文丨崔桂忠

“以前沒抖音，看天看地看苗情；現(xiàn)在刷抖音，反倒不知道苗情該咋看了！”河南老農(nóng)李建國的困惑，折射出一個危險的趨勢：當直播間成了農(nóng)民的“技術課堂”，當“劇本專家”取代了田間地頭的真把式，農(nóng)業(yè)這片最講實在的領域，正被流量泡沫裹挾著偏離正軌。

央視近日曝光的網(wǎng)紅“農(nóng)資專家”亂象觸目驚心：一個掌控1000多個賬號的營銷團隊，出鏡者竟無一人具備農(nóng)業(yè)教育背景。有主播在鏡頭前演示“啤酒兌農(nóng)藥殺蟲”，鏡頭外卻讓助理偷偷換掉被藥害的秧苗；更有甚者連小麥、韭菜都分不清，卻披著印著“農(nóng)科院”字樣的白大褂，推銷所謂“納米有機肥”——經(jīng)化驗，不過是紅糖水摻褪黑素，施到田里只會招來蟲害。

這些“戲精專家”的套路遠比雜草更頑固。山東某團隊為偽造“增產(chǎn)奇跡”，在試驗田做手腳：試驗組偷偷多施三遍肥，對照組則故意斷水半個月，最后拿著干癟的對照苗大談 “科技力量”。一位轉型賣農(nóng)資的娛樂主播酒后吐真言：“我老家拆遷前是開洗腳城的！但這年頭誰還不會演個教授？農(nóng)民就吃‘權威’這套?！?這種對農(nóng)業(yè)的輕慢與褻瀆，瞄準的正是農(nóng)民口袋里的血汗錢。

農(nóng)業(yè)從來不是“演”出來的，它連著國家飯碗，系著農(nóng)民生計。河南某地種植戶輕信“網(wǎng)紅生長素”，導致連片麥田減產(chǎn)；山東菜農(nóng)按“專家妙招”混用農(nóng)藥，一棚黃瓜全部枯萎——這樣的案例不斷發(fā)生，不僅讓農(nóng)民一年辛勞付諸東流，更在摧毀農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的根基。當真正的農(nóng)技人員走進田間，常被質疑“不如直播間說得熱鬧”；當權威農(nóng)技手冊擺在農(nóng)資店，卻少有人問津，虛假信息的泛濫已形成對科學種植的反向淘汰。

假專家能大行其道，癥結在于三重供需錯位。農(nóng)民對新技術的迫切需求，被異化為對“速成妙招”的追捧；平臺算法對流量的追逐，讓“越離譜越吸睛”的內(nèi)容大行其道；而傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的滯后，使得權威知識難以抵達田間地頭。尤其對中老年農(nóng)民而言，面對屏幕里 “權威專家”的侃侃而談，很難分辨哪些是科學指導，哪些是商業(yè)忽悠。

整治這一亂象，需要多方協(xié)同發(fā)力。平臺不能只看流量不問真假，應建立農(nóng)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者資質審核機制，對虛假宣傳、售賣偽劣農(nóng)資的賬號堅決封號；市場監(jiān)管部門要加大對“網(wǎng)紅農(nóng)資”的抽檢力度，對坑農(nóng)害農(nóng)者依法從重處罰；更關鍵的是要讓正規(guī)農(nóng)技“活”起來——組織農(nóng)業(yè)科研人員、基層農(nóng)技員開通官方賬號，用“田間實拍+數(shù)據(jù)對比”的硬核內(nèi)容贏得信任；建立“線上問診+線下指導”的服務體系，讓農(nóng)民掃碼就能聯(lián)系到屬地技術員；通過村廣播、宣傳欄普及農(nóng)資辨別知識，筑牢防范騙局的第一道防線。

“春種一粒粟，秋收萬顆子”，農(nóng)業(yè)的規(guī)律從來都藏在泥土里、汗水里，而非鏡頭前的表演中。那些被偽科學坑苦的老農(nóng)，最終會明白一個理：莊稼認的是黃土里的汗水，不是手機里的流量。倒是該問問那些“戲精專家”，等哪天把大家的信任都收割完了，你們準備改行割什么？

☆作者簡介：崔桂忠，曾任某部隊政治委員，海軍上校軍銜。現(xiàn)任大連市旅順口區(qū)委辦公室一級調(diào)研員。

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編輯：易書生