智東西
編譯 王涵
編輯 漠影

智東西8月18日消息，彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新爆料稱，Meta首款配備顯示屏的智能眼鏡將于下個(gè)月正式發(fā)布，售價(jià)800美元（約合人民幣5745.7元）起，是無(wú)屏Ray-Ban Meta眼鏡售價(jià)的2到4倍。

Meta帶屏智能眼鏡備受市場(chǎng)期待，而同樣作為智能頭戴設(shè)備的蘋果Vision Pro頭顯卻在角落“吃灰”。

Vision Pro自發(fā)布以來(lái)銷量就不盡如人意，古爾曼認(rèn)為其最核心困境在于對(duì)99.9%的消費(fèi)者而言它純屬多余，且蘋果放緩了沉浸式視頻內(nèi)容更新節(jié)奏，而這一直以來(lái)都被宣傳為Vision Pro頭顯的賣點(diǎn)。

“幾家歡喜幾家愁”，蘋果另一款智能穿戴設(shè)備卻傳來(lái)好消息，恰逢下一代新品上市窗口期，蘋果Apple Watch的血氧監(jiān)測(cè)功能計(jì)劃重返美國(guó)市場(chǎng)。

iPhone方面，據(jù)韓國(guó)媒體ETNews報(bào)道，蘋果明年將不會(huì)推出iPhone 18的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，該機(jī)型暫定于2027年上半年推出。

據(jù)報(bào)道，蘋果將于明年上半年發(fā)布iPhone 17e機(jī)型，下半年發(fā)布iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折疊屏手機(jī)。從2027年開始，蘋果調(diào)整新機(jī)發(fā)布時(shí)間表，上半年將重新增加標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，預(yù)計(jì)全年共發(fā)布6款機(jī)型。

▲iPhone系列產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間表（信息來(lái)源：ETNews）

此前，古爾曼曾爆料的Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、顯示器產(chǎn)品線重啟在即等消息，都經(jīng)過(guò)了MacRumors和Macworld獲取的蘋果意外公開的服務(wù)器端代碼的驗(yàn)證。

關(guān)于蘋果高管人事變動(dòng)，古爾曼爆料稱更多核心高管即將離任，預(yù)計(jì)明年至少還有一位重量級(jí)人物退出。

越來(lái)越多的爆料，著實(shí)為下個(gè)月的“科技春晚”蘋果秋季發(fā)布會(huì)炒熱了氣氛。

一、800刀起售，Meta首款帶顯示屏的智能眼鏡9月問(wèn)世

據(jù)古爾曼今年1月報(bào)道報(bào)道，Meta正準(zhǔn)備推出首款配備顯示屏的智能眼鏡，內(nèi)部代號(hào)“Hypernova”，這將是其邁向完整AR眼鏡的過(guò)渡產(chǎn)品。

最新報(bào)道稱該設(shè)備將于9月發(fā)布，其技術(shù)原理已獲披露：右鏡片將搭載微型屏幕用于顯示應(yīng)用通知，用戶可通過(guò)與Orion AR原型機(jī)同款的“神經(jīng)腕帶”配件進(jìn)行操控（參見智東西此前報(bào)道：Meta發(fā)布“意念操控”腕帶，研究登Nature，要搶馬斯克生意？）。

產(chǎn)品研發(fā)期間，Meta原計(jì)劃將Hypernova定價(jià)至少1000美元（約合人民幣7182.1元），部分人士甚至預(yù)估可能高達(dá)1400美元（約合人民幣1萬(wàn)元）。

該售價(jià)遠(yuǎn)超現(xiàn)有200-400美元（約合人民幣1436.4元到2872.8元）的無(wú)屏Ray-Ban Meta眼鏡，甚至貴過(guò)最新款最高500美元（約合人民幣3591.1元）的Oakley智能眼鏡。若按此定價(jià)，其價(jià)位將直接對(duì)標(biāo)高端iPhone。

▲Oakley Meta眼鏡（圖源：彭博社）

最新進(jìn)展是：據(jù)知情人士透露，Meta近期成功將消費(fèi)者價(jià)格大幅削減至約800美元（約合人民幣5745.7元），約為一部iPhone 16的價(jià)格。

部分原因是因?yàn)镸eta想要通過(guò)降低利潤(rùn)率來(lái)刺激需求，這是新產(chǎn)品推廣的常見策略。需要說(shuō)明的是：800美元約合人民幣5745.7元）僅為基礎(chǔ)款起售價(jià)，鏡框款式變更或配鏡片服務(wù)將顯著增加最終成本。

二、Vision Pro新機(jī)型今年問(wèn)世，將搭載更快的芯片

過(guò)去幾天，MacRumors和Macworld獲取了蘋果意外公開的服務(wù)器端代碼。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)多款未發(fā)布產(chǎn)品線索，包括新款iPad、機(jī)頂盒、HomePod mini迭代機(jī)型、Mac外接顯示器及Vision Pro升級(jí)版。

這些發(fā)現(xiàn)與古爾曼此前爆料內(nèi)容高度吻合：Apple TV和HomePod mini新品今秋上市、iPad系列明年更新、顯示器產(chǎn)品線重啟在即。（智東西也曾跟進(jìn)報(bào)道：重磅！蘋果終極AI大招曝出：機(jī)器人全家桶來(lái)了，還要做家用攝像頭搶生意）

雖然代碼顯示新Vision Pro可能搭載M5芯片，但據(jù)古爾曼了解蘋果仍在測(cè)試M4版本（當(dāng)然不排除兩者并行研發(fā)的可能）。

自發(fā)布以來(lái)，蘋果Vision Pro頭顯銷量就不盡如人意。

多方數(shù)據(jù)顯示，該設(shè)備仍是極度小眾的產(chǎn)品。古爾曼推測(cè)，上市一年半以來(lái)其美國(guó)本土銷量恐難突破百萬(wàn)臺(tái)。

他認(rèn)為，究其根本，可歸結(jié)為兩大原因：3499美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）的高昂售價(jià)與缺乏足夠吸引力的功能特性。

▲一位顧客正在試戴Vision Pro（圖源：彭博社）

更值得注意的是，這款頭顯似乎并非蘋果的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

在上季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)華爾街分析師問(wèn)及該設(shè)備及公司戰(zhàn)略時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的反應(yīng)近乎詫異?！案兄x提及這個(gè)問(wèn)題”，他在介紹新軟件功能前回應(yīng)道，并強(qiáng)調(diào)這是“我們真正看重的領(lǐng)域”。

古爾曼透露，短期內(nèi)蘋果不會(huì)對(duì)Vision Pro進(jìn)行重大升級(jí)。

最快將于今年問(wèn)世的迭代機(jī)型將主要更換其搭載的芯片，因?yàn)镸2芯片對(duì)此類高算力設(shè)備已顯過(guò)時(shí)。然而，這一必要升級(jí)或許仍難以改變市場(chǎng)認(rèn)知。

據(jù)古爾曼此前報(bào)道，更具突破性的升級(jí)還要等到2027年，屆時(shí)蘋果將推出更輕量化且價(jià)格親民的機(jī)型。他還強(qiáng)調(diào)，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線可能會(huì)提高產(chǎn)品類別消亡的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟在科技界，兩年時(shí)光足以改天換地。

蘋果AI團(tuán)隊(duì)對(duì)此應(yīng)該深有體會(huì)：在ChatGPT問(wèn)世近兩年后，Apple Intelligence才姍姍來(lái)遲，至今仍在追趕。

三、沉浸式視頻發(fā)布節(jié)奏放緩，Vision Pro陷兩難境地

更深一步探究，古爾曼覺得Vision Pro面臨的核心困境在于：對(duì)99.9%的消費(fèi)者而言它純屬多余。其成功必須依托令人驚嘆的顛覆性功能——即便非剛需也能讓人無(wú)法抗拒。

客觀而言，該設(shè)備在某些領(lǐng)域確實(shí)技高一籌：包括3D視頻/照片呈現(xiàn)、充當(dāng)巨型虛擬顯示器以及沉浸式內(nèi)容播放。

但目前市場(chǎng)對(duì)“空間媒體”（蘋果對(duì)3D影像的稱謂）的反響未達(dá)預(yù)期，這種格式恐將重蹈HD DVD與3D電視的覆轍。

與此同時(shí)，顯示器功能僅對(duì)專業(yè)用戶具有實(shí)際價(jià)值。雖然體驗(yàn)出色，但很難想象會(huì)有人愿意花費(fèi)3500美元（約合人民幣2.5萬(wàn)元）購(gòu)買一臺(tái)虛擬顯示器。

這就將我們引向了沉浸式視頻——這確實(shí)是Vision Pro最具吸引力的特性：其觀影體驗(yàn)本可成為核心賣點(diǎn)。

▲蘋果沉浸式視頻列表（圖源：彭博社）

蘋果在產(chǎn)品發(fā)布初期曾大力宣揚(yáng)這項(xiàng)功能，然而此后公司卻放緩了沉浸式視頻內(nèi)容的更新節(jié)奏，截至目前僅推出27段該格式內(nèi)容，導(dǎo)致Vision Pro用戶經(jīng)常面臨無(wú)內(nèi)容可看的窘境。

古爾曼透露，蘋果在Vision Pro發(fā)布前后曾密集拍攝大量沉浸式內(nèi)容，但這類拍攝成本極其高昂且耗費(fèi)資源。

這正是蘋果面臨的兩難困境：沉浸式視頻本是促使消費(fèi)者購(gòu)買、使用并推薦頭顯的關(guān)鍵。但若無(wú)人買單，所有投入都將付諸東流。

另一重挑戰(zhàn)在于：即便蘋果現(xiàn)在擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)，若頭顯銷量仍要等到兩年后更輕廉機(jī)型問(wèn)世才見起色，那么現(xiàn)有拍攝素材屆時(shí)恐將過(guò)時(shí)，這個(gè)死結(jié)目前無(wú)解。

古爾曼認(rèn)為，第三方內(nèi)容或成救命稻草：蘋果近期推出沉浸式內(nèi)容制作助手應(yīng)用，并與Blackmagic合作年內(nèi)發(fā)布空間視頻設(shè)備及編輯軟件。

但若蘋果自身都不愿全力投入內(nèi)容建設(shè)，又怎能指望第三方填補(bǔ)空缺？

四、iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)款為折疊屏讓路，預(yù)計(jì)2027年上半年推出

在iPhone方面，據(jù)韓國(guó)媒體ETNews報(bào)道，蘋果明年將不會(huì)推出“iPhone 18”的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型。據(jù)業(yè)內(nèi)8月17日消息，蘋果計(jì)劃在2027年上半年推出下一代iPhone，即“iPhone 18”系列的標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型。

多名知情人士表示：“蘋果未來(lái)將調(diào)整產(chǎn)品系列，上半年會(huì)同時(shí)推出普及型iPhone（e型號(hào)）和標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，下半年則推出包括折疊屏在內(nèi)的4款機(jī)型。明年將暫時(shí)推遲標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的發(fā)布?！?/p>

總的來(lái)說(shuō)，蘋果將于明年上半年發(fā)布iPhone 17e機(jī)型，下半年發(fā)布iPhone 18的Air、Pro、Pro Max以及折疊屏手機(jī)。

隨著折疊屏iPhone的問(wèn)世，蘋果產(chǎn)品陣容不斷擴(kuò)大，蘋果借機(jī)對(duì)產(chǎn)品系列進(jìn)行了重組，調(diào)整了iPhone標(biāo)準(zhǔn)版的發(fā)布時(shí)間。

iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的延期，其實(shí)是在為折疊屏iPhone的發(fā)售讓路。

蘋果制定增加上半年發(fā)布機(jī)型、下半年推出高端產(chǎn)品系列的戰(zhàn)略，是為了推動(dòng)iPhone銷量沖擊更高目標(biāo)。外媒認(rèn)為，隨著折疊屏手機(jī)和普及型機(jī)型的加入，蘋果對(duì)發(fā)布時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，以便各類產(chǎn)品都能充分享受新品效應(yīng)。

蘋果今年已將此前銷量不佳的Plus機(jī)型更改為強(qiáng)調(diào)輕薄設(shè)計(jì)的“Air”機(jī)型。這改變了過(guò)去3年一直延續(xù)的“標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、Pro、Pro Max”產(chǎn)品陣容。

外媒分析稱，蘋果今年上半年推出時(shí)隔3年的普及型iPhone并更改名稱，也是為了重組產(chǎn)品陣容。

此前的普及型iPhone以“SE（特別版）”為名推出到了第三代，而從第四代開始，采用了在前一年發(fā)布的系列數(shù)字后加 “e”的命名方式，命名為“16e”。ETNews報(bào)道稱，這是為了讓普及型iPhone與標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型一同發(fā)布而進(jìn)行的“數(shù)字匹配”。

蘋果通過(guò)擴(kuò)大iPhone產(chǎn)品陣容、分上下半年發(fā)布機(jī)型，能否帶動(dòng)進(jìn)入停滯期的智能手機(jī)需求回升，備受關(guān)注。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，蘋果去年的iPhone出貨量為2.259億部，較2023年的2.291億部略有下降。

五、蘋果血氧監(jiān)測(cè)功能“縮水回歸”，預(yù)熱新一代Apple Watch

自2024年初，蘋果因與Masimo公司的專利糾紛，而被迫在美國(guó)新款手表移除血氧功能后，時(shí)隔一年半，該功能以“縮水回歸”形態(tài)重現(xiàn)。

雖然手表端仍無(wú)法直接運(yùn)行血氧檢測(cè)應(yīng)用，但通過(guò)內(nèi)置傳感器采集數(shù)據(jù)后，可傳輸至配對(duì)iPhone進(jìn)行處理和顯示。

蘋果將此舉稱為“功能重構(gòu)”，這個(gè)通常意指升級(jí)的術(shù)語(yǔ)，此刻實(shí)則描述的是重大功能降級(jí)。不過(guò)有總勝于無(wú)，何況恰逢下月新一代Apple Watch發(fā)布前夕。

▲Apple Watch Series 6血氧監(jiān)測(cè)界面（來(lái)源：9to5mac）

六、高管梯隊(duì)式退休，明年至少有一位重量級(jí)人物推出

人事方面，古爾曼稱，很明顯蘋果正在實(shí)施高管退休梯隊(duì)計(jì)劃。

去年夏天蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)房地產(chǎn)等次要業(yè)務(wù)，今夏運(yùn)營(yíng)總裁杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）宣布年底離任，但在過(guò)渡期內(nèi)仍主管設(shè)計(jì)與健康項(xiàng)目。

據(jù)可靠消息，更多蘋果核心高管即將離任，預(yù)計(jì)明年至少還有一位重量級(jí)人物退出。

結(jié)語(yǔ)：蘋果調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，Vision Pro期待“破局”

Meta首款帶顯示屏智能眼鏡以相對(duì)親民的800美元入局，試圖在智能穿戴領(lǐng)域開辟新的市場(chǎng)空間，這一舉措或許將引發(fā)其他廠商重新審視自身產(chǎn)品定價(jià)與功能定位。

蘋果則正處于“多事之秋”。其他廠商不斷推出新款A(yù)I/AR眼鏡產(chǎn)品，蘋果Vision Pro頭顯頻頻被拉出來(lái)做比較，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。

而無(wú)論是AI家居產(chǎn)品的曝光還是其對(duì)iPhone產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間表的調(diào)整，都能顯示出蘋果開始在產(chǎn)品布局上進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，Vision Pro的進(jìn)一步戰(zhàn)略升級(jí)也該提上日程了。

來(lái)源：彭博社、ETNews