在美妝護(hù)膚行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下，品牌如何突破流量壁壘、建立與消費者的深度信任？

JIASEE 絕色給出了獨特答案 —— 以國際頂尖研發(fā)實力為根基，通過階梯式、創(chuàng)新性的明星營銷布局，從冷啟動到持續(xù)破圈，構(gòu)建起 “流量 - 認(rèn)知 - 信任” 的品牌增長閉環(huán)。

其明星營銷策略不僅精準(zhǔn)捕捉了消費需求與情感共鳴，更以 “真實契合”“反向營銷”“矩陣協(xié)同” 三大核心思路，成為國貨美妝品牌借勢娛樂營銷實現(xiàn)跨越式發(fā)展的典范。

國際研發(fā)背書：明星營銷的品質(zhì)基石

任何成功的品牌營銷，都離不開產(chǎn)品力的支撐。JIASEE 絕色的明星營銷策略能持續(xù)奏效，根源在于其深厚的國際研發(fā)背景所奠定的品質(zhì)公信力。

作為由世界美妝研發(fā)巨頭意大利瑩特麗集團(tuán)、韓國科絲美詩聯(lián)合打造的品牌，JIASEE 絕色的研發(fā)團(tuán)隊源自合作眾多國際大牌的瑞士高端抗衰研發(fā)中心 CRB 及干細(xì)胞活性物實驗室 Vitalab。這意味著，其每一款產(chǎn)品均以國際大牌明星單品為研發(fā)基準(zhǔn)，從成分篩選到工藝打磨，都對標(biāo)一線水準(zhǔn)。例如，旗下明星產(chǎn)品 “柔潤多效抗皺精華眼霜” 曾斬獲 2024 年 “中國好配方大獎” 年度眼霜獎項，其淡化黑眼圈、撫平細(xì)紋的卓越功效，為后續(xù)明星代言積累了扎實的產(chǎn)品口碑。

這種 “中國品牌，世界制造” 的定位，讓明星營銷跳出了單純的 “流量嫁接”，形成 “國際研發(fā)實力 + 明星公信力” 的雙重背書，為消費者接受度與信任度的提升埋下伏筆。

階梯式代言布局：從冷啟動到破圈的精準(zhǔn)躍遷

JIASEE 絕色的明星代言策略并非一蹴而就，而是通過 “精準(zhǔn)選人、階段遞進(jìn)” 的布局，逐步完成品牌認(rèn)知的構(gòu)建與升級。

許凱：冷啟動期的 “顏值 + 流量” 雙重破局

2024 年，JIASEE 絕色選擇許凱作為品牌首位代言人，擔(dān)任 “絕色眼霜代言人”，為旗下明星產(chǎn)品 “大咖熬夜眼霜” 打開市場。這一選擇背后有著清晰的邏輯：一方面，許凱 “人間絕色” 的顏值標(biāo)簽與品牌名稱高度契合，直觀傳遞出 “護(hù)膚即追求極致美” 的品牌理念；另一方面，2024 年許凱在影視綜藝領(lǐng)域的高曝光度與粉絲熱度，為品牌帶來了初始流量紅利。

配合許凱的代言，品牌打出 “混熬夜圈，不混黑眼圈” 的廣告語，精準(zhǔn)錨定熬夜人群的核心痛點。這一階段，許凱的個人形象與產(chǎn)品功效形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，幫助 JIASEE 絕色快速完成品牌冷啟動，在消費者心中建立起 “專注熬夜護(hù)膚” 的初步認(rèn)知。

黃子韜：反向營銷的話題破圈

如果說許凱的代言是 “正向引流”，那么黃子韜的加盟則讓 JIASEE 絕色的明星營銷進(jìn)入 “創(chuàng)新深水區(qū)”。眾所周知，“黑眼圈” 是黃子韜長期伴隨的個人標(biāo)簽，而 JIASEE 絕色卻大膽邀請其代言熬夜眼霜與精華，這一 “反差操作” 堪稱美妝行業(yè)的 “反向營銷” 典范。

品牌并未回避黃子韜的 “黑眼圈” 特征，反而以 “玩梗式營銷” 將其轉(zhuǎn)化為傳播亮點：黃子韜親自參與的品牌 TVC 中，他直面自身黑眼圈問題，用幽默話術(shù)演繹 “用絕色告別熊貓眼” 的產(chǎn)品訴求。這種 “自曝痛點” 的真實感，不僅引發(fā) “歹毒的商戰(zhàn)”“太意外了” 等全網(wǎng)熱議，更通過 “重度黑眼圈藝人親測有效” 的場景，強(qiáng)化了消費者對 “大咖熬夜眼霜” 祛黑眼圈功效的認(rèn)知。

數(shù)據(jù)與市場反饋顯示，此次合作短期內(nèi)顯著提升了品牌知名度與話題熱度，真正實現(xiàn)了 “爭議即關(guān)注，關(guān)注即轉(zhuǎn)化” 的破圈效果。

徐藝洋：CP 流量賦能新品增長

在黃子韜代言為品牌積累足夠關(guān)注度后，JIASEE 絕色乘勢推出新品 “熬夜閃充面膜”，并官宣徐藝洋為代言人，完成了明星營銷的第三次躍升。

徐藝洋與黃子韜的公開親密關(guān)系，讓 “夫妻雙代言” 成為天然流量密碼。品牌巧妙借助這一 CP 效應(yīng)，將消費者對二人的情感關(guān)注遷移至新品：徐藝洋 “經(jīng)常熬夜卻保持良好肌膚狀態(tài)” 的真實形象，與 “熬夜閃充面膜”“15 分鐘垮臉急救” 的產(chǎn)品理念高度契合；其在公開場合對產(chǎn)品的自然推薦，更顯真實可信。

此次代言不僅幫助新品 “熬夜閃充面膜” 快速打開市場，更讓品牌從 “單一產(chǎn)品認(rèn)知” 向 “熬夜護(hù)膚解決方案提供者” 轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了 “明星流量 - 新品銷量 - 品牌升級” 的三重收益。

明星種草矩陣：多元氣質(zhì)構(gòu)建品牌調(diào)性

除核心代言人外，JIASEE 絕色還通過 “明星種草矩陣” 的布局，進(jìn)一步豐富品牌形象，覆蓋更廣泛的消費群體。

品牌邀請張雨綺、黃奕、張儷、秋瓷炫、鐘欣潼、劉敏濤、曾黎等多位兼具氣質(zhì)與口碑的 “姐姐級” 明星，為旗下王牌產(chǎn)品站臺推薦。張雨綺拍攝的精致短視頻，凸顯產(chǎn)品高端定位；張儷帶著 “大咖熬夜眼霜” 亮相巴黎，將產(chǎn)品與 “國際化、高品質(zhì)” 場景綁定；而秋瓷炫、劉敏濤等明星則以 “不老氣質(zhì)” 為切入點，傳遞產(chǎn)品 “抗衰修護(hù)” 的核心價值。

這些明星的選擇并非隨意堆砌，而是基于 “氣質(zhì)與品牌調(diào)性匹配” 的原則：她們或優(yōu)雅、或獨立、或凍齡，共同詮釋了 JIASEE 絕色 “專注肌膚修護(hù)，助力女性綻放自信之美” 的品牌主張。隨著明星種草內(nèi)容的擴(kuò)散，品牌 “高端、有效、懂女性” 的調(diào)性進(jìn)一步深化。

從流量到信任：明星營銷的價值沉淀

回顧 JIASEE 絕色的明星營銷之路，其成功的核心在于跳出了 “明星 = 流量” 的淺層邏輯，無論是許凱的 “顏值適配”、黃子韜的 “痛點綁定”，還是徐藝洋的 “狀態(tài)共鳴”，均基于產(chǎn)品核心功能與明星個人特征的深度關(guān)聯(lián)，避免了 “為代言而代言” 的違和感。

此外，所有明星內(nèi)容均圍繞 “熬夜護(hù)膚” 場景展開，從 “黑眼圈”“垮臉” 等具體痛點到 “15 分鐘急救” 的解決方案，形成清晰的消費認(rèn)知；

從冷啟動到持續(xù)破圈，JIASEE 絕色的明星營銷策略證明：在美妝行業(yè)，明星營銷的終極目標(biāo)不是 “借勢流量”，而是通過 “人、貨、場” 的有機(jī)融合，讓品牌理念與產(chǎn)品價值借助明星的 “橋梁作用”，真正走進(jìn)消費者心里。這一思路，也為更多國貨品牌的營銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。