歡迎點藍色字關(guān)注“中國期刊協(xié)會”

吳尚之： 大家好！歡迎大家來到第六十四期“刊協(xié)講堂”！由周恩來總理親筆題寫刊名的《知識就是力量》雜志，具有近70年的發(fā)展歷史和光榮的辦刊傳統(tǒng)，錢學(xué)森、茅以升、李四光、華羅庚等知名科學(xué)家都曾為雜志撰寫了科普文章，引領(lǐng)許多讀者步入科學(xué)的殿堂，點亮了無數(shù)青少年的科學(xué)夢想。該刊不忘辦刊初心，堅持傳承創(chuàng)新，銳意改革，煥發(fā)勃勃生機，從單一紙刊，發(fā)展為一個集網(wǎng)絡(luò)出版、定制出版、新聞編發(fā)、科普視聽、課程研發(fā)、品牌活動于一體的科普融媒體出版平臺，實現(xiàn)了向多元化傳播矩陣的轉(zhuǎn)身，這一變革入選中國科協(xié)年度十大科普事件。

今天，我們請來了本期演講嘉賓郭晶同志，請她與大家交流辦刊的做法和經(jīng)驗。郭晶同志是中國科學(xué)技術(shù)出版社（科學(xué)普及出版社）副社長，《知識就是力量》雜志社社長、主編，博士、編審。在出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域深耕30年，曾獲 國家機械工業(yè)局“科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎”、“中國科技期刊卓越行動計劃優(yōu)秀主編” 等榮譽稱號。先后參與《數(shù)字出版業(yè)務(wù)流程與管理規(guī)范》《學(xué)術(shù)出版規(guī)范》等多個全國新聞出版行業(yè)標準的起草和評審工作。獨立撰寫并發(fā)表中文、英文論文數(shù)十篇。下面，請郭晶同志就“播撒科學(xué)的種子，點亮科學(xué)的夢想——《知識就是力量》雜志的傳承與創(chuàng)新”這一話題開講。

郭晶：各位期刊界同仁，大家好！非常高興來到“刊協(xié)講堂”與大家交流學(xué)習。

2024年9月25日，《知識就是力量》雜志乘坐太空“航班”——力箭一號，成功升空，實現(xiàn)了我國期刊品牌乘坐火箭遨游太空的突破。

一、繼承光榮傳統(tǒng)，開啟科普征程新篇章

《知識就是力量》雜志，由周恩來總理親筆題寫刊名，自1956年創(chuàng)刊以來，作為中國科協(xié)主管并由中國科學(xué)家創(chuàng)作的科普核心期刊，始終承載著厚重的歷史使命，擔負著廣大讀者對其科普使命的深刻期許。在近70年的發(fā)展歷程中，見證了中國科技創(chuàng)新的蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)一代又一代讀者步入科學(xué)的殿堂，點燃了無數(shù)青少年成為未來科學(xué)家的夢想。

1

科學(xué)家聚首，

助力知識傳承

錢學(xué)森、茅以升、李四光、華羅庚等眾多知名科學(xué)家都曾為《知識就是力量》雜志撰寫了精彩的原創(chuàng)科普文章。如俞鴻儒撰寫的《模擬超高速飛行》，錢學(xué)森撰寫的《農(nóng)業(yè)中的力學(xué)問題》，李四光撰寫的《慶地質(zhì)工作豐收》，華羅庚撰寫的《從“無用”到大有用》，王綬琯撰寫的《一個射電天文隊伍的誕生》，汪胡楨撰寫的《三門峽截流記》，馬大猷撰寫的《聲音和建筑》，茅以升撰寫的《沒有不能造的橋》等?！吨R就是力量》雜志成為眾多中國科學(xué)家傳授跨學(xué)科深閱讀知識的首選平臺。

兩院院士路甬祥曾深情回憶，對他影響最深的期刊就是《知識就是力量》，他還為雜志撰寫了《關(guān)于先進技術(shù)（上、下）》科普文章。“共和國勛章”獲得者、人民科學(xué)家趙忠賢院士更是坦言，他在高中時期就是通過閱讀《知識就是力量》接觸到了前沿科學(xué)，培養(yǎng)了對科學(xué)的濃厚興趣。地質(zhì)學(xué)家劉嘉麒院士、天體物理學(xué)家武向平院士、衛(wèi)星氣象專家許健民院士、太陽物理學(xué)家汪景琇院士、天體化學(xué)與地球化學(xué)家歐陽自遠院士、應(yīng)用核物理和能源戰(zhàn)略專家杜祥琬院士、物理學(xué)家趙忠賢院士、分子遺傳學(xué)家沈巖院士等眾多兩院院士科學(xué)家，接過老一輩科學(xué)家的接力棒，將自己的智慧結(jié)晶用科普的方式，讓更多的人受益，他們從《知識就是力量》的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽髡?，發(fā)表了多篇優(yōu)秀的原創(chuàng)科普文章。

然而，在近七十年的漫長歲月里，面對市場的快速變化，這本老牌科普期刊也遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，甚至陷入困境，積累下來的科學(xué)家資源、內(nèi)容資源和品牌資源也無用武之地。我們該如何走出困境，讓這本承載了無數(shù)科學(xué)家夢想與期望的雜志重煥生機。

2013年，我們開始了改刊的征程。歷經(jīng)十年的不懈奮斗，我們從單一的紙刊，發(fā)展為一個集網(wǎng)絡(luò)出版、定制出版、新聞編發(fā)、課程研發(fā)、品牌活動于一體的科普融媒體出版平臺，實現(xiàn)了從單一紙刊到多元化傳播矩陣的轉(zhuǎn)身。這一變革入選中國科協(xié)2014年度十大科普事件。一本老牌的科普紙刊是如何實現(xiàn)融合發(fā)展的？

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銳意改革，

搭建科普新平臺

我們對雜志進行了全面而深入地改造，完成了雜志的體制機制、出版流程、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式的再造?！吨R就是力量》雜志首先是從編輯部轉(zhuǎn)企改制成立了雜志社有限公司，建立了現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，擁有了出版權(quán)、發(fā)行權(quán)、廣告經(jīng)營權(quán)和面向市場的經(jīng)營權(quán)。其次是出版流程的再造，內(nèi)容策劃產(chǎn)出從以月為單位，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴焐踔烈孕r為單位，建立了365天全年無休的 “產(chǎn)制共享”出版流程，適應(yīng)新時代閱讀需求。再次是內(nèi)容結(jié)構(gòu)的再造，將以篇、章、自然段為單位的內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)，滿足碎片化閱讀和主題閱讀的需求。最后是經(jīng)營模式的再造，建立了三個三分之一的盈利模式，即紙刊發(fā)行+品牌活動+項目開發(fā)。

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人到雜志社調(diào)研時，對我們搭建的融媒體平臺給予了高度的認可與肯定，指出，《知識就是力量》雜志一直是中國面向大眾普及科學(xué)的一面旗幟，是新中國科普事業(yè)的開路先鋒，對我國科普事業(yè)發(fā)展功不可沒，啟迪和激勵了一代又一代的中國人。希望《知識就是力量》雜志成為點燃青少年科學(xué)夢想的火炬，傳播最新科學(xué)知識的窗口，弘揚科學(xué)精神的陣地，推進科普信息化的先鋒和培養(yǎng)集聚科普人才的基地，為推動科普事業(yè)發(fā)展、加快建設(shè)創(chuàng)新型國家做出應(yīng)有貢獻。

《知識就是力量》雜志是如何攜光榮與夢想，不忘初心，在科學(xué)文化傳播的征途上不懈努力，走出屬于自己的一片天地。

二、因勢利導(dǎo)，聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)資源

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加強主題策劃，

引領(lǐng)青少年

學(xué)科學(xué)愛科學(xué)

在主題策劃上，我們大力加強編委會建設(shè)，坐鎮(zhèn)編委會的有30余位兩院院士、數(shù)十位頂尖科學(xué)家、科普科幻作家，建立了老中青創(chuàng)作梯隊，保障了選題的前沿性和權(quán)威性。《知識就是力量》每一期的選題基本上都是約稿，定向邀請一線權(quán)威科學(xué)家撰稿，都是最新鮮的成果，避免淺嘗輒止、浮篇略影、似是而非的講解。我們注重每期聚焦一個主題，結(jié)合科技大事件，通過跨學(xué)科的方式講述大國重器、大國工程、科學(xué)大裝置等前沿科技，同時融入科學(xué)家精神和工匠精神，為讀者呈現(xiàn)一場場科學(xué)盛宴。

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，推出“紅動我心”專欄刊發(fā)中國共產(chǎn)黨的光輝歷程，報道科學(xué)家事跡，充分展現(xiàn)黨的百年奮斗歷程與中國科技自立自強，反映新時代偉大實踐和偉大成就，促進青少年愛黨、愛科學(xué)。通過講述李振聲、李四光、顧方舟、華羅庚、錢學(xué)森、林占熺、葉篤正、郭永懷等科學(xué)家故事,推出了20余篇深度文章，從弘揚科學(xué)家精神角度，深入宣傳科學(xué)家追求真理、為國奉獻的精神，弘揚社會主義核心價值觀，引導(dǎo)青少年學(xué)史愛黨、知史愛國。這一專欄內(nèi)容得到主管部門的高度認可。

專欄推出了一系列主題文章。例如，《李振聲：不辭辛苦究真理，惟愿小麥覆隴黃》一文，講述了2006年國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲得者、“中國小麥遠緣雜交之父”、中國科學(xué)院院士李振聲，不忘少時志向，在田間地頭研究幾十載，讓更多百姓過上糧食豐足生活的故事?！读终紵纾涸谔镆按蟮攸c亮菌草夢》一文，講述了國家菌草工程技術(shù)研究中心首席科學(xué)家、感動中國2022年度人物、“菌草之父”林占熺變草為寶、以草扶貧，以草代電、研究清潔能源，把論文寫在祖國大地上的故事?！豆缿眩嚎萍紴閲?一生信念》一文，講述了中國科學(xué)院學(xué)部委員（院士）、力學(xué)家、應(yīng)用數(shù)學(xué)家，中國近代力學(xué)事業(yè)奠基人之一，23名“兩彈一星”元勛中唯一被追認為烈士的科學(xué)家郭永懷為救國改變志愿、為報國發(fā)奮學(xué)習、為興國嘔心瀝血、為強國義無反顧的故事。該專欄從多方面、多領(lǐng)域大力宣傳英雄模范人物，得到中國科學(xué)院大學(xué)、中國氣象局氣象宣傳與科普中心等單位和部門的大力支持。

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提升內(nèi)容質(zhì)量，

激發(fā)青少年

科普閱讀興趣

在內(nèi)容創(chuàng)作上，我們始終秉持“知之者不如好之者，好之者不如樂之者”理念，實施結(jié)合新課標助力青少年成為知之者、結(jié)合科技發(fā)展動態(tài)使其成為科學(xué)的好之者、結(jié)合興趣點激發(fā)其成為科學(xué)的樂之者“三結(jié)合”策略，從青少年感興趣的視角解讀中國科技創(chuàng)新成果，與新課標知識點緊密銜接，讓科學(xué)之光照亮青少年前行的路，點燃心中的燈。

從讀者反饋來看，雜志內(nèi)容深受大家喜愛。有讀者在來信中分享，“在圖書館中寫作業(yè)寫不下去了，偶然間翻閱到雜志，立即被其內(nèi)容豐富、趣味橫生的特點所吸引，從此成為雜志忠實的讀者。雜志是忙碌課業(yè)的解壓神器?！彪s志內(nèi)容多次出現(xiàn)在中高考試卷中，充分彰顯了雜志內(nèi)容的時效性和前瞻性。

三、品牌煥新，構(gòu)筑跨界協(xié)同大科普生態(tài)

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跨界融合，

推動融媒體平臺

迭代升級

《知識就是力量》雜志科普融媒體平臺自2014年開始從零起步，經(jīng)歷了三個階段：從最初的“兩微一端微平臺”發(fā)展為“移動互聯(lián)傳播方陣”，再到“科普視聽融媒體”。這一路走來，《知識就是力量》積累的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)科普內(nèi)容發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，這些原始內(nèi)容解構(gòu)為適合多種媒體形式呈現(xiàn)的內(nèi)容。 聚焦“大流量”熱點科學(xué)話題、跨學(xué)科知識、科學(xué)家故事、科學(xué)講座訪談等內(nèi)容方向，激發(fā)青少年對科學(xué)的興趣和熱愛，培養(yǎng)科學(xué)思維和創(chuàng)新能力。

《知識就是力量》雜志融媒體的“兩微一端微平臺”由微信公眾號、微博和客戶端組成，集內(nèi)容傳播、活動承載、品牌推廣于一體的移動端傳播體系。微平臺聚焦雜志核心資源，以真實、嚴謹、互動為特色，建立了移動互聯(lián)傳播方陣，通過科學(xué)傳播響應(yīng)機制，實現(xiàn)內(nèi)容的分眾傳播，精準推送，擴大資源利用率，建立科普閱讀圈。做優(yōu)存量，做強增量，將線下活動與線上聯(lián)動，通過培養(yǎng)科學(xué)小記者、科學(xué)星主播、科學(xué)少年團等，增強目標群體的粘性，進而使得微平臺發(fā)展到25個平臺、100余家媒體聯(lián)動的自媒體微平臺＋主流新聞客戶端＋主流媒體矩陣+數(shù)字期刊的“移動互聯(lián)傳播方陣”。主流新聞客戶端包括學(xué)習強國、央視頻、人民號等。主流媒體矩陣包括新華社、人民日報、央視等。數(shù)字期刊包括龍源、知網(wǎng)、維普、博看等。傳播量從0到超過22億+，粉絲從0到300萬，獲得了國家網(wǎng)信辦頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可”，建立了科普資訊網(wǎng)。

2024年起開始建設(shè)的《知識就是力量》雜志科普視聽融媒體平臺，堅持自采自制的原則，分別打造了高質(zhì)量、多樣化科學(xué)教育視聽節(jié)目，包括知識點微課類、科學(xué)家微訪談類、微講座類、科學(xué)家故事微紀錄類、科學(xué)熱點微資訊類等五類科教視聽節(jié)目。如《跨學(xué)科知識點微課》《大家說》《科學(xué)向未來》《宗匠故事》《科學(xué)微距》等科普視聽節(jié)目。實現(xiàn)了從0到5萬余分鐘的積累，獲得了國家廣播電視總局頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可”，在科普融媒體發(fā)展上邁出了堅實的一步。

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內(nèi)容延伸，

構(gòu)建知行合一的

科學(xué)教育實踐模式

我們用高質(zhì)量的原創(chuàng)科普內(nèi)容吸引青少年閱讀，同時也通過一系列以科普閱讀為核心的科學(xué)教育課程體系和科考研學(xué)活動，帶動更多青少年走進科學(xué)殿堂。

在科普閱讀方面，我們自2015 年開展的全國青少年科普閱讀行動，影響了超過1.3 億中小學(xué)生，成為國家新聞出版總署向全民推薦的優(yōu)秀閱讀項目，引領(lǐng)青少年弘揚科學(xué)家精神，展示科學(xué)少年風采，培養(yǎng)了一批會采訪、能寫作、擅表達的科學(xué)小記者，活躍在全國各地的科普活動中。通過開展豐富多元的科普實踐活動，包括“科學(xué)小記者訪談大科學(xué)家”“讀《知識就是力量》給科學(xué)家寫信”等活動，獲得了教育相關(guān)部門的高度認可，組織所屬學(xué)校參加，將科普閱讀、科普創(chuàng)作以及網(wǎng)絡(luò)出版融合到活動中，培養(yǎng)讀科學(xué)、愛科學(xué)的青少年。

在科學(xué)教育方面，我們將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為系列科學(xué)課程，走進中小學(xué)、社區(qū)、圖書館、科技場館、研學(xué)基地等青少年聚集的場所。教育部出臺的新時代勞動教育中鼓勵學(xué)生參與職業(yè)體驗，這套引領(lǐng)青少年體驗科學(xué)家職業(yè)的課程核心理念與教育部的文件精神完善銜接，讓眾多青少年追逐科學(xué)之星。

同時，我們推出的“科學(xué)少年中國行”科考研學(xué)品牌，堅持科學(xué)家?guī)ш?，引?dǎo)青少年在實踐中探索未知科學(xué)之美，榮獲“2024科普研學(xué)與旅游品牌十佳研學(xué)課程”。正如西漢劉向在《說苑·政理》中深刻闡述:“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之，足踐之不如手辨之?！被顒觽涫軈⑴c家庭認可與好評，家長們紛紛表示，“這才是科學(xué)教育應(yīng)有的模樣”。

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品牌聯(lián)動，

探索科普新生態(tài)

我們創(chuàng)新性地以“知識就是力量”品牌聯(lián)動政府、社會、市場，推進大科普發(fā)展格局。例如，《知識就是力量》雜志攜手四川省巴中市人民政府，打造了科普與視聽跨界融合的一場盛會?！皟稍骸痹菏俊⒖茖W(xué)家代表、科研院所及高校知名專家學(xué)者、科研教育領(lǐng)域優(yōu)秀人士、科普愛好者、科普視聽博主、科普視聽從業(yè)機構(gòu)、知名媒體機構(gòu)人員聚首巴中，主辦了“首屆青少年科普視聽大會”。

首個“知識就是力量科普視聽館”開館，用數(shù)字光影展示和互動體驗技術(shù)，依托科普大視界的先進技術(shù)與豐富資源，將復(fù)雜的科學(xué)知識以生動、直觀、互動的方式呈現(xiàn)給廣大青少年。與此同時，10位院士共同發(fā)布“全國青少年科普閱讀行動·巴中倡議”，號召全國青少年建立閱讀習慣、堅定人生信念，閱讀融合實踐、培育科學(xué)思維，廣泛全面閱讀、創(chuàng)新閱讀載體。同時，《知識就是力量》攜手自然科學(xué)、人文科學(xué)專家代表和四川省相關(guān)部門負責人、青少年科普愛好者代表聯(lián)合發(fā)布“科學(xué)少年中國行·科旅巴中”科學(xué)文化研學(xué)體系。兩周累計傳播量超 8 億+，展現(xiàn)了科普與視聽跨界融合的獨有魅力。

習近平總書記指出，“知識就是力量，人才就是未來”。人類的未來要靠人才來創(chuàng)造，人類發(fā)展的力量要靠知識來推動。改刊11年來，我們一直在思考也在不斷踐行，用知識助力青少年走進科學(xué)殿堂，用知識的跨界構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，成為青少年成長的推動力量。

今天科技戰(zhàn)線上的眾多知名院士、專家學(xué)者都曾告訴我們，自己在青少年時期受到過《知識就是力量》雜志的啟迪和引領(lǐng)，如今他們從讀者變身為作者，在《知識就是力量》雜志的平臺上為全國青少年源源不斷地創(chuàng)作專業(yè)權(quán)威的優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容。當知識的清泉噴薄而出時，他們內(nèi)心企盼的是用自己的專業(yè)知識為青少年未來成長助力，這就是一份滋養(yǎng)心田的力量。

今天的《知識就是力量》雜志不再只是一本紙刊，而是集網(wǎng)絡(luò)出版、定制出版、新聞編發(fā)、科普視聽、課程研發(fā)、品牌活動為一體的科普內(nèi)容研發(fā)與傳播的科學(xué)教育平臺，多角度、多平臺服務(wù)于青少年科學(xué)素養(yǎng)提升?！吨R就是力量》雜志以春風化雨的方式，將知識融入產(chǎn)品和服務(wù)中，保護青少年的求知欲，激發(fā)他們的科學(xué)潛能，挖掘獨有的興趣點，進而引發(fā)主動探究，并在《知識就是力量》雜志融媒體出版平臺上及時記錄成果，逐步成為實至名歸的科學(xué)少年。這些匠心助力，使青少年擁有將知識轉(zhuǎn)化為想象力和創(chuàng)造力的不竭動力。

我們在讀萬卷書中培養(yǎng)科學(xué)小記者，我們也在行萬里路中孕育科學(xué)少年。我們走進校園、社區(qū)、科技場館、圖書館、少年宮、婦兒中心、研學(xué)基地這些青少年的聚集地，用科學(xué)素養(yǎng)實踐課程體系，為青少年運用知識、轉(zhuǎn)化知識打磨出了一條可行的途徑，展現(xiàn)了知識的延展力，讓青少年擁有知識的遷移能力。

吳尚之： 今天，郭晶同志與我們分享了“播撒科學(xué)的種子，點亮科學(xué)的夢想——《知識就是力量》雜志的傳承與創(chuàng)新”。他們的經(jīng)驗和做法主要有三個方面。

一是弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，書寫創(chuàng)新篇章。《知識就是力量》雜志努力弘揚期刊優(yōu)良傳統(tǒng)，積極擔當起新時代科普期刊的歷史使命，銳意改革，實施了四項改革舉措：推進體制機制改革，雜志社轉(zhuǎn)企改制，建立現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)；實現(xiàn)出版流程再造，建立全年無休的 “產(chǎn)制共享”出版流程；完成內(nèi)容結(jié)構(gòu)的再造，實現(xiàn)以篇、章、自然段為單位的多樣化呈現(xiàn)；促進經(jīng)營模式的再造，建立三個三分之一的盈利模式。

二是聚合優(yōu)質(zhì)資源，提升內(nèi)容質(zhì)量。《知識就是力量》雜志聚合優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)資源，建立了一支高水平的科學(xué)家、科普作家編委隊伍和老中青創(chuàng)作梯隊，加強主題策劃，推出專欄專文，講好中國科學(xué)發(fā)展成就和中國科學(xué)家的故事，深入宣傳科學(xué)家追求真理、為國奉獻的精神。著力提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，激發(fā)青少年科普閱讀興趣，從青少年視角解讀中國科技創(chuàng)新成果，讓科學(xué)之光照亮青少年前行的路。

三是推動深度融合，構(gòu)筑大科普生態(tài)。《知識就是力量》雜志不斷推動融媒體平臺迭代升級，實現(xiàn)了三步走：從最初的兩微一端平臺，發(fā)展為移動互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣，再到科普視聽融媒體。推動品牌煥新，延伸期刊內(nèi)容，構(gòu)建知行合一的科學(xué)教育實踐模式，帶動更多青少年走進科學(xué)殿堂。促進品牌聯(lián)動，加強與政府部門、社會組織和市場的協(xié)同，舉辦 “青少年科普視聽大會”，積極探索科普新生態(tài)。

最后，讓我代表中國期刊協(xié)會，感謝郭晶同志的精彩演講！感謝大家對 “刊協(xié)講堂”的支持！