8月1日，中央網信辦、國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局和國家中醫(yī)藥管理局四部門聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》（下稱《通知》）。

為進一步壓實網站平臺信息內容管理主體責任，《通知》提出了8點要求:

1.分類核查認證賬號資質。

網站平臺應進一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號資質認證工作，對申請相關資質認證的賬號，區(qū)分醫(yī)療機構從業(yè)人員、醫(yī)學院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機構等不同醫(yī)療領域人員類型，分類開展賬號資質核查。

2.清晰展示賬號資質信息。

網站平臺應在資質核驗基礎上，在賬號主頁顯著位置強化認證信息展示，主要包括：醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、護士執(zhí)業(yè)證、衛(wèi)生專業(yè)技術資格證（藥學）等相關資質證件的名稱、專業(yè)范圍等主要信息，醫(yī)院科室/學校學院/研發(fā)機構部門等準確名稱，是否在職，簽約的MCN機構名稱等。

3.嚴格標注醫(yī)療科普信息來源。

網站平臺應明確要求提供醫(yī)療科普內容的“自媒體”賬號，對發(fā)布轉發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學性負責。

4.認真做好資質核驗工作。

網站平臺應進一步強化醫(yī)療科普領域認證材料的真實性審核，對證件、單位證明的時間期限、落款部門等明顯可核查的情況，需嚴格比對核查。

5.嚴禁無資質賬號生產發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內容。

網站平臺應進一步完善用戶協(xié)議，依法依約加強專業(yè)醫(yī)療科普行為管理，按照“復審存量、嚴管新增”原則，嚴禁無資質賬號生產發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內容

6.強化網絡行為規(guī)范。

強化對醫(yī)療科普領域賬號網絡行為的規(guī)范，加強違法違規(guī)醫(yī)療科普行為發(fā)現(xiàn)處置，從嚴管控違規(guī)提供線上付費診療服務，認證賬號直播時認證醫(yī)生本人不出鏡，將用戶引流至社交平臺或無醫(yī)療認證資質賬號進行互動、交易等行為。

7.嚴禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

網站平臺應明確告知“自媒體”賬號不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。

8.嚴處違法違規(guī)信息及賬號。

網站平臺應堅決清理傳授無底線蹭流量打造“網紅醫(yī)生”、借兩性健康知識傳播色情擦邊內容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領域同質化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開展科普、為售賣保健品鼓動拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。

近年來，醫(yī)療科普已成為中國各大網絡平臺上備受關注的內容，隨之而來的各種科普亂象也愈發(fā)猖獗。

有鑒于此，網信辦、衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局等多個監(jiān)管部門對于醫(yī)療科普的監(jiān)管力度也越來越大。

在政策與法規(guī)層面，很多地方已出臺規(guī)范性文件予以規(guī)制，如上海市、四川省等出臺《互聯(lián)網健康科普負面行為清單（試行）》，通過劃定禁止性規(guī)定，為健康科普內容立規(guī)矩、樹標準。

在監(jiān)管機制層面，衛(wèi)生健康、市場監(jiān)管及網信等部門正在構建跨部門協(xié)同治理模式。早前7月4日，國家衛(wèi)生健康委召開新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人胡強強就指出，國家衛(wèi)健委將與相關部門一起，加大互聯(lián)網健康科普亂象的整治力度。

在平臺管理層面，本次網信辦發(fā)布的《通知》主要針對此前提到的各種醫(yī)療科普亂象做出了詳細的規(guī)范要求，對各網絡平臺的管理主體責任做了明確，旨在規(guī)范賬號的管理與運營。

醫(yī)療機構作為重要的科普人才的重要輸出渠道，既要加強對醫(yī)務人員的管理，也不能一刀切式的禁止科普輸出。畢竟，科普的高地你不去占領，自然有各種偽科學、假可科普一擁而上，吸引眼球、賺取流量。

對于醫(yī)生而言，一方面醫(yī)療自媒體將逐步納被入資質審查、機構備案和內容全流程監(jiān)管的體系之中，門檻將逐步抬高；另一方面，要注意醫(yī)療職務和個人行為的切割。

多地發(fā)布的《互聯(lián)網健康科普負面行為清單》中，明文禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發(fā)布健康科普內容的個人自媒體賬號，主要目的就是防止個人利用職務便利牟利，損害醫(yī)務人員的公眾形象。

面對越來越復雜的網絡環(huán)境，只有在政府相關部門聯(lián)合治理、平臺把關、醫(yī)院管理、醫(yī)生自律等多方持續(xù)努力下，才能避免出現(xiàn)“網紅醫(yī)生”亂象，營造更優(yōu)質的醫(yī)學科普網絡生態(tài)。

撰文 | 梅斯醫(yī)學

編輯 | 木白

版權說明：梅斯醫(yī)學（MedSci）是國內領先的醫(yī)學科研與學術服務平臺，致力于醫(yī)療質量的改進，為臨床實踐提供智慧、精準的決策支持，讓醫(yī)生與患者受益。歡迎個人轉發(fā)至朋友圈，謝絕媒體或機構未經授權以任何形式轉載至其他平臺。