編輯/美妝網(wǎng)

當(dāng)“廣東制造”的爆品征服東南亞市場，當(dāng)大灣區(qū)實(shí)驗(yàn)室的配方引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚，當(dāng)直播電商的洪流重塑美妝消費(fèi)版圖。廣東，這片敢為人先的熱土，早已躍升為中國乃至全球美妝產(chǎn)業(yè)無可爭議的核心引擎。

然而，伴隨巨量機(jī)遇而來的，是信息爆炸下的迷思、數(shù)據(jù)孤島間的隔閡與品牌長河中歷史記錄的模糊。誰曾想到，在全國彩妝形勢一片大好的情況下，廣東居然還找不出5個(gè)年銷過億的彩妝品牌？誰曾想到，全球火熱的美妝跨境電商，80%的企業(yè)來自深圳。這是盤點(diǎn)記錄下的真知，更是市場創(chuàng)建中的機(jī)遇。

因此，龐大的廣東美妝產(chǎn)業(yè)市場，需要一次權(quán)威、系統(tǒng)的梳理，樹立標(biāo)桿，記錄真知，指引方向。在政府、資本、渠道及行業(yè)的共同呼吁下，由廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)與中國美妝網(wǎng)共同匯編的《廣東美妝年鑒2025》工作已然啟動(dòng)，這不是簡單的資料整理，而是破解行業(yè)痛點(diǎn)的“鑰匙”，更是照亮產(chǎn)業(yè)前路的“燈塔”。

年鑒的意義

廣東美妝產(chǎn)業(yè)的體量與復(fù)雜度，需要一次權(quán)威的梳理。當(dāng)前行業(yè)面臨的四大核心痛點(diǎn)，正 是年鑒的使 命所在：

數(shù)據(jù)迷霧阻礙決策：市場報(bào)告碎片化、企業(yè)數(shù)據(jù)孤島化、官方統(tǒng)計(jì)覆蓋有限，導(dǎo)致企業(yè)如同“盲人摸象”。比如，很多企業(yè)想布局東南亞市場，卻找不到精準(zhǔn)的消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)；研發(fā)新品時(shí)，對本土供應(yīng)鏈的技術(shù)儲(chǔ)備一無所知。年鑒將整合宏觀數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)鏈微觀洞察，為決策提供“數(shù)據(jù)底座”。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率低下：生物科技與美妝的跨界合作、設(shè)計(jì)與包裝的創(chuàng)新融合…… 這些本應(yīng)迸發(fā)火花的領(lǐng)域，卻因信息不通暢而錯(cuò)失機(jī)遇。年鑒通過全景呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，剖析 ODM/OEM 與品牌共創(chuàng)的成功案例，讓“廣東軍團(tuán)”在全球舞臺(tái)上綻放風(fēng)采。

產(chǎn)業(yè)記憶正在流失：從早期代工工廠的轉(zhuǎn)型，到國潮品牌的崛起，廣東美妝的發(fā)展史中藏著無數(shù)寶貴經(jīng)驗(yàn)。但這些故事缺乏權(quán)威記錄，新入行者難以借鑒。年鑒將忠實(shí)記錄年度大事、技術(shù)突破、代表性人物，為行業(yè)“樹碑立傳”。

國際認(rèn)知與實(shí)力不匹配：廣東美妝的制造實(shí)力早已領(lǐng)先全球，但國際市場對其認(rèn)知仍停留在“性價(jià)比”層面。年鑒的“出海專題”將集中展示創(chuàng)新成果與合規(guī)能力，成為國際買家信任的“品質(zhì)保證書”。

年鑒的價(jià)值

年鑒的核心價(jià)值，不止是記錄，更是賦能。這本年鑒的意義，將讓廣東美妝從“單打獨(dú)斗”到“團(tuán)戰(zhàn)封神”。

為企業(yè)導(dǎo)航：整合主流電商與線下渠道數(shù)據(jù)、消費(fèi)者畫像，讓品牌清晰把握“Z世代偏好”“成分黨需求”等趨勢；解讀功效宣稱、跨境電商等政策法規(guī)，成為合規(guī)經(jīng)營的“避坑指南”。

為創(chuàng)新存檔：從原料突破到包裝設(shè)計(jì)，從直播營銷到海外建廠，年鑒收錄的每一個(gè)案例都將成為行業(yè)標(biāo)桿。比如，某企業(yè)用植物提純技術(shù)研發(fā)的面霜爆紅，其經(jīng)驗(yàn)將通過年鑒惠及更多同行。

為出海架橋：深度分析全球重點(diǎn)市場動(dòng)態(tài)、國際認(rèn)證要點(diǎn)，集中展示廣東供應(yīng)鏈的柔性生產(chǎn)能力。想象一下，當(dāng)東南亞的采購商翻開年鑒，就能找到從原料到成品的完整解決方案，廣東美妝的出海之路將更順暢。

為產(chǎn)業(yè)聚力：政府、資本、科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)通過年鑒形成合力。比如，高校的實(shí)驗(yàn)室成果可快速對接工廠轉(zhuǎn)化，資本能精準(zhǔn)找到有潛力的創(chuàng)新項(xiàng)目，最終推動(dòng) “廣東制造” 向 “廣東智造” 躍升。

一起參與，共鑄傳奇

對于廣東美妝企業(yè)而言，參與年鑒的價(jià)值遠(yuǎn)超想象。

權(quán)威背書帶來政策紅利：入選年鑒相當(dāng)于貼上“廣東美妝優(yōu)質(zhì)參與者”標(biāo)簽，或可優(yōu)先獲得政府扶持、評(píng)優(yōu)資格、組團(tuán)出海等資源。也容易成為政府調(diào)研走訪的標(biāo)桿對象，獲得政府主導(dǎo)的相關(guān)項(xiàng)目。

資本關(guān)注加速成長：年鑒是 300 億美妝專項(xiàng)資金的“初選雷達(dá)”，共享脫敏后的技術(shù)創(chuàng)新數(shù)據(jù)或細(xì)分市場表現(xiàn)，企業(yè)將進(jìn)入資本視野。資本的周期，又開始關(guān)注美妝領(lǐng)域，多家風(fēng)投構(gòu)已委托美妝網(wǎng)推薦潛力標(biāo)的。

渠道資源高效對接：3萬份實(shí)體刊將直達(dá)企業(yè)決策層、供應(yīng)鏈采購總監(jiān)、海外渠道商。實(shí)體正在復(fù)蘇，出海正在爆發(fā)，各類渠道商選擇高質(zhì)量商家和供應(yīng)鏈，需要權(quán)威、專業(yè)的平臺(tái)為其做初步篩選。

行業(yè)影響力持續(xù)提升：無論是分享出海實(shí)戰(zhàn)心得，還是參與“影響廣東美妝人物”評(píng)選，企業(yè)的品牌聲量都將被放大。正如一位參與籌備的企業(yè)家所說：“這不是在‘露臉’，而是在產(chǎn)業(yè)鏈上刻下自己的名字?！?/p>

從代工大省到創(chuàng)新高地，廣東美妝的每一步都需要被記錄；從國內(nèi)領(lǐng)先到全球領(lǐng)跑，每一家企業(yè)的力量都不可或缺。《廣東美妝年鑒 2025》不是某個(gè)人的 “獨(dú)角戲”，而是全廣東美妝人共同書寫的史詩。

2025年，當(dāng)這本年鑒收入政府機(jī)構(gòu)的書柜，擺在全球合作伙伴的案頭，它講述的不僅是過去的成就，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)攜手走向未來的決心。加入我們，讓你的故事，你的企業(yè)，成為廣東美妝的下一個(gè)傳奇。