60后正在用小紅書反向種草子女。這個發(fā)現(xiàn)來自最新消費(fèi)調(diào)研報告。他們不再迷信電視購物。

曾經(jīng)容易被保健品推銷員忽悠的一代人，現(xiàn)在變得格外精明。銀發(fā)族日均刷小紅書47分鐘。

這個數(shù)據(jù)超過了很多年輕人的使用時長。"被騙怕了"是根本原因。經(jīng)歷過虛假廣告和夸大宣傳的年代，他們建立了強(qiáng)大的防御機(jī)制。

小紅書筆記成了信任背書。

同齡人的真實(shí)體驗(yàn)分享，比明星代言更有說服力。2025年1-7月數(shù)據(jù)顯示，60后在小紅書搜索"中老年穿搭"超900萬次。這個數(shù)字還在快速增長。

情緒消費(fèi)正在崛起。北京朝陽公園出現(xiàn)"銀發(fā)情緒市集"，30元一杯的懷舊奶茶賣瘋了。

"要買就買能發(fā)朋友圈的"。這是現(xiàn)在60后最常說的購物標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)用主義正在讓位給社交價值。

抖音直播也變了套路。"這不是松茸，是你兒媳夸你會過日子的證據(jù)"——這種話術(shù)最管用。成都70后男性年均燙發(fā)6.

2次。這個數(shù)字比95后女性還高出1次。

逆齡消費(fèi)已成剛需。

上海某醫(yī)美診所推出6800元銀發(fā)套餐。

預(yù)約已經(jīng)排到3個月后。"不能輸給親家母"是常見理由。退休金月均5280元。

加上理財收益，60后的消費(fèi)能力碾壓很多職場新人。

62%的銀發(fā)跟團(tuán)游由子女"被動陪同"。但行程決策權(quán)牢牢掌握在父母手中。"花我的錢坐輪椅也要去"。

這句話成了很多60后對抗子女勸阻的萬能金句。小紅書35+用戶占比達(dá)20%。這個比例還在持續(xù)上升。

平臺正在加速銀發(fā)化。

海量真實(shí)筆記是關(guān)鍵。從穿搭到保健品，同齡人的親身經(jīng)歷最有說服力。

"蘋果型肚子大"的周姨火了。她的樸素與時尚并存，完美擊中同齡人心理。

搜索"中年叛逆"會出現(xiàn)什么？40歲少女的夏日穿搭，直接顛覆年齡認(rèn)知。雙環(huán)信任模型正在形成。

既要產(chǎn)品過硬，又要圈層認(rèn)同，缺一不可。lululemon請來60歲乒乓球運(yùn)動員。這個營銷案例完美詮釋了如何打動銀發(fā)族。

"你的年齡不是限制"。這種價值觀正在60后群體中快速傳播。商家該轉(zhuǎn)變思路了。

與其想著怎么賣，不如研究怎么讓銀發(fā)族主動找來。信任建立需要時間。但一旦獲得認(rèn)可，60后的品牌忠誠度會高得驚人。

未來三年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將破萬億。這個市場正在重新定義老年消費(fèi)。

你看懂60后的新消費(fèi)邏輯了嗎？

他們正在用錢包重新定義老年生活。