8月15日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布二季度業(yè)績公告。公告中提到，原計劃今年在中國市場關(guān)閉50間門店的規(guī)模，將翻倍擴大至100間門店。

同時，據(jù)報道，潘多拉銷售人員確認(rèn)，中國區(qū)關(guān)店計劃與裁員計劃同時進(jìn)行。銷售所在的門店閉店之后，店內(nèi)工作人員會收到賠償金，但不再被安排至其他門店工作。

近年來，潘多拉門店在青島、南京等多個城市的商場中，經(jīng)歷了從獨立門店到中庭柜臺，再到撤柜的歷程。

早在2021年，媒體報道，原本位于北京王府中環(huán)的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時，長楹天街的潘多拉則從門店“縮水”成了專柜。2023年2月，原先開設(shè)于北京三里屯太古里南區(qū)的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。

潘多拉最大的特點是“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，推廣語是“一顆珠子代表一個故事”，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進(jìn)入中國市場，潘多拉便贏得了一眾年輕女性的喜愛。

財報顯示，潘多拉2025年第一季度的在華銷售額，僅僅只有9600萬克朗，較2023年下滑了11%；二季度潘多拉中國市場可比銷售再度大跌15%，然而同期集團(tuán)整體可比銷售卻有增幅3%。

經(jīng)歷2019年到2025年，連續(xù)幾年下跌后，潘多拉中國市場的營收占比從9%降到了1%。

在此背景下，7月份有市場消息曝潘多拉擬退出中國市場，后期將以授權(quán)本地零售商運營的形式在華開展相關(guān)業(yè)務(wù)。

曾紅極一時

被吐槽發(fā)霉氧化

回收價低至30元

巔峰時期，潘多拉一年能在華夏大地售出上億件首飾，成為行業(yè)中的“超級巨星”。

對于潘多拉的評價，消費者也褒貶不一。據(jù)了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺瑯，不僅不保值，還很容易氧化。有網(wǎng)友稱，一段時間放著不帶就會氧化發(fā)黑，店里清洗需要預(yù)約，自己清洗又很麻煩。“十分后悔買了潘多拉，沒買真金。”

網(wǎng)友評論：

都是時代的眼淚

來源：新聞晨報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、北京商報

你買過這個首飾嗎？