“吃中國(guó)的飯還砸中國(guó)的鍋，這決不能容忍！”

8月15日，瑞士知名手表品牌Swatch（斯沃琪），在其官網(wǎng)發(fā)布了一張宣傳照片。

照片一出，立馬引起了中國(guó)網(wǎng)友們的不滿，照片里的模特所做的動(dòng)作，很明顯是帶有種族歧視意味的。

斯沃琪馬上遭到網(wǎng)友們的抵制和投訴，人民日?qǐng)?bào)也在事后報(bào)道了此事。

可能是看事情鬧大了，也可能是害怕在中國(guó)賺不到錢了，斯沃琪官網(wǎng)隨即刪除了這張照片。

之后又出了一則毫無(wú)誠(chéng)意的道歉公告，網(wǎng)友們當(dāng)然不會(huì)買賬。

斯沃琪公司每年在中國(guó)市場(chǎng)里賺得盆滿缽滿，卻公然侮辱、挑釁中國(guó)人。

不過事發(fā)后，很快斯沃琪就知道了得罪中國(guó)的代價(jià)。

這張照片里的亞裔男模，雙手拼命往兩邊拉扯眼角，瞇著眼睛，臉上的表情也有些呆滯。

不僅讓人看著十分不適，沒有任何的美觀，最重要的，這是一個(gè)十分標(biāo)準(zhǔn)的辱華動(dòng)作。

于是就在當(dāng)天，的話題沖上熱搜，閱讀量超過 2.8 億。

連共青團(tuán)中央等官方媒體號(hào)都出來(lái)譴責(zé)這件事，輿論徹底炸鍋了。

也許很多人不明白，扯眼角這個(gè)動(dòng)作，為什么會(huì)和辱華聯(lián)系在一起呢？

其實(shí)一直以來(lái)，拉眼角和瞇瞇眼，都是歐美專門用來(lái)丑化東亞人的，這個(gè)說(shuō)法已經(jīng)有了一百多年的歷史。

19 世紀(jì)的時(shí)候，歐美流行“黃禍論”，把亞洲人當(dāng)成威脅西方的洪水猛獸。

在很多西方人的作品中，亞洲人，甚至可以說(shuō)中國(guó)人，都是這種瞇瞇眼的形象，而且一般還都是品行不良的反派角色。

比較有名的就是英國(guó)作家薩克斯?羅默筆下的傅滿洲。

他瘦高個(gè)、禿頂，一對(duì)倒豎的長(zhǎng)眉下是一雙細(xì)得像縫的眼睛，整天想著怎么算計(jì)白人，好撈上一筆。

這種形象在好萊塢電影里反復(fù)出現(xiàn)，成了西方對(duì)東亞人的刻板印象。

更過分的是，19世紀(jì)英國(guó)醫(yī)生還把亞洲人的眼型和唐氏綜合征關(guān)聯(lián)起來(lái)，說(shuō)我們智力低下，這完全是赤裸裸的種族歧視。

即便是到了現(xiàn)在，這種情況也是屢見不鮮。

所以當(dāng)斯沃琪的模特?cái)[出這個(gè)動(dòng)作時(shí)，就像在傷口上撒鹽，刺痛了所有經(jīng)歷過歧視的中國(guó)人。

中國(guó)消費(fèi)者憤怒的根本原因，不是因?yàn)槟Ｌ匮劬π　?/p>

我們反感的是品牌刻意丑化，把正常的眼型扭曲成帶有侮辱性的符號(hào)。

從斯沃琪的這張男模照片來(lái)看，模特的眼睛并不小，但他偏要做出這種舉動(dòng)，很明顯就是故意的。

說(shuō)實(shí)話，天生小眼睛是爹媽給的，誰(shuí)也不覺得丟人，但非要化妝成吊梢眼，這就是故意惡心人！

而且斯沃琪是十分依賴中國(guó)市場(chǎng)的，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了斯沃琪集團(tuán)33%的銷售額，完全是一個(gè)大金主。

然而斯沃琪不僅不討好金主，反而吃了飯?jiān)义?，完全的忘恩?fù)義，白眼狼一個(gè)。

這件事一出，斯沃琪在中國(guó)馬上變成了過街老鼠，人人喊打。

京東、天貓等平臺(tái)一看情況不對(duì)，連夜把斯沃琪的ESSENTIALS系列手表全給撤了，國(guó)內(nèi)線上平臺(tái)幾乎全部下架。

線下門店也是十分凄慘，北京SKP商場(chǎng)的斯沃琪專柜，周末客流量暴跌63%。

還有不少經(jīng)銷商集體跑路，把手里的貨，能退地全退了，誰(shuí)也不敢再賣這種辱華產(chǎn)品。

事件曝光第二天，斯沃琪集團(tuán)股價(jià)直線暴跌3.2%，市值一眨眼沒了12億瑞士法郎，約85億人民幣，創(chuàng)三個(gè)月最大跌幅。

面對(duì)這種情況，斯沃琪本想裝啞巴，奈何損失慘重，硬是拖了兩天，才在16日深夜回應(yīng)，發(fā)布的內(nèi)容還極其敷衍。

斯沃琪表示，注意到了近期引發(fā)爭(zhēng)議的模特照片，對(duì)其高度重視，已經(jīng)將相關(guān)資料刪除，對(duì)于造成的困擾和冒犯，深表歉意。

短短幾句話，讓人看不到任何的誠(chéng)意，完全沒有提到種族歧視，也不說(shuō)自己為什么會(huì)出現(xiàn)這樣辱華的模特圖，甚至連之后如何整改也不說(shuō)。

完完全全的敷衍了事，還把評(píng)論區(qū)關(guān)閉了。

更過分的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，斯沃琪其實(shí)只刪了中國(guó)官網(wǎng)的圖，歐美和港澳臺(tái)官網(wǎng)還掛著爭(zhēng)議照。

被人曝光后，斯沃琪在17號(hào)，才選擇全球刪除。

這種區(qū)別對(duì)待徹底激怒消費(fèi)者，當(dāng)我們好糊弄？

值得注意的是，斯沃琪的這種辱華行為不是第一次，也不會(huì)是最后一次。

早在2018年，杜嘉班納（D&G）拍了一個(gè)廣告，廣告中讓一個(gè)亞裔模特用筷子吃披薩，還故意地搞得很夸張，看起來(lái)很別扭，旁白還用奇怪的中文說(shuō)著：小棍子餐具，看起來(lái)特別不舒服。

更讓人憤怒的是，盡管杜嘉班納后來(lái)刪除了這一廣告，但設(shè)計(jì)師卻發(fā)文，口出狂言，說(shuō)發(fā)這個(gè)視頻是他的意愿，他永遠(yuǎn)也不會(huì)刪除這個(gè)視頻。

甚至這位設(shè)計(jì)師還說(shuō)，中國(guó)這個(gè)國(guó)家就是一堆大便，沒有你們我們照樣過得很好，等等侮辱性言語(yǔ)。

后來(lái)中國(guó)明星集體解約，上海大秀取消，電商全線下架產(chǎn)品。一年后銷售額暴跌20%，至今沒恢復(fù)元?dú)狻?/p>

還有迪奧（Dior），已經(jīng)是辱華的慣犯，多次使用瞇瞇眼模特，拍攝海報(bào)或者廣告燈。

2021年迪奧的彩妝廣告里，模特故意拉眼角做瞇瞇眼造型，遭到了網(wǎng)友們的全網(wǎng)抵制。

然而2024年，它又在新廣告里出現(xiàn)類似動(dòng)作，可以說(shuō)是屢教不改。

不過斯沃琪這件事給所有國(guó)際品牌提了個(gè)醒，在中國(guó)做生意，尊重是最基本的前提。

消費(fèi)者可以包容不同的審美，但絕不容忍任何形式的歧視。

如果還抱著黑紅也是紅的投機(jī)心理，最終只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

畢竟，連斯沃琪自己都清楚，中國(guó)市場(chǎng)占他們?nèi)驙I(yíng)收的四分之一，失去中國(guó)消費(fèi)者的信任，他們真的傷不起。

大象新聞——《Swatch瞇瞇眼廣告被指涉嫌歧視，別拿冒犯當(dāng)創(chuàng)意丨中聽》

新快報(bào)——《Swatch“吃飯?jiān)义仭比潜娕?近年在華業(yè)績(jī)暴跌》