你有多久沒(méi)去電影院看電影了？

　　 2025年春節(jié)檔大破記錄，《哪吒2》創(chuàng)下了150億元的天量票房，就在很多人以為電影行業(yè)要徹底活過(guò)來(lái)的時(shí)候，結(jié)果4月份的票房跌到了11億元，一夜回到解放前。

　　 更慘的是，今年3月以來(lái)，全國(guó)電影院場(chǎng)均人次徘徊在2-4人之間，0人空?qǐng)雎室欢冗_(dá)到40%，作為觀眾你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷？就是你買了一張電影票，但是你發(fā)現(xiàn)包下了一整個(gè)電影院。

　　 諷刺的是，影院數(shù)量仍在瘋狂擴(kuò)張。

　　 今年上半年，全國(guó)新開(kāi)了546家影院，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)突破1.3萬(wàn)家，銀幕數(shù)量突破8萬(wàn)塊，創(chuàng)下疫情以來(lái)新高，單銀幕產(chǎn)出已跌破10萬(wàn)元，僅為2012年的三分之一。

　　 表面上看，《哪吒2》等爆款依然創(chuàng)造票房神話，影院數(shù)量仍在增長(zhǎng)，但是掩蓋不了的是觀眾正在加速流失。

　　 燈塔研究院的報(bào)告顯示，2024年57%的觀眾只觀看了一場(chǎng)電影，而25歲以下的年輕觀眾的占比已經(jīng)降低至21%。

　　 到底什么原因?qū)е驴措娪暗娜嗽絹?lái)越少了呢？

　　 有人說(shuō)是，好電影好內(nèi)容越來(lái)越少了。大制作電影要么蹭IP（《封神》、《哪吒》），要么堆明星（《醬園弄》），而很多電影的劇情和講故事的能力卻很爛。

　　 在算法、流量主導(dǎo)的時(shí)代里，內(nèi)容質(zhì)量不再是電影追求的第一位 ，演員的話題度，題材是否迎合大眾、營(yíng)銷話題是否能引爆，反而成為優(yōu)先考量。

　　 久而久之，真正有創(chuàng)作潛力的人要么轉(zhuǎn)投長(zhǎng)視頻和劇集平臺(tái)，要么徹底脫離影視行業(yè)， 就連很多明星，像劉曉慶、王麗坤、舒暢、李若彤等老演員也開(kāi)始進(jìn)軍短劇行業(yè)。

　　 其次，一張100元的電影票，首先要交8.3元的稅費(fèi)和專項(xiàng)基金，剩下91.7元才進(jìn)入分賬環(huán)節(jié)。

　　 按行業(yè)常規(guī)，影院和院線拿的占比最多，通常規(guī)定不超過(guò)57%，片方和發(fā)行公司的分成則不低于43%，片方再扣掉發(fā)行代理費(fèi)、制作成本等費(fèi)用，片方和發(fā)行公司只分得30-33元左右。

　　 而電影的制作成本卻在上升，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)陳祉希曾表示，如今1.2億元都未必能拍出一部合格電影，而且拍攝周期也從18個(gè)月拉長(zhǎng)到三年甚至更久，

　　 如果沒(méi)有足夠觀眾支撐票房，不僅影院的院線覆蓋不了成本，片方和發(fā)行方也會(huì)血虧。

　　 2025年上半年，破億票房的新片只有23部，超過(guò)一半的票房來(lái)自《哪吒2》一部，其余幾十部影片加在一起，還不敵它的零頭。

　　 但是賠錢的就不計(jì)其數(shù)了。比如肖央主演的《人生會(huì)議》，據(jù)說(shuō)成本將近一個(gè)億，票房540萬(wàn)，片方實(shí)際到手180萬(wàn)元，《無(wú)名之輩之否極泰來(lái)》，任素汐、張宇主演，成本2到3個(gè)億，票房預(yù)測(cè)6200萬(wàn)，票房預(yù)測(cè)實(shí)際到手1400萬(wàn)，非常慘烈。

　　 所以現(xiàn)在的電影行業(yè)，大導(dǎo)演壟斷資源，新人沒(méi)機(jī)會(huì)。

　　 資本只敢賭“安全牌”，結(jié)果拍出來(lái)的全是套路化產(chǎn)品。2025年備案電影數(shù)量暴跌20%，產(chǎn)能萎縮已成定局。

　　 也有人說(shuō)，看電影的主流人群是年輕人，更是情侶。

　　 而根據(jù)我國(guó)民政局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)單身人群持續(xù)增加，目前已經(jīng)超過(guò)2.4億，單身人群變多了，情侶變少了，談戀愛(ài)的人也少了，所以看電影的潛在人群少了。

　　 還有就是觀眾的娛樂(lè)形式也愈發(fā)多元，有些人，喜歡在家里看一些好電影，比如最近的周末，我就在家看了幾部老電影，《托斯卡尼的夏天》、《廊橋遺夢(mèng)》、《走出非洲》、《霸王別姬》，感受也很不錯(cuò)，不僅節(jié)省了去電影院的時(shí)間和票錢，還降低了看到爛片的概率。

　　 尤其很多家庭觀影設(shè)備的升級(jí)，比如投影儀，家庭小影院，讓“在家看大片”成為不少人默認(rèn)的選擇。

　　 好的內(nèi)容越來(lái)越少、年輕人越來(lái)越少、家庭影音設(shè)備沉浸式升級(jí)等、這些原因似乎都有道理。

　　 但是看電影的人越來(lái)越少的真正的底層原因到底是什么？

　　 電影本質(zhì)上是一種娛樂(lè)，而現(xiàn)在電影這種既需要花錢又要耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的娛樂(lè)產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)了。

　　 很多人目前是根本想不到要去看電影，因?yàn)樵谒膴蕵?lè)選項(xiàng)里已經(jīng)沒(méi)有看電影了。

　　 現(xiàn)在隨著短視頻的崛起，免費(fèi)的唾手可得的視聽(tīng)產(chǎn)品到處都是。

　　 哪怕在等電梯的幾分鐘，都可以免費(fèi)看一個(gè)小段子，誰(shuí)還愿意花錢浪費(fèi)兩個(gè)多小時(shí)看一部不一定好看的電影呢？

　　 所以短視頻這種娛樂(lè)的多樣化才是讓電影走向沒(méi)落的根源。

　　 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告現(xiàn)實(shí)，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.74億，短視頻日均觀看市場(chǎng)超過(guò)2.5小時(shí)，微短劇市場(chǎng)規(guī)模更是突破了500億元，首次超過(guò)了中國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模。

　　 相較于電影動(dòng)輒2小時(shí)，還得提前買票、趕場(chǎng)、找車位，萬(wàn)一遇到爛片，直呼血虧， 而短劇一集就幾分鐘，地鐵上、吃飯時(shí)隨手刷，不好看直接滑走，試錯(cuò)成本為零；

　　 還有一張電影票三四十，IMAX甚至七八十，再加上爆米花飲料，看電影小一百?zèng)]了，短劇免費(fèi)或者幾塊錢解鎖全集，爽點(diǎn)密集，節(jié)奏快，題材大膽，復(fù)仇、逆襲、甜寵、懸疑，怎么爽怎么來(lái)，精準(zhǔn)拿捏觀眾G點(diǎn)，自然更受市場(chǎng)歡迎。

　　 其實(shí)娛樂(lè)活動(dòng)從古至今都是不斷淘汰和進(jìn)化的，大家追捧的娛樂(lè)方式也在不斷變化。

　　 當(dāng)皮影戲遇上電影，當(dāng)戲曲遇上電視。

　　 如今，電影正重蹈覆轍。

　　 短視頻用15秒制造顱內(nèi)高潮，短劇以每分鐘一個(gè)反轉(zhuǎn)收割多巴胺。當(dāng)免費(fèi)娛樂(lè)唾手可得，誰(shuí)還愿花40元票價(jià)+2小時(shí)專注成本，賭一部未知質(zhì)量的電影？

　　 那么電影行業(yè)是不是真的沒(méi)救了？

　　 面對(duì)凜冬，有些電影公司已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　 比如，光線傳媒放棄單片押注，構(gòu)建IP矩陣，開(kāi)發(fā)衍生游戲，授權(quán)主題樂(lè)園，推出潮玩周邊，其非票房收入占比從2019年12%升至2025年37%，抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯著提升；

　　 萬(wàn)達(dá)電影則把重心放在電影院本身，增加了扭蛋機(jī)、自研飲品、IP聯(lián)名商品等消費(fèi)，成都影院推出"午休觀影套餐"，爭(zhēng)奪辦公族碎片時(shí)間，2025年非票房收入占比超過(guò)35%；

　　 橫店影視引入潮玩品牌“玩具夢(mèng)工廠”，銷售卡牌、手辦、二次元衍生品；

　　 歡瑞世紀(jì)直接轉(zhuǎn)型做短劇，2025年Q1營(yíng)收增長(zhǎng)14.6%，電影人正用專業(yè)降維打擊微短劇市場(chǎng)。

　　 2024年，已經(jīng)有23%的電影導(dǎo)演涉足短劇。

　　 說(shuō)明，行業(yè)只要不墨守成規(guī)，總有機(jī)會(huì)。而且，電影在將來(lái)更加注重內(nèi)容，好的內(nèi)容才是對(duì)觀眾的最大尊重。

　　 就像年初的《哪吒2》，去年的《周處除三害》成本才1000萬(wàn)，沒(méi)有大明星，靠口碑逆襲6億票房，《消失的她》《孤注一擲》等票房口碑不錯(cuò)。

　　 還有最近的《南京照相館》，票房口碑持續(xù)走高，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴，截至8月3日，票房已經(jīng)超過(guò)15億元，進(jìn)入2025年度票房前三。

　　 說(shuō)明觀眾還沒(méi)有放棄電影。

　　 但前提是你要有好內(nèi)容，尊重觀眾。否則，電影將會(huì)徹底成為小眾市場(chǎng)！

　　2025，注定不平靜。

　　在大轉(zhuǎn)型過(guò)程中，家庭財(cái)富正在發(fā)生大遷徙與大洗牌。老百姓該怎么辦？資本市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)？

　　 THE END