2025年8月3日，《夢幻西游》電腦版全服同時在線人數(shù)強勢突破293萬，繼7月初275萬紀錄后一月內(nèi)兩度刷新峰值。

進入2025年，《夢幻西游》還能在在線人數(shù)的數(shù)據(jù)上再上一層樓，其關(guān)鍵點或許在于在7月上線的“暢玩服”，重在通過零門檻、無點卡、輕量化等內(nèi)容，來吸引更多的《夢幻西游》老玩家的回流以及新玩家的加入。

具體情況如何？上升到整個行業(yè)，《夢幻西游》的方法論對行業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)？今天DataEye研究院對其數(shù)據(jù)、內(nèi)容進行詳細的剖析。

為表客觀，本文會嚴格區(qū)分【事實＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。

一、市場情況

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）、預(yù)約人數(shù)

2025年7月4日12:00 《夢幻西游》電腦版“暢玩服”正式上線。據(jù)官方統(tǒng)計，暢玩服自預(yù)約通道開放以來，全平臺預(yù)約人數(shù)已突破240萬。

（二）、暢玩服熱度數(shù)據(jù)

據(jù)DataEye研究院觀察，自暢玩服上線之后，其在全網(wǎng)的熱度持續(xù)飆升。

抖音話題熱度：在抖音平臺，關(guān)于「夢幻西游暢玩服」的話題熱度已經(jīng)超3.6億。

抖音搜索熱度：巨量引擎顯示，關(guān)于「夢幻西游」關(guān)鍵字在抖音的搜索熱度中，其7月搜索指數(shù)比2月增長了137.6%。

百度指數(shù)方面：7月單日搜索均值比2月增長了93%。

【DataEye研究院觀點】

具體在游戲內(nèi)容上，暢玩服的亮點集中在三個方面：

（1）無點卡、零門檻；此次暢玩服《夢幻西游》革新了過去的點卡制體系，玩家可以免費暢玩，這對于《夢幻西游》老玩家或者感興趣的新玩家而言，具有較強的吸引力。

（2）回歸傳統(tǒng)，原汁原味的《夢幻西游》；在暢玩服中，《夢幻西游》簡化了因版本更新帶來的新玩法內(nèi)容，回歸經(jīng)典玩法，并開放自由交易與擺攤，配合無限回合掛機和智能一鍵尋路功能，操作門檻大幅降低。

（3）雙端互通+新區(qū)紅利；暢玩服全面支持PC端、移動端互通，玩家可以更自由地選擇不同登錄方式。此外，在暢玩服上線當(dāng)天，玩家還可以領(lǐng)取預(yù)約人數(shù)的福利，包括游戲儲備金、高級寵物等。

總的來說，《夢幻西游》是在保留核心玩法的基礎(chǔ)上，通過“經(jīng)典版本+免費暢玩”的概念革新了玩家對《夢幻西游》的固有印象（點卡制）。促使了過去受限點卡制門檻的MMO新玩家大量加入，并且通過社媒平臺「人傳人」的傳播，創(chuàng)造了同時在線人數(shù)兩度破峰值的紀錄。

二、社媒傳播

【事實＆數(shù)據(jù)】

（一）傳播數(shù)據(jù)情況

社媒傳播方面，我們以“數(shù)說故事”相關(guān)數(shù)據(jù)作為依據(jù)。

內(nèi)容條數(shù)方面：截至8月6日，今年以來關(guān)于「夢幻西游」關(guān)鍵詞的國內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為183萬條，其中短視頻平臺內(nèi)容數(shù)最多，其次是微博平臺。全網(wǎng)183萬條內(nèi)容數(shù)，甚至比近期上線的新游還要高出不少量級。

互動量方面（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）：截至8月5日，今年以來「夢幻西游」全網(wǎng)內(nèi)容互動量達8096萬次，并且多是圍繞短視頻平臺進行互動。由此可見，《夢幻西游》在短視頻平臺擁有不小的受眾群體。

抖音方面，熱度較高的視頻（如“陳翔六點半”的作品），其核心多是通過“回憶殺”的方式，來吸引老玩家的關(guān)注。

（二）品牌化傳播

（1）IP聯(lián)動

在蛇年到來前夕，《夢幻西游》在玩家群體中舉行了一場IP聯(lián)名投票活動，通過玩家來選擇《夢幻西游》的聯(lián)動品牌。

除了上述當(dāng)選IP之外，游戲還積極與傳統(tǒng)文化合作，借潮流與時尚領(lǐng)域擴展影響力。如與福鼎白茶展開深度合作；攜手連云港花果山景區(qū)；與西安博物院、大唐芙蓉園的聯(lián)動等等...

而在非游戲領(lǐng)域，《夢幻西游》曾宣布與時裝周、體育、航天等領(lǐng)域的跨界合作。

（2）品牌代言人

早在2020年，《夢幻西游》便宣布楊洋為游戲的品牌代言人。作為真實的夢幻玩家，他曾在線下武神壇活動中帶領(lǐng)團隊奪得冠軍。在暢玩服上線之際，楊洋宣布正式入駐暢玩服“大雁塔”服務(wù)器。

（3）線下活動

今年以來《夢幻西游》多次展開玩家交流會，其中包括南寧、西安、佛山、太原等，通過與玩家的交流，積極接收玩家的反饋。

除了官方活動之外，玩家也會自發(fā)舉辦幫派聚會，如普陀山“海闊天空”幫派成員組織湘湖游船、直升飛機游覽等活動，官方則提供一定的活動支持。

【DataEye研究院觀點】

《夢幻西游》今年以來在傳播側(cè)的重點集中在三個方面：

重視IP聯(lián)動，塑造品牌，打造文化標(biāo)簽。從《夢幻西游》的聯(lián)動動作可以看出，《夢幻西游》追求聲量、破圈，積極聯(lián)動，且聯(lián)動內(nèi)容、代言人調(diào)性與產(chǎn)品有著較高的契合度。且根據(jù)代言人、聯(lián)動、KOL合作輻射領(lǐng)域來看，《夢幻西游》希望在暢玩服上線初期便覆蓋多個群體。

不僅如此，《夢幻西游》還積極攜手傳統(tǒng)文化，在多方面聯(lián)動中華傳統(tǒng)文化IP、景區(qū)，持續(xù)塑造文化標(biāo)簽。

重視社媒平臺內(nèi)容發(fā)酵。根據(jù)今年高熱度的傳播視頻可以看出，《夢幻西游》格外注重短視頻平臺的效果傳播。尤其是看重高粉絲量視頻主的內(nèi)容制作，期望通過視頻主的傳播內(nèi)容，來帶動暢玩服的關(guān)注度。

重視線下活動，以玩家體驗為核心。一直以來，《夢幻西游》都秉持著以玩家體驗為核心的運營思路，不僅參與到玩家自發(fā)舉辦的線下活動，同時也多次舉辦線下見面會，聆聽玩家聲音，對產(chǎn)品細節(jié)進行細致打磨。

總體而言，《夢幻西游》能在上線多年后再度刷新在線人數(shù)峰值，本質(zhì)是IP運營、玩法創(chuàng)新、用戶共生、技術(shù)迭代四輪驅(qū)動的結(jié)果。它既證明了經(jīng)典IP在游戲市場的價值，也為行業(yè)提供了“長線運營”的范本：不以短期盈利為目的，而是通過持續(xù)的內(nèi)容構(gòu)建、IP聯(lián)動以及注重玩家想法等方式，讓“夢幻”IP持續(xù)煥發(fā)新的生機。

三、以點剖面，從《夢幻西游》看經(jīng)典IP的長線運營方法論

與常規(guī)的產(chǎn)品運營不同，長線運營更考驗的是廠商對于未來幾年乃至十幾年的行業(yè)趨勢判斷，需要放眼未來，以「走一步，看十步」的方式長期投入，通過一輪又一輪的版本更新迭代，持續(xù)和玩家構(gòu)建起共情。

而在當(dāng)下游戲行業(yè)，不僅是在端游，在手游、小游戲端口，隨著越來越多游戲生命周期的加長，長線運營已經(jīng)是眾多廠商著手思考的命題。大致上來說，長線運營可以分為三個板塊闡述：內(nèi)容、IP以及玩家。

版本迭代，帶來新內(nèi)容、新玩法、新模式，給玩家提供充足的新鮮感；如小游戲、休閑游戲多是「內(nèi)容驅(qū)動型產(chǎn)品」，想要玩家不停地有內(nèi)容探索，就要不斷輸出新內(nèi)容?！断蚪┦_炮》的制作人就曾分享過，通過在游戲中加入賽季制可以有效提升用戶新體驗。

IP影響力則是決定了產(chǎn)品受眾面的深廣，能否從泛游戲群體中汲取用戶；如IP/長生命周期產(chǎn)品會更多通過跨界聯(lián)動、建立文化符號的方式進行用戶擴展。

玩家認同感多少決定了產(chǎn)品能走多遠；如《三國：冰河時代》就曾通過迭代美術(shù)的方式，滿足了用戶需求，加深其認同感。

三者環(huán)環(huán)相扣之下，最終達到從內(nèi)容到IP再到玩家，形成一種生態(tài)閉環(huán)體系的效果，持續(xù)對接具有好奇心的新一代用戶，讓IP的年輕化生命力得以不斷延續(xù)。

雖然現(xiàn)在各家都在往長線運營的方向靠攏，但就生命期而言，移動端最長久的產(chǎn)品不過十余年，更遑論小游戲端僅有幾年時光。因此，如何使得產(chǎn)品生命期延長至20年，乃至更久，是移動游戲未曾涉及的命題。

我們回到《夢幻西游》，經(jīng)過多年迭代的《夢幻西游》除了以上三個板塊之外，還有兩個「身份」——「玩家青春印記」以及「國產(chǎn)文化符號」。

一方面，早在2005年，《夢幻西游》就創(chuàng)造了百萬人同時在線人數(shù)的紀錄，這不僅說明《夢幻西游》積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，更讓《夢幻西游》成為了許多年輕用戶的“童年回憶”。

不僅如此，細看《夢幻西游》當(dāng)前的IP矩陣——產(chǎn)品涵蓋端游、手游、網(wǎng)頁版、互通版，基于《夢幻西游》IP的四部動畫在B站也有超2700萬次的播放量。這些豐富的IP產(chǎn)品和衍生作品，使得夢幻成為了80、90甚至00后心中的國產(chǎn)文化符號代表之一。

回首國產(chǎn)游戲行業(yè)的發(fā)展歷程，我們見證了不少產(chǎn)品爆火之后遭遇“滑鐵盧”。隨著越來越多新星產(chǎn)品的冉冉升起，這些新游若想持續(xù)性地在游戲行業(yè)“站穩(wěn)腳跟”，勢必是需要從《夢幻西游》的做法中借鑒經(jīng)驗、汲取養(yǎng)分的。

未來，我們也期望看到《夢幻西游》更多亮眼的成績，給業(yè)內(nèi)帶來新的驚喜。