當(dāng)一個(gè)家喻戶曉的品牌官宣新代言人時(shí)，粉絲的狂歡與市場(chǎng)的期待往往同時(shí)涌來(lái)。但近年來(lái)，從頂流明星塌房導(dǎo)致品牌連夜解約，到藝人負(fù)面新聞曝光引發(fā)產(chǎn)品滯銷，一次次教訓(xùn)都在證明：對(duì)品牌而言，藝人的道德品質(zhì)從來(lái)不是可選項(xiàng)，而是必須守住的底線。

品牌選擇藝人做宣傳，本質(zhì)上是一種價(jià)值綁定。消費(fèi)者看到藝人與品牌同框時(shí)，不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品本身，更會(huì)將對(duì)藝人的認(rèn)知投射到品牌身上。一個(gè)德藝雙馨的藝人，能為品牌注入信任與好感——就像老戲骨們代言的國(guó)貨，觀眾會(huì)覺(jué)得“這人靠譜，產(chǎn)品肯定差不了”；而當(dāng)藝人因偷稅漏稅、違背公序良俗等問(wèn)題翻車時(shí)，品牌必然會(huì)被拖入信任危機(jī)，多年積累的口碑可能一夜崩塌。這種代價(jià)，遠(yuǎn)非短期流量帶來(lái)的收益所能彌補(bǔ)。

更值得警惕的是，品牌對(duì)藝人道德失察的縱容，可能變成對(duì)不良價(jià)值觀的間接背書。比如，若品牌選擇了私生活混亂、漠視規(guī)則的藝人，傳遞給公眾的信號(hào)可能是“只要有名氣，品行不重要”。這對(duì)青少年群體的影響尤為深遠(yuǎn)，也與社會(huì)倡導(dǎo)的誠(chéng)信、責(zé)任等價(jià)值取向背道而馳。真正有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放疲^不會(huì)為了追逐流量而放棄對(duì)正向價(jià)值的堅(jiān)守。

當(dāng)然，判斷藝人的道德品質(zhì)并非易事，這需要品牌建立更嚴(yán)格的篩選機(jī)制：不僅要看表面的人設(shè)與熱度，更要追溯其過(guò)往言行、社會(huì)評(píng)價(jià)，甚至關(guān)注其在公共事件中的立場(chǎng)與擔(dān)當(dāng)。與其在藝人塌房后匆忙切割，不如在合作之初就擦亮眼睛——畢竟，流量可以帶來(lái)一時(shí)的熱度，而正直的品格才能支撐品牌長(zhǎng)久的生命力。

品牌是社會(huì)的一份子，其選擇不僅關(guān)乎商業(yè)利益，更關(guān)乎社會(huì)責(zé)任。當(dāng)每個(gè)品牌都將道德品質(zhì)置于流量之上時(shí)，才能形成“以德為先”的良性循環(huán)，既守護(hù)自身的口碑，也為社會(huì)傳遞更多正能量。