2024年11月，中國旅游協(xié)會啟動第七屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例收集工作，此項活動受到社會各界的廣泛關(guān)注與踴躍申報。迄今，協(xié)會已收集到一批新穎獨特、具有創(chuàng)新精神的“案例”。即日起，我們將陸續(xù)選登這些“案例”與大家分享，敬請關(guān)注！

案例名稱：燈彩胡家掌——NPC+古村劇本游，激發(fā)傳統(tǒng)村落新體驗

申報單位：北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司

夜幕低垂，山西沁水縣胡家掌古村，隨著一聲“掌燈”號令，懸掛于這座明清古驛的魚燈、宮燈、祥云龍燈如星河般漸次點亮。身著戲服的村民演員手持彩燈，匯聚于廣場中央。篝火“轟”地燃起，火光躍動，映照著石墻黛瓦與游客驚喜的臉龐——這座沉寂500多年的晉商古驛，正借一場 “燈彩胡家掌·非遺中國年”的主題活動，完成從靜態(tài)古跡到動態(tài)文化劇場的華麗轉(zhuǎn)變。

胡家掌古村落，位于山西晉城沁水縣鄭村鎮(zhèn)半峪村的北部山坡，東出湘峪抵晉城，南接陽城，曾是鹽鐵通商古道上的繁華驛站，有過“小蘇州”之美譽，其古院、古巷、古樹等空間承載著厚重的晉商文化與明清建筑遺存。2023年，胡家掌十六院景區(qū)啟動古村落修繕工程，并逐步形成古院文化展陳、民宿、咖啡、小吃、文創(chuàng)店、便利店等業(yè)態(tài)對外開放，核心可游覽面積約14畝。2025年春節(jié)，策劃團隊深挖其“鹽鐵商道古驛”“晉商民居”“一方之掌”等歷史基因，面向大眾游客，創(chuàng)新推出“跟著胡家掌游古村”微劇本游活動，融合NPC互動、民俗演藝、國風(fēng)旅拍以及劇情探索，撬動鄉(xiāng)村文化IP激活與流量增長。春節(jié)活動期間接待總量突破3萬人次，高峰期單日客流近萬人次，游客平均停留時間從1小時延長至3小時，二次消費顯著提升，村民人均春節(jié)增收超3000元。

一、在地文化IP的創(chuàng)新敘事：從地方史到社交貨幣

鄉(xiāng)村IP，是凝結(jié)地域精神與集體記憶的文化符號體系，更是傳統(tǒng)村落破圈發(fā)展的核心引擎。它超越物理景觀，將抽象的風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化為可感知、可互動、可傳播的情感載體，為鄉(xiāng)村注入差異化的靈魂與持續(xù)吸引力。

胡家掌深諳新媒體時代的文化表達(dá)之道，摒棄說教式歷史復(fù)刻，轉(zhuǎn)而將在地文化符號植入游戲劇本，讓歷史敘事融入潮流體驗。將鹽商云集的驛道繁華，凝練成“胡掌柜”這一核心NPC角色?！八币I(lǐng)游客換古幣、探古院、逛新店，在“臥侯院尋匾”“書房院求學(xué)”“綢緞莊說媒”“老槐樹托夢”“咖啡藥鋪看診”等微型劇情中，親歷晉商智慧；“槐樹托夢”的古村起源故事被具象為“千年神樹”的祈?；狱c，游客掛祈愿牌、系福帶，在儀式感中觸摸村落的精神圖騰；非遺技藝不再靜默陳列，游客穿梭古村尋找非遺線索，親手印制集福年畫，非遺從觀賞對象變?yōu)橥P(guān)道具。

這種體驗式的文化敘事，成功將冷僻的地方史轉(zhuǎn)化為年輕人熱衷的“社交貨幣”。“燈彩胡家掌·非遺中國年”話題抖音播放量破百萬，歷史不再塵封于典籍，而是化作可穿戴、可互動、可分享的沉浸式劇本，滿足當(dāng)代大眾游客對“國潮”身份認(rèn)同與社交展示的雙重渴望。

二、歷史場景的活化識別：古村即舞臺，街巷皆片場

胡家掌的革新，始于對物理空間的顛覆性認(rèn)知。古村游覽方式不僅僅是傳統(tǒng)文旅景區(qū)的碎片化“集郵”，而是將整個古村落視作一個宏大的沉浸式劇場。16處精心命名的燈彩景觀節(jié)點，如“龍燈古巷”“石橋紅梅”“古驛風(fēng)物”，并非孤立布景，而是串聯(lián)劇情的動態(tài)舞臺。

石板路成為“鹽商古道”任務(wù)線，臥侯院探訪晉商傳說，千年古槐樹下開啟“神樹”祈愿，瓦山小景上演古韻歌舞，藥鋪樓上經(jīng)營“看診”祈福咖啡，空置臺地變身為趣味游戲市集……歷史建筑、商業(yè)空間、公共廣場不只是劇本殺的靜態(tài)“背景板”，而是承載劇情互動、任務(wù)觸發(fā)、線索交織的活態(tài)場域，古村空間被賦予敘事靈魂。游客化身“時空旅人”，在古驛巷道中自由穿行。白日追隨“胡掌柜”解開古驛秘辛，入夜加入花燈巡游隊伍祈福迎祥。場景隨腳步流轉(zhuǎn)，劇情因互動推進，游客在移步換景中體驗到一場無界融合的跨時空文化冒險。

三、游戲強化互動：玩家即主角，社交創(chuàng)資產(chǎn)

古村微劇本的核心魅力，在于通過游客的“主角光環(huán)”、多NPC的互動體驗，構(gòu)建深度參與的情感歸屬。游客從踏入古村起，即從被動觀賞者變?yōu)橹鲃訁⑴c者，將跟隨不同NPC（如賣貨郎、老夫子、崔姑娘、賈郎中、財神）的互動線索，領(lǐng)取專屬身份背景與任務(wù)卡，通過“集章打卡”記錄進程，通過完成“解密尋物”“互動挑戰(zhàn)”推動劇情。這種深度角色融入，形成從探索到成就的完整情感閉環(huán)。

利用游戲玩法的天然強社交粘性，策劃團隊設(shè)計讓游客以玩家身份進入角色，與NPC斗智互動，發(fā)布帶話題的抖音視頻、打卡筆記兌換住宿減免消費券或“金元寶”等實物獎勵。此舉通過獎勵機制刺激復(fù)購，將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上社交資產(chǎn)，形成“體驗-分享-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”的滾雪球效應(yīng)。

四、體驗引導(dǎo)消費：劇本驅(qū)動商業(yè)新邏輯

胡家掌古村劇本游的精妙之處，在于重構(gòu)了古村商業(yè)邏輯——消費即體驗，任務(wù)即導(dǎo)購。區(qū)別于傳統(tǒng)“貨架式”的店鋪零售方式，游客在“解密任務(wù)”驅(qū)動下主動探索：買一根烤串可能是獲取“線索”，逛一圈“風(fēng)物鋪子”或許能觸發(fā)NPC對話，付費參與“投幣祈?！薄懊裳蹞艄摹钡扔螒颢@勝即可贏取挑戰(zhàn)……古村商戶被巧妙嵌入任務(wù)鏈條，消費者在趣味互動中完成對產(chǎn)品價值的深度認(rèn)知與購買。劇本游動線設(shè)計如同一根“消費引導(dǎo)線”，讓游客在無壓力游戲中實現(xiàn)從“體驗愉悅”到“為體驗付費”的自然轉(zhuǎn)化。

劇本游展現(xiàn)出強大的業(yè)態(tài)整合力?？Х鹊甑南薅ㄖ黝}飲品與劇情聯(lián)動，妝造館的漢服妝造讓游客“入戲”更深，書房院的版畫非遺將文化觸點轉(zhuǎn)化為消費點。業(yè)態(tài)突破傳統(tǒng)單點盈利模式，在劇本框架下共生共榮。

五、村民自治的管理模式：主人翁賦能鄉(xiāng)村永續(xù)活力

胡家掌模式的生命力，根植于“村民是鄉(xiāng)村真正主人”的理念。他們不僅是服務(wù)者，更是核心內(nèi)容創(chuàng)作者、管理者與受益者。本地村民經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)化身 “掌柜”“夫子”“巧婦”等NPC，擁有不同于職業(yè)演員質(zhì)樸鄉(xiāng)音與真情實感。社火聯(lián)歡中的民樂、舞蹈均由村民擔(dān)綱主角，村民的技藝與故事成為核心吸引力。村民通過擔(dān)任NPC、經(jīng)營攤位、參與演藝深度參與鄉(xiāng)村體驗的創(chuàng)造，獲得實實在在的收入增長。

而對游客來說，村民的真實生活場景、家常小吃、方言俗語本身就是最動人的劇本素材。他們的熱情與自豪感，通過社交媒體向外輻射，成為最可信賴的“鄉(xiāng)村代言人”，吸引游客探尋原真性體驗。

這場以“戲”為媒、以“游”載道的實驗，其意義遠(yuǎn)超一個春節(jié)活動的喧囂。它證明了傳統(tǒng)村落的復(fù)興，絕非對歷史往昔的刻板復(fù)刻。借力“NPC +劇本游”的輕沉浸引擎，將硬核文化轉(zhuǎn)化為可游玩的敘事，將物理空間升維為情感劇場，將消費行為重塑為探索樂趣，并讓村民重掌文化主導(dǎo)權(quán)。它為傳統(tǒng)古村的文旅體驗創(chuàng)新點亮了一條路徑。