外貿(mào)第一城易主，上?？梢圆辉谝?，新霸主深圳確實(shí)做得很出色，是個(gè)外貿(mào)領(lǐng)域的好對手；

全球金融中心排名，香港更靠前，上海覺得很合理，香港的窗口地位擺在那，大家一起進(jìn)步也挺好；

而“消費(fèi)第一城”名號被重慶一時(shí)拿了去，上海斷然不能忍——這個(gè)名號，我不給，內(nèi)地城市任誰也搶不走，北京不行，深圳不行，重慶更不行。

如今，這場不見硝煙的拉鋸戰(zhàn)行至中場，重慶以8300.37億元社會(huì)消費(fèi)品零售總額小勝上海的8260.41億元，不到40億元的優(yōu)勢，年末誰勝誰負(fù)猶未可知。

甭管有多貴，“全場滬爺買單”的底氣

網(wǎng)絡(luò)上一直有一個(gè)梗：隨便幾條海帶絲、幾個(gè)蘿卜塊，雕個(gè)花、擺個(gè)盤、抹個(gè)醬，再打個(gè)中國結(jié)，馬上身價(jià)百倍，甭管有多離譜，全場滬爺買單……

人人都在想著變著法子把東西搞成天價(jià)賣給滬爺，滬爺非但不惱，反而欣然接受，然后轉(zhuǎn)手就打出了服務(wù)消費(fèi)升級的陽謀，從而在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的賽道上再次領(lǐng)跑——賣了高價(jià)的商家可能有賺，但滬爺絕對不虧，你笑滬爺花錢不眨眼，滬爺笑你看不穿其中的彎彎繞繞。

論消費(fèi)，上海確實(shí)玩出了百般花樣。

其實(shí)，站上年度GDP5萬億元的高線之后，上海的每一步發(fā)展，都承受著遠(yuǎn)比其他城市更大的壓力，底盤太大，轉(zhuǎn)身不易，微操更不易。但上海的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了足夠的韌性與靈活性，其快速增長的細(xì)分領(lǐng)域：金融、房地產(chǎn)、投資、外貿(mào)出口、信息服務(wù)、交通運(yùn)輸，均與消費(fèi)有著密切的關(guān)聯(lián)。

今年1季度的社零數(shù)據(jù)，長期領(lǐng)跑全國的北京和上海都輸給了重慶，半年報(bào)時(shí)，重慶仍小勝上海一籌，這意味著，“消費(fèi)第一城”的名號短期內(nèi)將戴在一座還在吃轉(zhuǎn)移支付的西部城市頭上，并不是重慶不夠好，但這屬實(shí)不是一個(gè)好趨勢。

雖然京、滬的社零從去年以來就已經(jīng)緩緩滑落了許久，但兩座超級都市應(yīng)該都還未做好被超越的心理建設(shè)，然而數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊：1季度時(shí)，除了金銀珠寶類目，各個(gè)細(xì)分消費(fèi)項(xiàng)，上海的增速基本為負(fù)，備受關(guān)注的汽車類和通訊器材類更是呈雙位數(shù)的跌幅，化妝品和餐飲類的數(shù)據(jù)倒是比較好看——你看，哪怕整體下滑，愛精致、會(huì)吃喝的滬爺也不會(huì)委屈了自己。好在第二季度上海的多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)已經(jīng)在回暖，只是小輸給同樣花了大力氣刺激消費(fèi)的重慶。

嚴(yán)格來說，以社零數(shù)據(jù)來衡量城市消費(fèi)力，多少還是有一點(diǎn)點(diǎn)不夠精準(zhǔn)，以其全稱來看，“社會(huì)消費(fèi)品零售總額”，更偏重零售、餐飲、大宗采購，很多服務(wù)業(yè)消費(fèi)是不計(jì)入其中的，而這正是上海的強(qiáng)項(xiàng)——社零指數(shù)下滑，不是上海人不消費(fèi)，而是上海人的新消費(fèi)未被完整統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。

所以，憑1個(gè)季度、上半年的社零數(shù)據(jù)評出的消費(fèi)類城市“流動(dòng)紅旗”，頒給擁有人口優(yōu)勢的重慶也不算突兀，真正的“消費(fèi)第一城”金質(zhì)招牌，上海依然焊在身上。

上海的消費(fèi)標(biāo)桿效應(yīng)，其他城市難以復(fù)制或頂替，即便北京也有心無力——上海2018年登頂全國城市消費(fèi)首位，彼時(shí)超越的正是北京。兩座城市纏斗多年，貢獻(xiàn)了多個(gè)重要城市標(biāo)簽的“二人轉(zhuǎn)”，然而7年來北京都沒有機(jī)會(huì)在消費(fèi)領(lǐng)域反超上海，直到今年重慶靠著人口優(yōu)勢、率先出招的政策優(yōu)勢、創(chuàng)新舉措優(yōu)勢，趁著上海多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的一再滑落才算是“偷雞”成功。

穩(wěn)坐消費(fèi)“王座”，滬爺?shù)牡讱馐鞘裁矗?/strong>

工業(yè)城市三巨頭之一，中國最強(qiáng)力的科技創(chuàng)新策源地之一，只有深圳才能比肩的外貿(mào)之城、內(nèi)地金融第一城……上海光怪陸離的消費(fèi)色彩之下，是硬核的產(chǎn)業(yè)實(shí)力并由之衍生出來的高收入群體與海派消費(fèi)文化，以及只有北京才懂個(gè)中滋味的文化積淀與國際聲譽(yù)。

論傳統(tǒng)消費(fèi)載體，2024年的全國購物中心銷售單店百強(qiáng)榜，上海足足占了12個(gè)席位，前十里強(qiáng)勢拿下3個(gè)席位，上海IFC、上海環(huán)球港也就是略輸給了南京德基廣場位居全國第二、第三，上海恒隆廣場位居全國第六。

論外域消費(fèi)變量，去年以來至今，外國人掀起赴華旅游熱潮，泰國人把重慶當(dāng)成精神故鄉(xiāng)，韓國人熱衷到張家界認(rèn)祖歸宗，然而兜了一圈之后，最大的贏家仍是上海，泰國人乖乖地到上?！八⑼鄣慰ā?，發(fā)型板正的韓國小財(cái)閥咋咋呼呼地在上海各大打卡地各種凹造型，小吃一驚的滬爺一度化好了妝、出動(dòng)古董車出來炸街，以示對韓國朋友的小小尊重。

今年五一假期的旅游數(shù)據(jù)坐實(shí)了上海的傲然地位。5.1旅游收入，作為唯二站上200億元高線的城市，北京略高出上海8億多元，然而上海的接待人次比北京少了近150萬，這意味著到上海的游人消費(fèi)力更強(qiáng)一些，或者說，上海從相對少些的游人身上實(shí)現(xiàn)了更多的人均消費(fèi)。

服務(wù)消費(fèi)是上海打出的又一張王牌。

這是城市競爭聚焦的新賽道，看似門檻不高，其實(shí)非?？简?yàn)所在城市的各項(xiàng)軟、硬基礎(chǔ)指標(biāo)，也是城市消費(fèi)意識(shí)與習(xí)慣更新的直接映射。

首先是能否為服務(wù)消費(fèi)升級買單，這對人均可支配收入位居全國省市區(qū)首位的上海來說，輕松拿捏。更讓其他城市心塞的是，上海還在快速跑，今年1季度上海2.58萬元的人均可支配收入，高達(dá)4.6%的同比增速，只有幾個(gè)人口數(shù)量不高的資源城市能夠媲美，然而上海是一座有2400萬以上常住人口的超級城市，其消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)力、乃至提供各類型消費(fèi)的能力，都已經(jīng)站在了全球城市消費(fèi)的前端。

底子過于扎實(shí)，提出打造“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的服務(wù)消費(fèi)標(biāo)桿城市”，上海志在必得。

與那些上海一樣收入高、消費(fèi)高的首批國際消費(fèi)中心城市相比，上海的人均服務(wù)消費(fèi)支出高達(dá)5.25萬元，廣州和北京均未超過5萬元，另一個(gè)直轄市天津不足3.5萬元，重慶則在這一項(xiàng)上不足上海的一半。

今年上半年，上海消費(fèi)強(qiáng)勁的細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域，既有運(yùn)動(dòng)服飾和潮玩等符合上海氣質(zhì)的傳統(tǒng)單項(xiàng)，也有寵物產(chǎn)品及服務(wù)、VR娛樂體驗(yàn)等體現(xiàn)上海骨子里就喜歡把細(xì)節(jié)拉滿的細(xì)分單項(xiàng)。非常吸引年輕群體的二次元消費(fèi)方面上海還在擴(kuò)張，作為二次元之都，上海要是在這方面繼續(xù)嗨起來，可能就沒成都什么事了——15家全國百強(qiáng)二次元商家，年度二次元線下消費(fèi)超10億元，不是哪個(gè)城市都能玩抽象玩出一座聚寶盆的。

注意上面的那些看似散布在上海人日常生活里的、各個(gè)處于擴(kuò)張區(qū)間的消費(fèi)單項(xiàng)，它們的的共同特點(diǎn)是——注重情緒價(jià)值，當(dāng)實(shí)物消費(fèi)疊加情緒價(jià)值，新型消費(fèi)就可以穩(wěn)穩(wěn)的落地。

最后，別被上海的物價(jià)所迷惑，滬爺確實(shí)支撐得起高消費(fèi)，這座城市總不缺乏“懂它的客人”，而且，上海既有與國際接軌的高端服務(wù)消費(fèi)，也有親民、便捷的普通日常消費(fèi)，無論消費(fèi)升級還是降級，上海都對每一個(gè)到訪者張開懷抱。