實(shí)用戶、沉淀于歌曲評(píng)論區(qū)的情感碎片，自帶強(qiáng)烈的共情基因。

無(wú)論是網(wǎng)易云音樂地鐵樂評(píng)文案，還是江小白表達(dá)瓶，或者雀巢冰淇淋樂評(píng)，雖然營(yíng)銷場(chǎng)景變了，但擊中人心的力量沒變。

雀巢 8 次方的樂評(píng)營(yíng)銷之所以能夠引發(fā)社交裂變，關(guān)鍵在于他們精準(zhǔn)地把握了年輕消費(fèi)者的心理需求。年輕人渴望表達(dá)自我，尋找情感共鳴，而雀巢 8 次方通過(guò)將 MBTI 人格、網(wǎng)易云樂評(píng)與冰淇淋相結(jié)合，為年輕人提供了一個(gè)表達(dá)和分享的平臺(tái)。

從草莓音樂節(jié)到社交平臺(tái)分享，雀巢 8 次方用創(chuàng)意和情感，做了一個(gè)很好的營(yíng)銷示范。

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