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嘉定，商業(yè)活力迸發(fā)。在這里，新項目不斷涌現(xiàn)，老項目也不甘示弱，紛紛開啟“變形記”，力求重新煥發(fā)生機。日前，嘉定大融城在扎根區(qū)域9年后，正以一場全方位的煥新升級回應消費市場的變化：物理層面完成影院改造、品牌矩陣升級、街區(qū)環(huán)境優(yōu)化等硬件迭代，運營層面通過主題營銷活動、沉浸式體驗場景等軟性升級，持續(xù)提升商業(yè)活力。詳見↓

影院升級引領業(yè)態(tài)革新

8月16日下午，記者在嘉定大融城4樓的PK國際影城看到，等待觀影的市民絡繹不絕。市民岳宇宇告訴記者：“改造后的新影城環(huán)境提升了，座椅也更舒適，等候區(qū)還新增了不少娛樂設施，體驗感比過去好多了！”

在影城內(nèi)的拓展樂園內(nèi)，孩子們的歡笑聲不絕于耳?！拔易钕矚g的就是那個梅花樁高空滑梯！”小朋友馬屹誠告訴記者，從上面跳下來的那一瞬間，感覺就像從直升機上拉著繩子速降一樣刺激！“這種‘觀影+游樂’的模式很有新意，孩子看完電影還能在這里玩一個多小時?！笔忻袂飨Ｕf。

“我們影城是嘉定第一家軟沙發(fā)座影城，并在全部5個影廳中都配備了行業(yè)領先的激光放映技術。” PK國際影城嘉定大融城店店長谷依磊表示，影城于今年8月13日煥新開業(yè)，是上海第一家融合大型高空滑梯拓展樂園的影城，實現(xiàn)了觀影與親子娛樂的巧妙融合?！伴_業(yè)首周末觀影人次突破5000人，位居嘉定區(qū)前列?！?谷依磊說。

新影院很好地帶動了商場的餐飲、娛樂、零售等業(yè)態(tài)，形成良好互補。觀眾在觀影前后，會選擇在商場內(nèi)就餐、購物或參與其他娛樂活動，促進了消費的多元化。在夜間經(jīng)濟方面，晚間是電影放映的高峰期，能有效延長商場的營業(yè)時間和消費時段，帶動夜間餐飲、休閑娛樂等消費。據(jù)商場數(shù)據(jù)，新影院帶動整體客流量增長30%，夜間營業(yè)額同比提升40%。

嘉定大融城正在構建更加豐富的品牌生態(tài)，除了新的電影院，還包括備受期待的主力店——B1層的盒馬NB和Bigoffs，預計將于今年10月亮相。其中，盒馬NB將采用“生鮮超市+社區(qū)服務中心”的復合模式，而Bigoffs則將引入眾多知名品牌的折扣商品，進一步豐富顧客消費體驗。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，商場還新增了更多體驗型業(yè)態(tài)，包括兒童比較喜歡的趕海類型項目以及即將開業(yè)的卡皮巴拉萌寵樂園?！拔覀兿Ｍㄟ^差異化經(jīng)營，滿足消費者日益多元的需求?！鄙虉鱿嚓P負責人表示。

體驗經(jīng)濟激活商業(yè)活力

在嘉定大融城一樓，一場粉絲應援會正在進行。專業(yè)歌手深情演繹著鄧紫棋的經(jīng)典歌曲，舞臺周圍聚集了數(shù)十名從各地專程趕來的粉絲?，F(xiàn)場不僅設置了專業(yè)的音響設備，還特別布置了主題拍照打卡區(qū)，粉絲們可以領取限量應援物，參與互動游戲，沉浸式體驗偶像慶生氛圍。

閔行市民洪娟是一位資深粉絲，為了參加這場活動，她早早就到了現(xiàn)場：“中午在商場吃頓午飯，吃吃逛逛等下午的歌友會?！焙榫昱d奮地展示著她剛領取的應援禮包，里面包含定制手幅、明星片等精美周邊，她坦言：“如果不是這個活動，幾乎不會專程來這個商場。但體驗后發(fā)現(xiàn)，這里環(huán)境不錯，品牌也挺豐富。建議商場多多舉辦類似活動。”

消費者的需求在不斷升級變化，作為在嘉定扎根9年的老牌商業(yè)綜合體，嘉定大融城也一直在尋求突破。除了豐富業(yè)態(tài)和品牌，商場嘗試推出一系列特色活動，如近期舉辦網(wǎng)易“《第五人格》歐利蒂絲莊園二十四節(jié)氣演繹錄·大暑篇”線下活動時，短短2天，商場客流突破12萬人次，直接或間接帶動近100%的銷售增量。本月，商場還將引入百萬粉絲量級的虛擬偶像團體Afaer男團，吸引更多年輕消費者，持續(xù)為傳統(tǒng)商業(yè)空間注入活力。

與熱鬧的粉絲應援會遙相呼應的是商場里的夏日市集。長方形的展區(qū)內(nèi)，多個特色攤位依次排開，匯聚了文創(chuàng)手作、創(chuàng)意飾品等多元產(chǎn)品，營造出夏日浪漫氛圍。

商場今年還對細節(jié)進行升級改造。初步完成的是寶安公路沿街的趣野街區(qū)，配置專門的兒童空間、寵物空間、多維活動空間，整體變得更現(xiàn)代、更美觀。后續(xù)計劃會增加商戶的外擺區(qū)域，更加適合市民朋友晚間小聚、周末小聚。

嘉定大融城相關負責人表示，未來將持續(xù)深耕家庭客群，重點優(yōu)化親子互動空間和家庭消費場景，同時進一步嘗試“粉絲經(jīng)濟”和“潮流文化”的運營，強化商場的年輕化屬性。

來源 | 上海嘉定

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