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當身邊越來越多人感慨“生意難做”“錢難賺”，當消費降級成為日常討論的高頻詞，你是否也在迷茫：經(jīng)濟周期波動中，普通人真的沒有機會了嗎？

答案可能恰恰相反。研究日本、美國百年經(jīng)濟史會發(fā)現(xiàn)：消費升級時多數(shù)人賺錢，消費降級時少數(shù)人賺大錢。關(guān)鍵在于，你能否看懂周期規(guī)律，踩中那些被忽視的 “黃金賽道”。

吳曉波頻道八月新課《未來三年內(nèi)適合普通人的低成本好生意》即將上線，課程由中國消費投資領(lǐng)軍人物王岑老師親授，從宏觀周期到具體賽道，手把手教你在經(jīng)濟波動中找到穩(wěn)健的創(chuàng)富機會。

大家可選擇以下兩種方式加入本期領(lǐng)教營：

1.單獨購買本期領(lǐng)教營，學做當下的好生意

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文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

康波周期

讀懂當下經(jīng)濟的“底層密碼”

經(jīng)濟運行有其內(nèi)在規(guī)律，俄國經(jīng)濟學家康德拉季耶夫提出的“康波周期”理論，揭示了這一本質(zhì)：每60年左右，經(jīng)濟會經(jīng)歷繁榮——衰退——低迷——復蘇四個階段，每個階段持續(xù)約15年。

當下，我們正處于2015年開啟的全球經(jīng)濟低迷期向復蘇過渡的拐點，這意味著過去依賴高速增長的模式難以為繼，新的機會正在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中孕育。

康波周期的核心驅(qū)動力之一是“供大于求”。當多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，物價增長放緩、企業(yè)利潤和員工工資增長乏力，傳統(tǒng)消費模式必然面臨重構(gòu)。

但對普通人而言，這恰是日本中古店、美國Costco誕生的歷史節(jié)點：經(jīng)濟下行期從不會消滅機會，它只重構(gòu)機會的分布。資本壟斷的產(chǎn)業(yè)縫隙間，一批滿足"質(zhì)價比剛需+精神補償"的低成本生意正悄然破土。

觀察美日

那些重復上演的周期規(guī)律

研究日本和美國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型史，能幫我們避開陷阱、抓住機遇，因為很多現(xiàn)象正在中國重演。

??日本：從瘋狂投機到理性消費的轉(zhuǎn)型

1950—1985年，日本經(jīng)濟經(jīng)歷了35年高速增長，家電、汽車出口爆發(fā)，中產(chǎn)階級熱衷炒股炒房，甚至出現(xiàn)“買下全球”的瘋狂——1989年日本股市總市值是美國的15倍，地價總和超美國4倍。但1990年泡沫破裂后，股市樓市暴跌70%，中產(chǎn)階級資產(chǎn)大幅縮水。

危機后的日本消費市場呈現(xiàn)三大趨勢：

◎平價化：折扣店、二手經(jīng)濟崛起，“質(zhì)價比”成為核心訴求，二手奢侈品、閑置物品交易規(guī)模激增。

◎精神需求升級：二次元文化市場從1990年的70億人民幣迅速增長到2000年的千億人民幣以上，低成本娛樂（漫畫、棋牌）成為日常。

◎健康意識覺醒：家庭健身、健康食品需求增長，功能性產(chǎn)品更受青睞。

??美國：兩次經(jīng)濟危機中的“行業(yè)冰火圈”

美國在1929年大蕭條和1970年代滯脹期的經(jīng)驗更具參考性。1929年危機前，美國股市房價齊漲，中產(chǎn)階級盲目投機，最終股市蒸發(fā)90%；1970年代滯脹期，經(jīng)濟停滯與高通脹并存，CPI同比增長率一度超過13%。但這兩個時期，卻都有行業(yè)逆勢增長。

◎平價娛樂：廣播、電影、紙牌游戲成為大眾消遣，低成本家庭娛樂需求爆發(fā)。

◎剛需服務：住宿、食品等基礎(chǔ)服務業(yè)保持溫和增長，折扣零售（如Costco）快速擴張。

◎精神消費：《讀者文摘》等廉價讀物風靡，心理咨詢、靈修等“療愈經(jīng)濟”興起。

更關(guān)鍵的是，危機倒逼效率升級 —— 企業(yè)從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求人效、坪效，無人化、低成本運營模式開始萌芽。

當下中國消費的趨勢紅利

CHESS模型拆解

結(jié)合美日經(jīng)驗與中國現(xiàn)狀，我們可以用“CHEES模型”鎖定未來3—5年的消費機會，這一模型已被無數(shù)案例驗證：

??平價（Cheap）：質(zhì)價比為王的時代。

平價不是單純“便宜”，而是“質(zhì)量好+價格低”的質(zhì)價比。日本的百元店、美國的Costco都證明，通過降低人力成本（無人自助）、去庫存（折扣店）、盤活閑置（二手經(jīng)濟），能在低毛利下實現(xiàn)盈利。

當下機會：社區(qū)折扣超市、二手奢侈品鑒定回收、無人自助健身房等。

??健康（Health）：生理與心理雙重剛需。

經(jīng)濟壓力下，健康需求從“治病” 轉(zhuǎn)向 “預防”。生理健康領(lǐng)域，戶外運動裝備、輕食餐飲出現(xiàn)增長趨勢；心理健康領(lǐng)域，失眠調(diào)理、心理咨詢、冥想課程等“療愈經(jīng)濟”崛起。

當下機會：社區(qū)輕食工坊、職場心理服務工作室、家庭健身器材租賃等。

??情緒（Emotion）：精神需求的“補償式增長”。

物質(zhì)匱乏時，精神需求會更強烈。美國大蕭條期廣播聽眾激增，日本經(jīng)濟低迷期二次元文化繁榮，都印證了這一點。當下，能提供情緒價值的沉浸式體驗（劇本殺、主題展覽）、文化 IP 衍生品更受青睞。

當下機會：小型文化策展空間、IP主題咖啡館、情感陪伴類服務等。

??娛樂（Entertainment）：低成本快樂的回歸。

高成本娛樂（長途游、高端餐飲）遇冷，低成本娛樂（短途游、家庭桌游、平價影院）崛起。美國滯脹期家庭觀影需求增長，當下我國露營、城市微旅行熱度上升，都遵循這一規(guī)律。

當下機會：城市周邊短途營地、社區(qū)桌游吧、家庭投影設(shè)備租賃等。

??生活方式（Lifestyle）：細分人群的精準滿足。

老齡化（我國老齡化率22%）、單身化（2024年結(jié)婚人數(shù)同比下降20%）等社會結(jié)構(gòu)變化，催生了細分生活方式需求。銀發(fā)經(jīng)濟的適老化改造、單身經(jīng)濟的一人食餐廳、Z世代的二次元周邊，都是潛力賽道。

當下機會：社區(qū)適老化服務站、一人食快餐檔口、小眾興趣社群運營等。

普通人如何落地

從規(guī)律到行動

看懂趨勢只是第一步，將規(guī)律轉(zhuǎn)化為可落地的方案更重要。無論是創(chuàng)業(yè)還是轉(zhuǎn)型，都需要避開三個陷阱：過度追求規(guī)模而非效率、忽視細分需求盲目跟風、缺乏對周期的敬畏心。

用實用模型篩選賽道，用數(shù)據(jù)驗證決策。從美日經(jīng)濟史中提煉的規(guī)律，從當下消費趨勢中總結(jié)的模型，正是幫助普通人穿越周期的“指南針”。

小生意不小看。在充滿不確定性的當下，用可控成本驗證最小商業(yè)閉環(huán)，積累實戰(zhàn)經(jīng)驗與正向現(xiàn)金流，遠比押注“大項目”更明智、更安全。

8月20號，由中國消費投資領(lǐng)軍人物王岑老師親授的《未來三年內(nèi)適合普通人的低成本好生意》主題實戰(zhàn)領(lǐng)教營正式上線。

如果你想系統(tǒng)掌握經(jīng)濟周期的底層邏輯，想從美日案例中汲取經(jīng)驗，想通過CHEES模型精準鎖定低成本創(chuàng)業(yè)賽道，本期課程將為你提供：

◎從宏觀周期到微觀賽道的完整知識框架，幫你看懂“消費降級”背后的機會。

◎美日經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的深度拆解，讓你避開前人踩過的坑。

◎CHEES模型的實戰(zhàn)應用指南，從10+細分賽道中找到適合自己的方向。

經(jīng)濟周期從不偏愛誰，但永遠獎勵有準備的人。掌握規(guī)律，才能在波動中穩(wěn)穩(wěn)前行。

參與方式（2選1）

1.單獨購買本期領(lǐng)教營，學做當下的好生意。

2.加入超級會員，暢學全年10期領(lǐng)教營。

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