作者｜豆芽

“即將到達(dá)的綠洲，只因彼此的堅守”，白舉綱用一曲《榮耀》唱出主播和老鐵們奔赴熱愛的共鳴；

新生代女團(tuán)R.E.D與快手主播跨界同臺，以極具張力的節(jié)奏舞步點燃線上線下的觀眾氛圍；

黑撒樂隊以地道的陜西方言打開《陜西美食》，鄉(xiāng)音裹著煙火氣，讓全國老鐵們直觀感受到正宗的陜北味兒；

7月19日晚，“2025快手直播夏季盛典榮耀之夜”落地西安，在被陣雨沖刷過的清涼空氣里，一場專屬于快手老鐵和主播們的榮耀舞臺在線上線下同時開啟。

晚會開場，一首嗨曲拉開此次“榮耀之夜”，現(xiàn)場氛圍迅速被推向高潮，線上熱度更是拉滿，在線人數(shù)很快就超過了10萬+，直播間擁進(jìn)無數(shù)老鐵，要么為自家主播應(yīng)援，要么就是來見證這場快手味兒十足的盛會。

這是快手直播盛典啟動的第七個年頭，從最初的9個人登臺領(lǐng)獎，到如今超過1萬人獲得榮譽(yù)勛章、超30萬人參與前期賽事比拼，快手直播一步步踐行著站內(nèi)的普惠原則，讓無數(shù)優(yōu)秀的中小主播通過盛典被看見，實現(xiàn)職業(yè)道路的進(jìn)階。

如今，該盛典已經(jīng)沉淀為快手直播的一個標(biāo)志性IP，成為不同時期快手直播生態(tài)的“濃縮呈現(xiàn)”。

榮耀盛典的背后，承載著快手直播生態(tài)的步步變化，典型如從純UGC內(nèi)容到PGC、UGC共同繁榮；也見證了整個直播行業(yè)的變遷，從早期的魚龍混雜、大眾認(rèn)可度低，到如今網(wǎng)絡(luò)主播成為一個新興職業(yè)，甚至很多傳統(tǒng)演藝行業(yè)的明星也在直播間重?zé)ㄐ聶C(jī)。

正式直播前一天，娛樂資本論與快手直播活動負(fù)責(zé)人、也是該盛典從0到1的負(fù)責(zé)人魏玉龍和快手平臺產(chǎn)品與增長市場中心負(fù)責(zé)人田柳深度聊了聊盛典如何成長為一個影響力IP，以及透過該IP所看到的快手直播生態(tài)和行業(yè)變化。

“用戶選出來的晚會”，榮耀之夜如何成為快手直播“晴雨表”？

一臺晚會并非天然就能清晰地代表某種生態(tài)，背后需要主辦團(tuán)隊從內(nèi)容、陣容、賽制，乃至主播話語體系的理解與融合。

快手榮耀之夜區(qū)別于很多平臺晚會的是，聚光燈不會只為少數(shù)佼佼者亮起，而是用生態(tài)本身匯聚起來的光照亮更多中小主播。

據(jù)悉，此次盛典設(shè)計了24項賽事，共計1400多個賽道，超1萬人拿到獎杯。同時，此次盛典投入了億元現(xiàn)金扶持、130億的自然流量和25億的內(nèi)粉流量。縱向?qū)Ρ韧鶎檬⒌?，在投入量級、賽事?guī)模上更大。橫向放置行業(yè)，如此普惠的晚會也是獨(dú)一份。

“這一方面說明生態(tài)變得非常繁榮，另一方面也是‘期望讓更多人在快手發(fā)展更好’的平臺意志體現(xiàn)”，魏玉龍回憶起盛典這些年的變化時感慨。

這種普惠原則下，快手直播盛典提煉出來了關(guān)鍵心智——“榮譽(yù)”。

“本質(zhì)上是期望在一個周期中有不同的儀式感、激勵給到每天辛勤付出的主播們，給予大家正反饋，讓主播可以更好地與粉絲分享這個榮譽(yù)，另外這對于主播成長來說也是非常好的動力，”該底層視角決定了最終的賽道設(shè)計。

更深一步來看，整個盛典并非純晚會邏輯、而是搭建起了一套基于內(nèi)容影響力的主播成長通道。通過盛典的線上線下玩法連接，讓主播在新賽道里嘗試自我超越，本身就是一個直播話題，加之平臺的流量激勵，相當(dāng)于在一個節(jié)點，給予主播機(jī)會去解鎖新內(nèi)容，獲得更多流量。

為了在盛典賽事之外卷入更多主播，快手直播還嘗試做了更多輕量級的線上衍生微綜《主播的榮耀》《活動君來查房》《盛典觀察室》，并根據(jù)主播表演剪輯發(fā)布精彩視頻在官方賬號@直播活動君 上。通過長期的運(yùn)營和積累，該賬號目前已經(jīng)有超7000萬粉絲。

而在線下榮耀之夜的呈現(xiàn)上，明星藝人與主播們的跨界同臺也成為一大亮點。

此前快手直播盛典是一場完全屬于站內(nèi)主播和用戶的盛會，但這兩年主辦團(tuán)隊引入了很多明星。除了內(nèi)容更豐富外，這本身也會給主播帶來另一種成長的可能?！拔覀冏罱K會呈現(xiàn)藝人和快手主播的合作舞臺，前期雙方需要一起排練共創(chuàng)，主播也能在專業(yè)能力、或不同領(lǐng)域的創(chuàng)作上學(xué)到更多”，田柳向我們解釋了背后的用意。

而且很多登上盛典的藝人，要么其屬性與站內(nèi)粉絲有一定契合，要么本身也會在站內(nèi)直播，例如鄧寓君（等什么君）本身也是一名主播，日常會在快手平臺開播。

平臺做晚會的一個共同目標(biāo)，就是盡可能成為站內(nèi)生態(tài)的反映，成為一個極具平臺特色的內(nèi)容IP。從開場曲開始，整個盛典無處不透露著濃濃的快手味兒。

喊麥蹦迪、流行國風(fēng)、直播間熱舞、DJ嗨曲等在直播間流行的內(nèi)容共同組成了此次盛典內(nèi)容；“公屏扣滿666”、“10萬+得靠自己”、“感謝粉絲點的燈”等熟悉的直播間語錄融進(jìn)了各個節(jié)目；此外，盛典還融合了很多陜北特色，從陜北說書到西安鼓樂，再到一首《西安人的歌》，地域特色與直播間文化的表達(dá)，更是讓大家感受到滿滿的“煙火味”。

據(jù)介紹，此次盛典加強(qiáng)了生態(tài)節(jié)目比重，開放主播演唱自己原創(chuàng)的歌曲，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作人定制盛典主題曲，如《榮耀》《名義》《無以為謝》等，表達(dá)主粉情感連接。

“我們期望用更多視角來解讀主播和粉絲的陪伴，追逐榮耀路上大家共同的心聲。”田柳表示。

從中娛樂資本論也發(fā)現(xiàn)，快手直播做晚會并非傳統(tǒng)的創(chuàng)意驅(qū)動，而是挖掘站內(nèi)用戶需求、以數(shù)據(jù)驅(qū)動的。

“老鐵們愛看啥，評論區(qū)、或者直播間互動有什么亮點，把這些東西挖掘再放大，本身是一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯，我們邀請導(dǎo)演組本質(zhì)上是做二創(chuàng)，用挖掘出來的元素去做舞臺升華?！?/p>

這個差異性感知是魏玉龍和田柳與專業(yè)團(tuán)隊合作碰撞中發(fā)現(xiàn)的，據(jù)了解盛典背后的導(dǎo)演團(tuán)隊都是操盤過大型晚會、節(jié)目的專業(yè)隊伍。“傳統(tǒng)晚會的執(zhí)行更注重‘我想要什么’、‘現(xiàn)場觀眾的視角’，我們更關(guān)注‘用戶想要什么’、‘直播視角下晚會如何呈現(xiàn)’，這種互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)思維的差異還是挺有意思的，我們也從中學(xué)到很多專業(yè)能力?！?/p>

提到這個點時，魏玉龍又興致勃勃地向我們補(bǔ)充了基于主播成長的思考，“整個執(zhí)行團(tuán)隊，燈光師、舞團(tuán)、音樂總監(jiān)都來自行業(yè)頭部，這些團(tuán)隊會提前1個月與主播溝通，且每個主播會有一兩位核心專業(yè)人士來負(fù)責(zé)最后的妝造、表演、形體等，主播們排練的投入度都非常高，這些能力最后都會沉淀到主播身上”，采訪中途魏玉龍還向我們展示了主播溝通群， 幾乎每個登臺主播都有一個單獨(dú)溝通群，且在6月中旬就開始進(jìn)行籌備。

從普惠式賽道玩法設(shè)計到直播生態(tài)內(nèi)容表達(dá)，盛典最終成為一個直播生態(tài)的“晴雨表”?！八淼氖强焓种辈?，它是什么樣子，快手直播就是什么樣?！?/p>

要達(dá)到這個效果并不容易，“挖掘用戶喜歡什么，以及誰來表達(dá)，是一個很耗精力的事情，另外還需要考量主播的舞臺表演能力?！?/strong>

專業(yè)演藝從業(yè)者下場、可靈AI提效，快手直播邁進(jìn)新周期

透過一場盛典，不僅看到了快手直播當(dāng)前最真實的狀態(tài)，也能窺見平臺接下來的趨勢變化。

一個與盛典互相映照的生態(tài)特色，是快手直播站內(nèi)公會、主播可以自己發(fā)起挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)作者主動去設(shè)置賽事議程，而不完全依賴于平臺發(fā)起。

“我們今年整體的活動體系，從過去的平臺主導(dǎo)變成了平臺、公會、主播三方都可以去設(shè)置的內(nèi)容，平臺也會在一些節(jié)點提醒主播或者公會是否創(chuàng)建活動，現(xiàn)在每天有幾千場由主播和公會自建的挑戰(zhàn)賽”，魏玉龍表示。

這種活動設(shè)置本質(zhì)也是因為快手直播的區(qū)域性、圈層屬性，圍繞某個區(qū)域或某種內(nèi)容賽道，可以自發(fā)衍生出很多話題，籌備過程中可能也會有偶發(fā)的、策劃的精彩內(nèi)容被二創(chuàng)傳播。賽事設(shè)置開放性和常態(tài)化，讓“平臺搭臺、主播唱戲”的內(nèi)核從盛典滲透到了日常運(yùn)營中。

借由盛典這個舞臺，娛樂資本論也看見了整個直播業(yè)態(tài)的變遷。

從行業(yè)視角來說，如今直播已然成為一個大眾性娛樂產(chǎn)品、表達(dá)渠道，一個重要的轉(zhuǎn)折點在于，去年7月，網(wǎng)絡(luò)主播成為國家認(rèn)可的新職業(yè)，入列“國家確定職業(yè)分類”。

“這幾年直播從小眾走向了大眾，內(nèi)容的廣泛性和公眾性更強(qiáng)了，以及更多原本傳播不足、成本高收入低的線下演藝內(nèi)容有了更高效的變現(xiàn)路徑”，魏玉龍也回憶了自己進(jìn)入行業(yè)以來的感受。

體現(xiàn)在快手直播生態(tài)上，一個新趨勢是越來越多線下演藝人員、專業(yè)專團(tuán)開始在直播間找到新機(jī)會。

此次盛典上黑撒樂隊同臺演唱《?；ê土鞔鳌返那嗄緯r光，之前是地鐵歌手，后來積極參與各類直播活動，去年在《快手直播超級大舞臺》帶領(lǐng)“青木時光大舞臺”站隊斬獲團(tuán)隊亞軍，這次比賽也讓青木時光走向了更多衛(wèi)視、央視的舞臺。

在青木時光之前，音樂人唐薇歌手也是在快手直播間、盛典舞臺上，將自己的音樂推向了更多老鐵和聽眾，快手直播間這樣的案例不在少數(shù)。

此外，很多傳統(tǒng)院團(tuán)也在積極探索直播間的表達(dá)，豫劇傳承人終點娜也是一名快手主播?！爸辈ケ旧砭褪且粋€低成本、高效率的模式，這兩年國家文化部也在鼓勵院團(tuán)開播?！?/p>

直播間讓傳統(tǒng)演藝走向了千家萬戶，甚至反哺院團(tuán)線下演出，這些藝術(shù)表達(dá)也推動整個直播生態(tài)更繁榮、正能力。

“下個周期具備線下演藝能力的人，其專業(yè)會在直播間進(jìn)一步放大”，魏玉龍表示。

但這并不意味著UGC會面臨沖擊，“因為這個盤子足夠大，不同的人需要的情緒價值是不一樣的，例如專業(yè)的院團(tuán)內(nèi)容進(jìn)來，也不會影響垂類用戶看自己喜歡的內(nèi)容，比如游戲直播、聊天互動等?！?/p>

而且直播間有一個特點在于，人數(shù)較少時主播與粉絲之間的聯(lián)結(jié)會更深?！坝袝r候5個人、10個人的時候，主播的注意力會更集中?！?/p>

這背后也反映出快手主播生態(tài)的一個優(yōu)勢，即主播與粉絲可以在私域沉淀成為長期的陪伴關(guān)系?！翱焓种鞑サ姆劢z大多是長期的，鐵粉比較多?！?/p>

另外，娛樂資本論還觀察到快手直播除了內(nèi)容運(yùn)營，也在通過AI技術(shù)應(yīng)用來提升直播間的效率和個性化表達(dá)。

據(jù)介紹，目前快手直播禮物特效制作已經(jīng)重用了可靈AI?！斑@能讓我們的設(shè)計師提效60%左右，假設(shè)一個禮物原來要做10天，現(xiàn)在4天就能做好，而且這些禮物在站內(nèi)也非常受歡迎?！?/p>

更重要的是，可靈AI不僅可以快速生產(chǎn)素材，還可以與其他模型結(jié)合，例如語義模型，實現(xiàn)直播間的個性化表達(dá)。例如傳統(tǒng)禮物只是一個提前設(shè)計好海報或特效呈現(xiàn)，但AI可以將送禮用戶與主播的名字結(jié)合成一句詩，或結(jié)合直播間主題，輸出個性化的語句。

這場快手直播盛典，不僅讓我們看到了平臺對于直播行業(yè)的助推，也感知到直播行業(yè)從圈層業(yè)態(tài)走向大眾娛樂生活的蛻變。正因此，直播間里也在不斷涌現(xiàn)出新內(nèi)容模式、讓傳統(tǒng)內(nèi)容煥發(fā)生機(jī)，以差異多元的內(nèi)容滿足不同用戶需求，也持續(xù)書寫著直播生態(tài)的無限可能。