2025年NBA選秀大會上，中國體育迎來了一個值得被銘記的夜晚。

6月26日，楊瀚森在首輪第16順位被選中，成為近年來中國籃球最振奮人心的時刻。中國男籃的新希望，就此躍入了世界上最好的籃球聯(lián)賽。

圖源：微博@NBA

選秀當晚，楊瀚森坐在觀眾席上，一邊吃炸雞，一邊關注著現(xiàn)場大屏幕選秀情況，松弛感拉滿。而當鏡頭對準他，身邊響起了幾個「準備好」的聲音，楊瀚森的緊張情緒也展現(xiàn)出來，稍顯驚訝的表示：「要叫我？」

回過神之后，他開始穿上西裝，等待NBA總裁蕭華說出那句讓無數(shù)中國球迷陷入狂歡的話。

這段畫面，成為騰訊NBA獨家出品的十集紀錄片《躍向浩瀚》中被反復討論的鏡頭。

在這部紀錄片中，我們看到了楊瀚森遠赴美國，踏上選秀旅程的完整過程。從訓練營揮汗如雨，到和多支NBA球隊進行試訓、選秀夜、夏季聯(lián)賽……《躍向浩瀚》通過呈現(xiàn)楊瀚森的試訓、參選、生活和比賽軌跡，讓他的形象變得更加立體，讓球迷產(chǎn)生共鳴。

片中有許多時刻，能讓我們更了解楊瀚森。例如，剛到美國的楊瀚森就在訓練師的指導下，發(fā)現(xiàn)并著手改善了投籃手型問題，為后續(xù)試訓中的出色表現(xiàn)埋下伏筆。這一段不僅展現(xiàn)出楊瀚森的天賦、刻苦和熱情之外，也讓我們看到了美國籃球對細節(jié)的把控。

訓練師克里斯·約翰遜幫助楊瀚森糾正投籃問題

通過《躍向浩瀚》，籃球迷能直觀的感受一個重要的事實：楊瀚森的參選之路之所以能夠如此出彩，離不開一套職業(yè)化參選體系的接入、規(guī)劃。片中包含了很多訓練師團隊、經(jīng)紀人、媒體等等的發(fā)言和評價。

里奇·保羅也出現(xiàn)在了紀錄片中

更重要的是，由于騰訊也是NBA的官方合作伙伴，《躍向浩瀚》與選秀之夜形成了天然的「共生」關系——前者為后者打造情緒積累和故事鋪墊，后者則為紀錄片內(nèi)容提供高潮和傳播節(jié)點。紀錄片首集從今年5月20日開始播出，一直持續(xù)到7月22日，從前期發(fā)酵到后期爆發(fā)，走完了一條完整的內(nèi)容鏈路。

可以說，在內(nèi)容節(jié)奏被短視頻重塑的時代，騰訊NBA顯然不只滿足于單個流量爆點。他們選擇用十集的紀錄片，搭建起一個更立體、國際化的傳播出口，把一個屬于中國球員的 NBA 故事，講得更有深度和傳播力。

選秀大會直播中，騰訊NBA設置了楊瀚森專屬機位

當然，《躍向浩瀚》也具備當下的傳播基因，片中的許多時刻廣泛活躍于短視頻切片中。

例如當楊瀚森被選中時，騰訊NBA解說富有激情的反應，迅速在網(wǎng)絡上出圈；類似的還有「好兄弟」馬魯阿奇。選秀前，馬魯阿奇與楊瀚森一起訓練。分別前，他躺在健身房理療床上對楊瀚森說「兄弟，一路平安」，這一互動成為了許多人二創(chuàng)模仿的片段。

某種程度上，如果說選秀之夜是爆點本身，那么《躍向浩瀚》是對這個爆點的放大器：從微博熱搜、朋友圈刷屏，再到更多社媒平臺的二次傳播，其影響力不僅限于球迷圈層，更是通過內(nèi)容將「楊瀚森」這個名字，推向了更廣泛的大眾視野。

一個好故事需要主角，也需要好的講述者。

楊瀚森無疑是位足夠有張力的主角。他代表著中國籃球的新門面，在競技之外，也具備新生代運動員特有的「松弛感」：性格沉穩(wěn)但有點冷幽默。例如，當海外記者問他有什么愛好，楊瀚森表示：吃飯、睡覺、打PS5。

這一接地氣的回答，也讓他在海外迅速出圈，更有球迷在夏季聯(lián)賽現(xiàn)場舉著標語牌，為這種「這不就是我嘛」的生活方式叫好。

圖源：Reddit

但一位球員的成長，并不會天然轉化為「公眾故事」。平臺需要更早、更深地介入，去發(fā)掘內(nèi)容的核心價值。而《躍向浩瀚》正是起到了這樣的作用，用真實視角展現(xiàn)楊瀚森的選秀旅程，也用專業(yè)水準完成了內(nèi)容生產(chǎn)與情緒共鳴。

這背后，其實反映出的是騰訊NBA長期以來構建的內(nèi)容生態(tài)能力。騰訊NBA在長期版權運營基礎上，逐步形成了以原創(chuàng)節(jié)目、紀錄片、社區(qū)化的內(nèi)容體系，講出更好的NBA故事、并成為「造星」環(huán)節(jié)的重要一份子。

今年2月，騰訊用一部《曼巴不止于此》，以大傷復健的崔永熙和征戰(zhàn)NCAA的王俊杰故事為主，為中國籃球迷提供了情緒出口。而《躍向浩瀚》是這一策略的進一步升級，無論是制作周期、故事深度和廣度，完成了更完整的內(nèi)容覆蓋。

更重要的是，這不是一部「事后復盤」的紀錄片。從楊瀚森參選前很早開始，騰訊NBA的攝制組就持續(xù)跟拍，真實記錄楊瀚森沖擊NBA的旅程。這種長期的持續(xù)關注，不僅提升了《躍向浩瀚》的內(nèi)容厚度，也體現(xiàn)了騰訊NBA對中國籃球人才成長的深切關注和支持。

紀錄片中包含許多楊瀚森的生活向內(nèi)容

在全球體育產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容造星早已成為一套高度工業(yè)化的體系，從版權平臺、經(jīng)紀人、內(nèi)容團隊到品牌方等等，多方合力形成一個閉環(huán)，不是簡單的記錄和呈現(xiàn)，而是主動參與和推動，提升球員的整體商業(yè)價值。

這也是《躍向浩瀚》的價值：一次體育平臺深度參與造星的樣本案例。通過《躍向浩瀚》，騰訊NBA將資源和技術優(yōu)勢與內(nèi)容制作結合起來，承擔起培養(yǎng)和呈現(xiàn)本土球員故事的責任，助力中國籃球 IP 的打造與傳播。

在當下的傳播語境中，情緒價值的力量正在變得前所未有的重要。

球員在場上發(fā)揮出色，當然能圈粉。但如果這個球員的故事能打動人心，就更容易形成穩(wěn)定、持久的情感鏈接。而品牌所追求的，正是在這樣的情緒場景中實現(xiàn)與用戶的深度共鳴。

在《躍向浩瀚》中，楊瀚森并非被刻意「美化」。他稍顯笨拙的英語，訓練、理療時的「痛苦」，選秀中的不安，拼湊出的是一個真實的20歲青年。正是這些細節(jié)，讓《躍向浩瀚》在承擔了紀錄片的記錄作用之外，也為觀眾帶來了許多情緒點。

那么對品牌來說，這種真實和情緒的疊加，意味著更多「參與造星」的可能性。在傳統(tǒng)體育營銷邏輯中，品牌大多停留在「露出」層面，但在內(nèi)容驅動的傳播中，品牌可以前置介入球員故事，完成一種長期、持續(xù)的「情緒陪伴式」營銷。

例如《躍向浩瀚》中出現(xiàn)的李寧和外星人電解質水，既是紀錄片的贊助商，也是整體故事中的一個「元素」。在楊瀚森的熱度持續(xù)上升的過程中，這些品牌的參與和熱度，也會不斷發(fā)酵、被討論，完成從曝光到共鳴的二次傳播路徑。

尤其是在他登陸NBA后，內(nèi)容和傳播的窗口期也會不斷被拉長。夏季聯(lián)賽中的亮眼表現(xiàn)，已經(jīng)讓海內(nèi)外球迷對他的新秀賽季充滿期待；開拓者教練組也表示，楊瀚森有望在常規(guī)賽中進入輪換陣容。這意味著，每一次 NBA 賽場上的出色發(fā)揮，都將重新激活圍繞他構建的內(nèi)容資產(chǎn)——包括《躍向浩瀚》，也包括其中深度參與的品牌。

這正是IP的力量所在。雖然現(xiàn)在就將楊瀚森稱為「球星」還為時尚早，但作為自姚明、易建聯(lián)之后中國籃球又一位首輪秀，他已具備了罕見的關注度與傳播力。而圍繞他構建的內(nèi)容生態(tài)，也將成為平臺、品牌與球迷間重要的紐帶，完成情緒價值和品牌價值的共振。

在這個意義上，《躍向浩瀚》不僅講述了一個球員的選秀故事，更是提供了一個營銷樣本：平臺通過優(yōu)質內(nèi)容打造情緒場景，品牌通過故事介入傳播過程，從而達成影響力與商業(yè)價值的共贏閉環(huán)。

今年10月，楊瀚森將踏上他的NBA新秀征程。這不僅是他個人的新起點，也是一位中國NBA球員故事的新篇章。作為NBA中國官方新媒體合作伙伴，騰訊也必將在賽事轉播之外，繼續(xù)用優(yōu)質內(nèi)容陪伴、記錄楊瀚森的成長軌跡，讓他的故事繼續(xù)「躍向浩瀚」。