中國商報（記者 于佳鑫 文/圖）“咔嚓、咔嚓?！睆闹鳂堑綉敉饣▓@，一段時間以來，交織的快門聲不斷在北京友誼商店內(nèi)響起。

青綠茂盛的草坪上，陽光透過樹葉灑下斑駁光影；裝潢精致的門店前，新建筑的巧思沿著老建筑的肌理生長蔓延；門店內(nèi)，老物件的“時光包漿”把懷舊感拉滿；餐臺前，冒著熱氣的“漂亮飯”香氣誘人……“新”與“舊”的交融，讓友誼商店這座承載著60余年記憶的老地標(biāo)，一躍成為今年北京最熱門的拍照打卡地之一。

北京友誼商店正門外觀。

讓新老顧客紛紛為其按下快門，成功“爆改”的友誼商店，究竟有何魅力？

二環(huán)新現(xiàn)“citywalk勝地”

“松弛感?天堂”“新晉午休發(fā)呆地”“青年文化新地標(biāo)”……今年5月以來，毗鄰北京使館區(qū)的國營老商場友誼商店，忽然憑借這些“新標(biāo)簽”在社交媒體上火了，搖身一變成為不少市民游客的拍照打卡和“citywalk勝地”。

友誼商店何以忽然“翻紅”？穿過商店主樓，走進(jìn)今年全新開放的友誼花園，答案已不言自明——率先映入眼簾的，是一大片茵茵郁郁的青綠草坪。這是友誼花園最亮眼的改造項目之一，臨近中午，三五成群的人們在上面或坐或臥，身邊還時常伴著搖尾的小狗。

友誼花園中心區(qū)域的草坪。

沿著草坪外圍漫步，不難發(fā)現(xiàn)友誼花園的又一特色：翻修后時尚鮮活的新風(fēng)格，與一座座沉靜的老院墻碰撞出令人驚喜的火花。右手邊，Carbo餐廳清新的藍(lán)色招牌、DuLi度粒餐廳亮眼的紅色遮陽篷色彩斑斕；左手邊，阿招雞煲、超友誼老茶館則直接沿用了20世紀(jì)70年代的建筑風(fēng)格，淺灰色的磚墻上仍帶有歲月沉淀的斑駁。

消費(fèi)者在Carbo餐廳用餐。

DuLi度粒餐廳正在開展與熱門IP“潦草小狗”的聯(lián)名活動。

消費(fèi)者正在超友誼老茶館門前拍照。

穿過印有“新友誼，新內(nèi)容”等字樣的彩色幕墻，“新”與“舊”的碰撞還在繼續(xù)：鐵手咖啡圍繞著院內(nèi)老樹布局，北平機(jī)器精釀的門店裝修沿用工業(yè)復(fù)古風(fēng)，BERRY BEANS咖啡館外墻上釘著劃分好“珠寶”“后勤”“服裝”“禮品”等部門的老信箱。

BERRY BEANS咖啡館外墻保留著傳達(dá)室的舊信箱。

據(jù)了解，友誼花園自去年開始實施改造。在此之前，這片區(qū)域僅對友誼商店內(nèi)部員工開放，如今的阿招雞煲和超友誼老茶館，曾分別是員工食堂和后廚；鐵手咖啡與北平機(jī)器的位置，是過去的舊車庫；BERRY BEANS咖啡館則是從傳達(dá)室改造而來的。

超友誼老茶館由友誼商店后廚改造而來。

“雖然沒有見過友誼商店的舊模樣，但順著這些被保留的磚墻和老物件，我的腦海里好像已浮現(xiàn)出了它幾十年前的樣子。”作為一名“復(fù)古愛好者”，沈女士今年已經(jīng)不止一次來過友誼花園，或是拉上朋友在新店和老墻前拍照，或是自己一個人吃些“漂亮飯”，這種愜意的氛圍，總能令她感到愉快。

國營老商場的“爆改”之路

在不少北京市民心中，最初的友誼商店曾是“高級”的代名詞。

1964年，友誼商店落地北京東華門大街25號，主要服務(wù)對象是駐華外交人員、國外專家及訪華外賓，是中國首家涉外特供商店。

1973年，友誼商店搬遷至如今的建國門外大街17號。此后，它不僅成為外賓了解中國商品的窗口，也是歸國華僑購置國貨的首選地。國內(nèi)第一批可口可樂、進(jìn)口家電、高檔煙酒、絲綢工藝品等各種稀缺物資，在友誼商店內(nèi)都有銷售渠道。2008年，北京奧運(yùn)會召開，友誼商店成為指定外賓購物中心。

友誼商店的部分老照片。

不過，隨著北京各大商業(yè)體在近年來集中涌現(xiàn)，維持傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的“老友誼”開始在諸多競爭對手間顯得“力不從心”。直到2021年，友誼商店并入王府井集團(tuán)，目標(biāo)是成為“商業(yè)生活藝術(shù)中心”。2024年，以友誼花園為核心的改造項目正式啟動。

事實上，對于友誼商店來說，友誼花園的規(guī)劃算是一個既大膽又合適的嘗試。

“友誼商店位于北京二環(huán)邊，占地約18000平方米，又自帶20世紀(jì)70年代老建筑群和成熟樹木的低密度院落空間，這本身就是難以復(fù)制的先天優(yōu)勢。”在談及改造靈感時，北京友誼商店黨總支書記、總經(jīng)理劉杰表示。

在對老區(qū)域進(jìn)行改造時，友誼商店也有著自身的“原則”。

“我們的核心理念是‘尊重歷史，面向未來’。在改造中，必須保留的核心歷史元素主要集中體現(xiàn)在建筑本體與空間記憶這兩方面。”劉杰說。

阿招雞煲門店內(nèi)，保留著獨(dú)屬于友誼商店的歷史印記。

據(jù)劉杰介紹，在改造過程中，友誼花園嚴(yán)格按照1972年建成時的風(fēng)格復(fù)原主樓外立面，并輔以藝術(shù)燈光，這樣做的目的，是重現(xiàn)其在特定歷史時期的建筑風(fēng)采。

“這是友誼商店最直觀、最具辨識度的歷史印記。商戶在改造時，我們也要求他們尊重原有建筑的結(jié)構(gòu)和空間特點(diǎn)，讓新業(yè)態(tài)在老建筑內(nèi)自然生長，延續(xù)場所精神?！眲⒔苷f。

友誼花園內(nèi)引入的不少新門店，都實現(xiàn)了“讓新業(yè)態(tài)在老建筑內(nèi)自然生長”。

這種疊加在濃厚歷史痕跡之上的改造，不僅吸引了諸多年輕人，更喚起了不少中年朋友的回憶。

“昨天下午去轉(zhuǎn)了一圈，曾經(jīng)工作過的地方，食堂改成廣東餐廳了，傳達(dá)室咖啡店開業(yè)之前去了一趟，物業(yè)安保科二樓曾經(jīng)是職工理發(fā)室，看到每一處都是滿滿的回憶?！痹谟颜x商店官方社交媒體評論區(qū)，一名網(wǎng)友表示。

尤為特別的是，不少進(jìn)駐友誼商店的商家還會自發(fā)保存屬于“老友誼”的歷史痕跡。例如，在阿招雞煲門店內(nèi)，記者看到了由舊搪瓷盆改造而成的洗手盆、由舊文件柜改造成的酒柜；在超友誼老茶館的磚墻上，懸掛著來自2002年的“友誼商店榮獲第九屆‘首都旅游紫禁杯’三連冠”獎狀；在BERRY BEANS咖啡店門前，也擺放著老傳達(dá)室內(nèi)的小圓桌和木椅。

在超友誼老茶館的墻上，懸掛著友誼商店的舊獎狀。

“裝修改造時特別有趣，我們一邊往外‘扔’用不上的老物件，商戶們就一邊迅速往自己店里撿。來晚一步，心儀的舊東西可能就會被人撿走了。”劉杰說。

在超友誼老茶館內(nèi)，舊座椅和舊嬰兒車如今成為充滿復(fù)古風(fēng)的裝飾物。

引入更多商業(yè)新業(yè)態(tài)

除對老空間進(jìn)行改造外，友誼商店的“爆改”還在向“商業(yè)+生活”深度融合的方向落子。

以商店主樓為例，近期，占地3000平方米的“超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”在主樓三層正式開業(yè)。這是全國首家二手多品類循環(huán)店，背包、數(shù)碼潮玩、相機(jī)鏡頭、手表配飾……在不少消費(fèi)者眼中，這里稱得上是一座“中古博物館”。

位于友誼商店主樓三層的“超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。

主樓四層則引入了定位“設(shè)計感青年旅舍”的“好客舒旅”，為游客提供特色住宿選擇。值得一提的是，在好客舒旅的住客中，有不少是來自海外的“背包客”。在友誼商店看來，這正是友誼商店“對外交往”一以貫之、不斷延續(xù)的體現(xiàn)。

另外，主樓一層和二層還引入了醫(yī)療美容、體檢中心等新業(yè)態(tài)，目前正處在裝修和員工培訓(xùn)階段。友誼花園內(nèi)，滑板等戶外運(yùn)動門店也將陸續(xù)開放。預(yù)計在今年9月，“完全體”的友誼商店將正式亮相。屆時，總體門店數(shù)量將達(dá)到30余家。

這些首店與特色店的入駐并非偶然。

“‘新友誼、新青年’的定位，聚焦歷史文化煥新與新生活方式，與許多尋求文化共鳴和獨(dú)特體驗感的品牌理念相契合。”劉杰表示，“此外，毗鄰第一使館區(qū)與CBD的地理優(yōu)勢，也為入駐品牌帶來了潛力可觀的客群基礎(chǔ)，這讓友誼商店在招商時頗具吸引力?！?/p>

從改造成果來看，如今的友誼商店已經(jīng)收獲了令人驚喜的客流表現(xiàn)。

“自今年5月初試運(yùn)營以來，友誼商店的客流量呈現(xiàn)出非常積極的增長態(tài)勢，無論是平日還是周末節(jié)假日，人流量都比改造前有了大幅度提升，市場反應(yīng)熱烈。像超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的首店和特色店，迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)和熱門打卡點(diǎn)?！眲⒔鼙硎?。

消費(fèi)者正在“超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”門店內(nèi)挑選心儀的二手商品。

不止于此，在北京CBD商圈新老項目密集的競爭中，友誼商店的目光并未僅停留在當(dāng)下的業(yè)態(tài)升級上。

“除了歷史文化IP和首店優(yōu)勢外，我們更要在場景深度運(yùn)營和精細(xì)化社群屬性上深耕。”劉杰介紹，未來，友誼商店還將持續(xù)優(yōu)化花園與主樓的空間體驗，通過豐富的季節(jié)化主題活動和文化內(nèi)容植入保持場所鮮活度。

同時，友誼商店還將依托整體調(diào)性，連接具有相似價值認(rèn)同的消費(fèi)群體，形成可持續(xù)的互動生態(tài)。目前，友誼花園內(nèi)已經(jīng)在定期舉辦各類快閃、音樂會等活動。未來，這些都將作為常規(guī)內(nèi)容持續(xù)開展，冬季可能還將聯(lián)合商戶推出熱飲、暖食，以及適合室內(nèi)的文化沙龍、小型展覽、手作體驗等活動，讓友誼商店和友誼花園成為常變常新的城市公共活力空間。

隨著這些規(guī)劃逐步落地，友誼商店正從單一的商業(yè)體，向“可感知、可體驗的記憶地標(biāo)”穩(wěn)步邁進(jìn)。這座承載著60余年歷史的老建筑，也將在新業(yè)態(tài)與老底蘊(yùn)的碰撞中，不斷書寫屬于“新友誼”的動人故事。