近期，由迪麗熱巴、金世佳主演的《利劍玫瑰》開播前后，迪麗熱巴工作室的劇宣操作引發(fā)了不小的爭議。據(jù)粉絲統(tǒng)計，從定檔到臨近開播，工作室的宣傳幾乎可以用 “零存在感” 來形容，大部分宣傳工作似乎都由粉絲和央媽在承擔(dān)。

更令人不滿的是，當(dāng)同行在抖音發(fā)起角色cosplay挑戰(zhàn)、與外賣平臺聯(lián)動推送“反拐小貼士”時，熱巴工作室僅發(fā)布三支常規(guī)預(yù)告和一組“堅毅眸光”單人海報，昨日發(fā)布的劇宣視頻更是被吐槽“不知道回到了哪個年代”，有網(wǎng)友直言 “還以為是粉絲剪的”，甚至調(diào)侃 “這種水平我也能進(jìn)工作室”。當(dāng)#迪麗熱巴粉絲不是妥協(xié)了是真沒招了#登上熱搜時，公眾看到的不僅是粉絲的無奈，更是一個專業(yè)團(tuán)隊在內(nèi)容時代的全面失職。

諷刺的是，與工作室“躺平”形成鮮明對比的，是劇集本身的爆發(fā)力。

《利劍玫瑰》首播當(dāng)晚央視八套收視率破2.8，開播36分鐘收視率破2%，第二集峰值沖至3.3481%登頂全國榜首，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破23000.。觀眾盛贊迪麗熱巴顛覆性出演的刑警鄧妍“眼神戲封神”，相關(guān)海報中她眼神里的堅定與銳利極具感染力，讓觀眾對這個角色充滿期待，“就沖迪麗熱巴這眼神，也要追這部劇” 的聲音不在少數(shù)。金世佳飾演的臥底警察與反派頭目在爛尾樓對峙的戲份被截屏瘋傳。

目前劇集剛開播不久，具體的播放數(shù)據(jù)還需要時間來檢驗，但不可否認(rèn)的是，主角的號召力和角色的吸引力在一定程度上彌補(bǔ)了劇宣的短板。

一部劇的宣傳對劇集的播放到底有沒有用？答案顯而易見。當(dāng)作品品質(zhì)過硬時，劇宣不足可能削弱卻難扼殺爆款，《利劍玫瑰》目前因題材獲央視平臺加持，但若換作普通陣容或創(chuàng)新題材，同等宣發(fā)乏力極可能直接“撲街”，好劇可以一時無宣傳，但好劇不該永遠(yuǎn)無宣傳。

專業(yè)宣發(fā)本應(yīng)成為連接藝術(shù)價值與公眾議題的橋梁，而非由粉絲用愛發(fā)電的獨(dú)木舟。若工作室持續(xù)將“上星央視”當(dāng)作免戰(zhàn)牌，終將驗證那句錐心吐槽：“演員在片場拼命，團(tuán)隊在辦公室躺贏”——而江湖從不寬容懈怠者。