8月13日，騰訊發(fā)布Q2財(cái)報(bào)，顯示其本土市場(chǎng)游戲收入為人民幣404億元，同比增長(zhǎng)17%。其中《王者榮耀》再次因亮眼的成績(jī)被提及，其收入增長(zhǎng)再次為騰訊游戲整體營(yíng)收增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。有媒體統(tǒng)計(jì)，這是《王者榮耀》第35次登上騰訊財(cái)報(bào)，是當(dāng)之無愧的中國(guó)長(zhǎng)青游戲的旗艦代表。

根據(jù)AppMagic的估算，《王者榮耀》是今年上半年唯一一款收入破10億美元的手游，并以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首。此前，《王者榮耀》在2022年至2024年已實(shí)現(xiàn)全球收入“三連冠”。不僅如此，《王者榮耀》還保持著驚人的增長(zhǎng)速度，甚至在去年12月未推出商業(yè)化新品的情況下，2024年?duì)I收仍同比增長(zhǎng)26%。今年恰逢《王者榮耀》十周年，該游戲有望持續(xù)登頂全球手游年度收入榜。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”

《王者榮耀》的持續(xù)霸榜，是中國(guó)游戲強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的縮影。根據(jù)游戲工委發(fā)布的《2025年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 857.04億元，同比增長(zhǎng)17.99%，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入636.26億元，同比大漲20.29%。在游戲類型上，報(bào)告指出，MOBA類、射擊類、策略類（含SLG）、動(dòng)作類產(chǎn)品流水份額增加，其中，MOBA類產(chǎn)品流水份額增加主要受《王者榮耀》流水創(chuàng)新高影響。

《2025年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》

作為國(guó)民游戲，《王者榮耀》的發(fā)展是衡量中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要“晴雨表”。近年來，《王者榮耀》不僅商業(yè)成績(jī)上屢創(chuàng)佳績(jī)，游戲內(nèi)容上也進(jìn)行了大量有益探索。在7月開啟的S40賽季中，《王者榮耀》時(shí)隔五年再次推出歷史文化題材英雄孫權(quán)，吸引了大家新玩家“入坑”，在抖音、B站、小紅書等各大社交媒體上，也涌現(xiàn)了大量王者入門教程。

《王者榮耀》S40新賽季吸引許多新玩家“入坑”

這個(gè)賽季，圍繞“三分之地”新版本，王者在游戲氛圍上還進(jìn)行了大量的優(yōu)化。玩家登錄游戲便能直觀感受到變化，從登陸界面到組隊(duì)、對(duì)局界面都有豐富的三國(guó)元素。新版本還引入“三分爭(zhēng)霸”陣營(yíng)對(duì)抗玩法，技能、玩法、獎(jiǎng)勵(lì)等均圍繞三國(guó)背景展開。根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示，7月《王者榮耀》收入環(huán)比大幅增長(zhǎng)15.4%，也毫無疑問地再度登頂中國(guó)手游收入榜。

打造服務(wù)型游戲的標(biāo)準(zhǔn)樣本

伴隨著服務(wù)型游戲的快速發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)成為了全球游戲版圖上的重要一極?！爸袊?guó)式GAAS”（GASS，即“服務(wù)型游戲”），也成為了國(guó)外諸多游戲廠商學(xué)習(xí)的模板。微軟工作室負(fù)責(zé)人Matt Booty就在訪談中提到，開發(fā)大型AAA游戲時(shí)需從初始階段規(guī)劃"內(nèi)容和服務(wù)計(jì)劃"，確保游戲具備1-2年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。

作為屢次登頂全球移動(dòng)游戲暢銷榜首的《王者榮耀》，其在服務(wù)型游戲領(lǐng)域的深耕，成為了全球游戲行業(yè)學(xué)習(xí)的研究的對(duì)象。美國(guó)獨(dú)立游戲開發(fā)者Thomas Sharpe就表示，“《王者榮耀》是服務(wù)型游戲的典范”。在玩法設(shè)計(jì)、商業(yè)策略、生態(tài)輻射等領(lǐng)域，《王者榮耀》打造了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)型游戲樣本。

在玩法設(shè)計(jì)上，《王者榮耀》展現(xiàn)了高度的包容性和開放性。不僅容納硬核排位，也提供了快節(jié)奏的夢(mèng)境大亂斗模式、技能顛覆性進(jìn)化的終極覺醒模式和雙人同舞模式等娛樂玩法，更衍生出女性向英雄情感陪伴企劃、虛擬偶像企劃等多元體驗(yàn)。

《王者榮耀》「心動(dòng)的王者」英雄情感陪伴企劃

在商業(yè)策略上，《王者榮耀》以玩家情感體驗(yàn)為核心，表現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)的敏感度。今年4月，《王者榮耀》“五五朋友節(jié)”聯(lián)動(dòng)三麗鷗，推出安琪拉“真實(shí)自我”和瑤“溫暖治愈”主題皮膚；5月，從慕夏藝術(shù)的獨(dú)特風(fēng)格和“自然”理念出發(fā)，推出貂蟬“馥夢(mèng)繁花”主題皮膚?！锻跽邩s耀》將IP符號(hào)轉(zhuǎn)化為情感載體，實(shí)現(xiàn) “個(gè)性表達(dá)”與“情感釋放”的雙向共鳴 。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在4、5月蟬聯(lián)全球手游收入榜以及收入增速榜。

王者榮耀X阿爾豐斯·慕夏【貂蟬-馥夢(mèng)繁花】皮膚發(fā)布當(dāng)月，《王者榮耀》再度登頂全球手游入榜

在生態(tài)輻射上，《王者榮耀》的影響力，已經(jīng)延伸到了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。王者玩家不僅限于“熟人朋友”的鏈接，還可以基于興趣、商業(yè)、文化等等共識(shí)鏈接彼此。王者商戶平臺(tái)“王者人生”在全國(guó)地級(jí)城市的覆蓋率已達(dá)97%，超550萬(wàn)家商戶入駐。

《王者榮耀》作為國(guó)民游戲，其意義早已超越“游戲”本身的范疇，不僅成為跨圈層通用的社交符號(hào)，更深植于大眾的日常生活之中，成為難以剝離的組成部分。

結(jié)語(yǔ)

《王者榮耀》的十年，是一部從破局到定義再到價(jià)值拓荒的躍遷史。從移動(dòng)端技術(shù)優(yōu)化，再到現(xiàn)在極致的服務(wù)型游戲探索，《王者榮耀》的每一步，都是一部中國(guó)移動(dòng)游戲的拓荒史。

十年之后，《王者榮耀》依然屹立于暢銷榜首，并非其自帶絕緣周期影響的體質(zhì)，而是往往在每一個(gè)周期啟動(dòng)前，它早已通過超前的布局和敏銳的洞察，實(shí)現(xiàn)了加速快跑，或許這才是《王者榮耀》長(zhǎng)青的根本原因。