在2024年同期高基數(shù)的背景下，重啤仍然交出了優(yōu)于行業(yè)表現(xiàn)的成績(jī)單。8月14日，重慶啤酒股份有限公司發(fā)布2025年半年度報(bào)告：上半年啤酒銷量達(dá)180萬千升，同比增長(zhǎng)0.95%（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年1-6月全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量同比下降0.3%）。同期，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.39億元，歸母凈利潤(rùn)8.65億元。

今年上半年，重啤積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，進(jìn)一步夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加快新品布局、拓展非現(xiàn)飲渠道、提升罐裝產(chǎn)品占比，展現(xiàn)出良好的發(fā)展韌性，為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：近30款新品上市，跨界飲料賽道

重啤擁有由本地品牌和國(guó)際品牌組成的品牌組合，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等，國(guó)際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、布魯克林、夏日紛等。

依托這一組合，重啤2025年持續(xù)加快創(chuàng)新步伐。上半年推出近30款新品，以及數(shù)十個(gè)新包裝，既涵蓋精釀、茶啤、1L裝（一升容量的拉罐產(chǎn)品）等契合中國(guó)啤酒行業(yè)趨勢(shì)的品類，也將產(chǎn)品線延伸至果味汽水、能量飲料、蘇打汽水等非啤酒品類，充分滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多元化飲品的需求。這些新品的陸續(xù)推出，在豐富消費(fèi)選擇的同時(shí)，為品牌活力與市場(chǎng)拓展創(chuàng)造更多可能，并為公司發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

啤酒品類方面，公司重點(diǎn)發(fā)力1L裝和精釀。針對(duì)多人暢飲、聚會(huì)聚餐等消費(fèi)場(chǎng)景，重啤推出“重慶啤酒精釀全麥”“西夏啤酒西夏精釀”“山城啤酒秘釀”“烏蘇啤酒大紅袍精釀”“風(fēng)花雪月龍井綠茶啤酒”“樂堡白啤酒精釀”等多款1L新品，滿足“大容量”和“分享裝”的消費(fèi)需求。

精釀品牌“京A”實(shí)施全面升級(jí)，推出四款罐裝新品，包括兩款經(jīng)典口味“酒花飛拳精釀IPA”“陳皮阿白精釀白啤”和兩款適合更多人群飲用的新品“茉莉青提果茶精釀”“酒花漫步精釀IPA”，持續(xù)拓展消費(fèi)群體。

非啤酒品類方面，除了在重慶、新疆推出“天山鮮果莊園”橙味汽水，重啤發(fā)布的首款能量飲料“電持”，已率先在新疆上市；“保斯達(dá)”蘇打汽水全新纖體罐系列上市，在延續(xù)經(jīng)典原味的同時(shí)引入香草口味。

營(yíng)銷創(chuàng)新：品牌與場(chǎng)景雙驅(qū)動(dòng)

2025年上半年，重啤圍繞本地文化與消費(fèi)場(chǎng)景雙向發(fā)力，不斷拓展品牌溝通邊界，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

本地品牌方面，“烏蘇”在新疆天馬節(jié)期間升級(jí)品牌IP，攜手CCTV微綜藝《敬濃烈的生活》打造獨(dú)特品牌體驗(yàn)，助力推廣新疆文旅名片。同時(shí)持續(xù)通過“烏蘇+燒烤”組合深化消費(fèi)場(chǎng)景，“烏蘇燒烤·成都宵夜城”近日榮獲金鼎獎(jiǎng)“2025年度全國(guó)燒烤業(yè)最具人氣品牌”。

“重慶”結(jié)合本地特色，在重慶、宜賓、遵義等地舉辦啤酒節(jié)活動(dòng)，并借助熱辣美食場(chǎng)景和品牌代言人陳小春的演唱會(huì)合作，持續(xù)強(qiáng)化品牌形象。

“風(fēng)花雪月”借云南旅游和民謠熱潮，推出小瓶單品“月色”和首款茶啤精釀，增強(qiáng)品牌在文旅消費(fèi)中的滲透力。

國(guó)際品牌方面，“嘉士伯”持續(xù)強(qiáng)化與足球、美食場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，發(fā)布“再現(xiàn)伊斯坦布爾奇跡”與“利物浦第20冠慶功”活動(dòng)，推出限量足球主題包裝與利物浦冠軍紀(jì)念罐。

“樂堡”攜代言人GAI周延、GALI、萬妮達(dá)推出全新電視廣告及多元內(nèi)容，同時(shí)通過綜藝《喜劇之王單口季2》和線下大型品牌主題活動(dòng)，加強(qiáng)樂堡與年輕消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。

“1664”則攜新代言人吳磊發(fā)布新法式精神廣告大片，同時(shí)深化“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”場(chǎng)景，于5月起在全國(guó)落地“璀璨法式藍(lán)夜”主題派對(duì)，提升終端可見度。

ESG：三家酒廠用水實(shí)現(xiàn)100%水回饋

上半年，重啤持續(xù)推進(jìn)“共同邁向并超越零目標(biāo)”ESG計(jì)劃，并取得顯著進(jìn)展。大理酒廠榮獲工信部“國(guó)家級(jí)水效領(lǐng)跑者”稱號(hào)，烏魯木齊酒廠獲評(píng)烏魯木齊市首批“無廢企業(yè)”稱號(hào)，寧夏酒廠獲評(píng)自治區(qū)2025年度第一批先進(jìn)級(jí)智能工廠，天目湖酒廠獲評(píng)江蘇省2025年先進(jìn)級(jí)智能工廠、江蘇省級(jí)綠色工廠等榮譽(yù)稱號(hào)。

在“零碳足跡”方面，重啤積極試點(diǎn)零碳酒廠項(xiàng)目，并推動(dòng)綠色物流項(xiàng)目陸續(xù)展開，進(jìn)一步降低全價(jià)值鏈的碳排放。上半年，公司每釀造百升啤酒的熱能耗下降1.409千瓦時(shí)，二氧化碳排放當(dāng)量減少240克，排放總量同比減少3080噸。

在“零水浪費(fèi)”方面，重啤水耗持續(xù)降低，上半年總用水量同比減少近3萬立方米，平均水耗降至2.01hl/hl，大竹林酒廠水耗低至1.69hl/hl，提前達(dá)成2030年降低至1.7hl/hl的目標(biāo)。重慶梁平、云南昆明、江蘇天目湖等三家酒廠的“水回饋項(xiàng)目”已全部投用，實(shí)現(xiàn)了100%的“水回饋”，即把酒廠生產(chǎn)消耗的水資源，通過濕地修復(fù)等方式，等量地回饋給自然界。

在“零事故文化”方面，公司員工和承包商在上半年的損失工時(shí)事故數(shù)為零，阿克蘇、庫(kù)爾勒、西昌、大竹林、伊寧、勃克、安徽7家酒廠已連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)，新投產(chǎn)的佛山酒廠實(shí)現(xiàn)連續(xù)1000天安全生產(chǎn)。

此外，重啤踐行“多元、平等、包容”理念，推出“女性招聘月”“嘉釀生”實(shí)習(xí)生計(jì)劃，培養(yǎng)多元化人才，榮獲前程無憂“大學(xué)生喜愛的雇主品牌”。重啤還積極開展理性飲酒倡導(dǎo)活動(dòng)，在烏蘇啤酒節(jié)、西夏小篷車、樂堡音樂節(jié)等活動(dòng)中設(shè)置專區(qū)，積極向公眾傳遞理性飲酒理念。

文旅頭條融媒體記者 姚智慧 文
嘉士伯供圖

責(zé)編 李舒琪

校對(duì) 張楠

審核 于軒昂