從 2021 年首次推出 Forum Buckle 聯(lián)名開始，adidas Originals 與 Bad Bunny 之間的合作已經(jīng)迎來第 5 個年頭，逐漸演變成運動品牌最具影響力的聯(lián)名企劃之一。

如今，雙方的合作看起來還將會進一步深化，最近在 Bad Bunny 家鄉(xiāng)波多黎各帶來的《The Archive》展覽便是最好的證明。展覽曝光了超過 150 雙未市售的聯(lián)名鞋款，以及全新的服飾系列，足以印證 Bad Bunny 之于 adidas Originals 的重要程度。排除掉早已暫停合作的 Ye，如今縱觀整個行業(yè)，能夠擁有如此待遇和影響力的明星，也可謂是屈指可數(shù)…

超過 150 雙未市售聯(lián)名鞋款，Bad Bunny 屬于自己的「三葉草帝國」

Via adidas

adidas Originals 與 Bad Bunny 不斷制造新話題引發(fā)業(yè)界關(guān)注。伴隨 F1 賽事首次踏上家鄉(xiāng)波多黎各的土地，Bad Bunny 在活動期間出現(xiàn)在了 Mercedes-AMG 車隊的預(yù)備間，也借此機會首度曝光了與 adidas Originals 打造的全新聯(lián)名鞋款，以及三方共同打造的聯(lián)名系列。

《The Archive》展覽現(xiàn)場 | Via Instagram@sneakernews

與此同時，adidas Originals 在位于圣胡安的波多黎各藝術(shù)博物館打造的展覽《The Archive》也一同揭幕，其中展出了超過 150 雙合作款球鞋，包括從未曝光的 Sample 設(shè)計，以及即將在未來發(fā)布的各種新品都首度亮相。

Adiracer 賽車鞋系列 | Via Instagram@sneakernews

例如在 F1 活動上率先亮相的 Adiracer 賽車鞋系列，包括 Adiracer GT、Adiracer Low、Adiracer 等不同版本，其中最引人注目的無疑是此次曝光的 Mercedes AMG-PETRONAS 的三方聯(lián)名版本，在外觀上擁有極具未來感的結(jié)構(gòu)設(shè)計和細(xì)節(jié)元素。

神秘鞋款 BadBo | Via Instagram@mrbailey

全場最神秘的鞋款 BadBo 被一塊磨砂玻璃遮住了全貌，只能大概看到整體棕色與白色的拼接鞋面輪廓。

Via Nick Lianton

圍繞戶外風(fēng)格打造的新品 Caverunner 與 Superteam Cavehiker，無論是前者與 YEEZY 500 相似的類天足科技鞋底，還是后者如同 YEEZY KNIT RNR BT SULFUR BOOTS 的輪廓形態(tài)，都不免讓人想起 YEEZY 系列的設(shè)計美學(xué)。而另一組 GSG9 軍靴也通過合作迎來全新升級，將軍靴氣質(zhì)與當(dāng)代街頭風(fēng)格相融合呈現(xiàn)。

Via SneakerNews/Nick Lianton

而 Radiante V2、Reptossage 與 Tradi V1 等頗具實驗性的鞋型同樣吸睛。其中 Radiante V2 采用了襪套結(jié)構(gòu)搭配復(fù)雜的模壓覆面打造鞋身，擁有高幫和低幫的不同版本。Reptossage 拖鞋則是源自元品牌檔案中 1999 年推出的原始設(shè)計，并將 Bad Bunny 招牌的「El Ojo」元素植入細(xì)節(jié)之中。而 Tradi V1 則以拼接材質(zhì)與幾何線條構(gòu)建獨特視覺語言，甚至能看到一絲 FEAR OF GOD 的風(fēng)格。

Bad Bunny x adidas Stone Slide | Via Instagram@sneakernews

此外，受到波多黎各洞穴景觀啟發(fā)的另一款為合作獨家開發(fā)的 Stone Slide 拖鞋，則擁有 Chunky 風(fēng)格的寬大圓潤輪廓，以及模仿波多黎各海灘沙石的特殊紋理。

Via NiceKicks/Nick Lianton

而除了一系列首次登場的新款式外，早先雙方已經(jīng)推出過的前作也同樣擁有不少未曾曝光過的配色和設(shè)計：其中 Forum 以 Forum 84 形式回歸，加入大量 TPU 材料細(xì)節(jié)；Gazelle Indoor City Series 城市系列的更多限定設(shè)計釋出；Response CL 也擁有更多的新配色。

Via Instagram @complexsneakers

而去年年底才首次亮相的 Adizero SL72，在早先率先以一款新配色吸引不少關(guān)注后，展覽上更一次帶來了其余 6 款拉丁美洲國家主題版本，包括哥倫比亞、墨西哥、阿根廷、智利、委內(nèi)瑞拉和秘魯，也是在配色上突出不同國家文化特質(zhì)。

還帶來了兩組全新服飾系列 | Via Nick Lianton

而除了眾多鞋款外，此次展覽還包括了兩組全新的服飾系列。一部分為 Bad Bunny x adidas 的常規(guī)服飾線，包含三套灰藍配色套裝，搭配 T 恤與襪子等基礎(chǔ)單品。另外一部分則是與 Mercedes AMG-PETRONAS 打造的合作單品，包括帶有毛邊處理的灰色夾克與長褲、海軍藍運動夾克、兩款品牌聯(lián)合 T 恤，以及一頂黃色棒球帽和同色手套，延續(xù)賽車文化氛圍。

或許，本次展覽中的很多產(chǎn)品，都將會在未來陸續(xù)正式登場，而一次帶來如此大規(guī)模的產(chǎn)品展示，正如我們開頭所提到的，縱觀當(dāng)下的整個運動行業(yè)，能夠擁有如此待遇和影響力的運動品牌合作明星藝人，或許已經(jīng)絕無僅有？

Bad Bunny 的跨文化影響力和龐大粉絲基礎(chǔ)，為品牌帶來更多可能

Via Billboard

可以說，本次展覽不僅回顧了 Bad Bunny 與 adidas Originals 過去長達 5 年的合作歷程，更重要的是，它還揭示了雙方在未來的進一步深化合作和創(chuàng)意方向，足以證明 Bad Bunny 目前之于品牌在市場影響力上的重要性。

Via Instagram @le.syndrome

這種重要程度的體現(xiàn)，一方面在于展覽的規(guī)模之大。一次展示多達 150 余款合作產(chǎn)品，sku 數(shù)量甚至要比一些品牌一整季的新品還要多，而上一個能夠擁有如此待遇的合作明星，或許能想到的只有 Ye？

過往合作設(shè)計本就帶來過不少驚喜 | Via adidas

另一方面，則體現(xiàn)在品牌對于這一合作的資源傾注變得更加明顯。雙方的過往合作設(shè)計本就帶來過不少驚喜，無論是 Campus、Ballerina 還是 Adizero SL 72，都不同于大部分合作企劃，僅僅以品牌的檔案產(chǎn)品原型為基礎(chǔ)進行材質(zhì)、配色和細(xì)節(jié)上的重塑，而是在原有結(jié)構(gòu)上進行了更新，顯然后者要更加需要資源的支持，無論是設(shè)計層面還是生產(chǎn)層面。

如今 Bad Bunny 似乎也在逐步建立屬于自己的「三葉草帝國」| Via Footshop

盡管沒有像 Ye 那樣能夠以自身的設(shè)計理念和美學(xué)價值為 YEEZY 注入獨特的風(fēng)格體系，深度參與到創(chuàng)意實施和設(shè)計過程，但此次展覽展出的新品也足以能看出，接下來 Bad Bunny 與 adidas Originals 的合作將進一步拓展創(chuàng)意的可能性，不同風(fēng)格、不同場景的設(shè)計將帶來更加全面的產(chǎn)品矩陣。

Travis Scott 如今的市場影響力已經(jīng)褪去不少 | Via Vanity Teen Magazine

然而為什么 adidas 會如此重視 Bad Bunny？他作為 adidas 近年來的關(guān)鍵合作藝人，影響力無疑值得關(guān)注。不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的頭部明星 Travis Scott 如今在與 Nike 的合作中對于市場的影響力已經(jīng)褪去不少，如今 Bad Bunny 則正是 adidas 又一個可能擁有極大號召力的合作對象。

Via The New York Times

作為全球最具影響力的拉丁音樂人之一，Bad Bunny 的跨文化影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)使得品牌能夠精準(zhǔn)觸及年輕且多元化的消費者群體，尤其是拉美市場和西語文化圈，這些市場此前未被其他名人代言所完全滲透。

Via adidas

隨著拉丁文化在全球范圍內(nèi)的崛起，Bad Bunny 逐漸已經(jīng)超越了單純的音樂人身份，成為了全球潮流文化的標(biāo)志之一。不僅能夠幫助品牌加強在美洲市場，特別是在拉美地區(qū)的品牌滲透，還能夠更好地融入這一文化浪潮，而將此次展覽特意設(shè)立在他的家鄉(xiāng)波多黎各，除了是對于其本人的尊重，另一方面的原因正是來源于此。

Via Instagram@gucci

當(dāng)然，Bad Bunny 自身的影響力也難以忽視，不僅體現(xiàn)在他的音樂作品中，還通過他的穿著和形象傳播開來。在過去的幾年里，adidas 一直致力于進一步拉近與年輕消費者的距離，特別是在音樂、文化和時尚領(lǐng)域，Bad Bunny 則恰恰是一個合適的選擇，他的影響力不僅僅局限于傳統(tǒng)的潮流文化，更深入到音樂、藝術(shù)、社會運動等多個層面。

在全球化日益加深的今天，消費者對品牌的認(rèn)同感已經(jīng)不再僅僅依賴于產(chǎn)品本身，更多的是看品牌是否能夠真正理解并融入他們的文化背景和生活方式。

可以說，Bad Bunny 的廣泛影響力——將個人敘事、時尚敏銳度和文化價值帶入到了與 adidas 的合作與創(chuàng)意之中——在這一點與曾經(jīng)賦予 Ye 極高創(chuàng)作自由度和市場重要性有些相似之處。

adidas 顯然正在嘗試將 Bad Bunny 定位為品牌的核心人物，進一步推出大規(guī)模的款式，策劃獨特的地區(qū)性和全球發(fā)售，并給予他更多的創(chuàng)意權(quán)限和品牌資源。正如這次展覽中看到的那樣，毫無疑問，接下來這一合作將帶來更多驚喜。

AUTHORLin

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