近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。

一方面，新能源轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，智能電動(dòng)化成為行業(yè)核心賽道，新車(chē)迭代速度愈加快速。另一方面，市場(chǎng)“內(nèi)卷”加劇，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)拉鋸，2025年1-6月，全國(guó)汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率僅為4.8%，遠(yuǎn)低于全國(guó)下游工業(yè)企業(yè)5.7%的平均水平。主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商及供應(yīng)鏈企業(yè)普遍面臨“多勞寡得” 的生存壓力。在此背景下，消費(fèi)信心亟待提振，車(chē)企對(duì)“降本增效、精準(zhǔn)獲客”的需求愈發(fā)迫切，產(chǎn)業(yè)呼喚能串聯(lián)用戶(hù)需求與供給升級(jí)的生態(tài)型平臺(tái)力量。

作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，汽車(chē)之家以 2025 年“818 全球購(gòu)車(chē)節(jié)”為重要載體，交出了一份破局答卷。

這場(chǎng)歷經(jīng)七年沉淀的行業(yè)IP，以“廿念不忘 智AI未來(lái)”為主題，不再局限于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的流量狂歡，而是通過(guò)真金白銀的補(bǔ)貼矩陣、全場(chǎng)景的AI技術(shù)滲透、跨生態(tài)的資源協(xié)同三重核心抓手，既為消費(fèi)者打造“選車(chē)省心、買(mǎi)車(chē)省錢(qián)”的閉環(huán)體驗(yàn)，又為車(chē)企提供“降本增效、精準(zhǔn)增長(zhǎng)”的解決方案，更清晰勾勒出平臺(tái)在“ALL IN AI”戰(zhàn)略下從內(nèi)容服務(wù)商向科技、生態(tài)綜合服務(wù)商的轉(zhuǎn)型路徑，成為提振行業(yè)信心、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵支點(diǎn)。

消費(fèi)者價(jià)值重構(gòu)：真補(bǔ)貼與AI服務(wù)打造購(gòu)車(chē)全場(chǎng)景便利

2025年，汽車(chē)之家818 全球購(gòu)車(chē)節(jié)正在重構(gòu)消費(fèi)者價(jià)值。這一年，汽車(chē)之家818 全球購(gòu)車(chē)節(jié)以“真福利、真補(bǔ)貼”為核心訴求，構(gòu)建起多維度的用戶(hù)價(jià)值體系。

在線上端，汽車(chē)之家整合國(guó)家、地方、品牌及平臺(tái)專(zhuān)屬四大補(bǔ)貼來(lái)源，形成“多方協(xié)同讓利”的福利矩陣。其中，直播間推出的最高49818元超級(jí)錦鯉福利、萬(wàn)元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼及品牌權(quán)益盲盒，通過(guò)“彈窗領(lǐng)取 + 定向匹配”的方式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，而二手車(chē)惠買(mǎi)集市則提供上萬(wàn)款優(yōu)質(zhì)車(chē)源及雙重補(bǔ)貼，有效降低用戶(hù)購(gòu)車(chē)決策門(mén)檻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商閃購(gòu)模式在本次活動(dòng)中表現(xiàn)搶眼，成為用戶(hù)領(lǐng)取補(bǔ)貼、完成交易的核心渠道。

線下場(chǎng)景中，汽車(chē)之家通過(guò)200余家空間站與衛(wèi)星店搭建“百城試駕”網(wǎng)絡(luò)，將AI技術(shù)深度融入線下體驗(yàn)?！癆I 買(mǎi)手”作為核心服務(wù)載體，憑借20年行業(yè)數(shù)據(jù)積累與倉(cāng)頡大模型支撐，可實(shí)時(shí)解答車(chē)型對(duì)比、價(jià)格走勢(shì)、配置解析等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，其中立性、無(wú)功利性的特點(diǎn)精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕人“拒絕過(guò)度推銷(xiāo)”的需求。

與此同時(shí)，其同步推出的“車(chē)主陪同AI對(duì)比試駕”服務(wù)更具創(chuàng)新性。可通過(guò)前擋風(fēng)玻璃與方向盤(pán)雙攝像頭采集數(shù)據(jù)，AI系統(tǒng)可自動(dòng)生成包含自動(dòng)駕駛接管次數(shù)、剎車(chē)柔和度等維度的試駕報(bào)告，結(jié)合真實(shí)車(chē)主的口碑分享，形成“數(shù)據(jù) + 體驗(yàn)”的雙重決策參考。此外，全球首部汽車(chē)主題VR空間大電影通過(guò)沉浸式技術(shù)還原汽車(chē)發(fā)展史，進(jìn)一步豐富了線下汽車(chē)文化體驗(yàn)。

購(gòu)車(chē)狂歡夜直播則實(shí)現(xiàn)“福利發(fā)放+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)。著名主持人春妮與汽車(chē)之家高管團(tuán)隊(duì)化身福利官，通過(guò)千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼派發(fā)、“超級(jí)錦鯉計(jì)劃”等互動(dòng)玩法提升用戶(hù)參與度；同時(shí)，車(chē)圈KOL、明星車(chē)主與空間站工作人員的深度訪談，將車(chē)型亮點(diǎn)解析與真實(shí)用車(chē)體驗(yàn)相結(jié)合，形成“娛樂(lè)化傳播 + 專(zhuān)業(yè)化種草”的內(nèi)容閉環(huán)。

車(chē)企賦能升級(jí)：流量、聲量與銷(xiāo)量的三維增長(zhǎng)引擎

面對(duì)車(chē)企“獲客難、轉(zhuǎn)化低、利潤(rùn)薄”的痛點(diǎn)，汽車(chē)之家從品牌傳播、流量聚合到銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化構(gòu)建全鏈路賦能體系。

在品牌聲量提升層面，汽車(chē)之家依托平安、支付寶、高德三大戰(zhàn)略合作伙伴的生態(tài)資源，形成跨場(chǎng)景傳播矩陣，平安7000萬(wàn)在保車(chē)主、支付寶數(shù)億金融用戶(hù)及高德海量出行用戶(hù)構(gòu)成精準(zhǔn)觸達(dá)池，重點(diǎn)激活存量用戶(hù)的增換購(gòu)需求。與此同時(shí)，其還通過(guò)聯(lián)合專(zhuān)場(chǎng)、定制化內(nèi)容推送等方式，將車(chē)企品牌信息嵌入“用車(chē)-養(yǎng)車(chē)-換車(chē)”的全生命周期場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶(hù)心智占領(lǐng)的雙重目標(biāo)。

流量獲取與轉(zhuǎn)化方面，汽車(chē)之家打造“公域引流+私域運(yùn)營(yíng)”的一體化模式。線上通過(guò)直播講車(chē)、AI 選車(chē)工具及創(chuàng)新玩法，將約8000萬(wàn)平臺(tái)活躍用戶(hù)轉(zhuǎn)化為車(chē)企有效流量；線下則將百城車(chē)展與潮流文化結(jié)合，通過(guò)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、游戲賽事等年輕化場(chǎng)景吸引區(qū)域用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)渠道下沉至三四線城市。

針對(duì)新車(chē)迭代快、用戶(hù)選車(chē)成本高的問(wèn)題，AI智能助手可將多款新車(chē)信息精準(zhǔn)濃縮，通過(guò)自然語(yǔ)言交互為用戶(hù)匹配最優(yōu)車(chē)型，大幅提升流量轉(zhuǎn)化效率。

銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，“真補(bǔ)貼”成為核心驅(qū)動(dòng)力。汽車(chē)之家將原用于綜藝、明星合作的預(yù)算全部轉(zhuǎn)化為購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，通過(guò)“平臺(tái)補(bǔ)+品牌補(bǔ)”的疊加效應(yīng)，直接降低用戶(hù)購(gòu)車(chē)成本，同時(shí)緩解車(chē)企降價(jià)壓力。

針對(duì)廠商和二手車(chē)商，AI五件套產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)降本增效。AI獲客先鋒可自動(dòng)生成營(yíng)銷(xiāo)素材并一鍵分發(fā)至全平臺(tái)，節(jié)省市場(chǎng)人力成本；AI線索大師通過(guò)智能分級(jí)與自動(dòng)跟蹤提升線索利用率；AI銷(xiāo)冠神器則賦能銷(xiāo)售人員快速掌握產(chǎn)品知識(shí)與競(jìng)品分析能力，縮短新人上崗周期。二手車(chē)領(lǐng)域的AI查車(chē)專(zhuān)家通過(guò)行駛證掃描即可生成車(chē)輛估值與車(chē)況報(bào)告，解決非標(biāo)品交易信任難題。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型深化：AI驅(qū)動(dòng)、生態(tài)協(xié)同與全球化布局

汽車(chē)之家“ALL IN AI”戰(zhàn)略在本次818全球購(gòu)車(chē)節(jié)中得到全面落地驗(yàn)證。

近日，專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)SuperCLUE發(fā)布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽車(chē)知識(shí)測(cè)評(píng)基準(zhǔn)總榜》，汽車(chē)之家自研“倉(cāng)頡大模型”以72.96分的總成績(jī)位居榜首，領(lǐng)先第二名13.63 分，優(yōu)勢(shì)尤為突出。

其核心優(yōu)勢(shì)在于20年積累的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)與垂直領(lǐng)域訓(xùn)練，涵蓋車(chē)型參數(shù)、用戶(hù)口碑、評(píng)測(cè)內(nèi)容等精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，可深度理解“軸距、饋電油耗、高階智駕”等專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。該模型已全面賦能線上AI智能助手、線下AI買(mǎi)手及產(chǎn)業(yè)端AI五件套，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景AI覆蓋。

為強(qiáng)化AI技術(shù)壁壘，汽車(chē)之家成立AI大學(xué)，將近千名程序員按算法、架構(gòu)、測(cè)試等八個(gè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分培養(yǎng)，形成人才儲(chǔ)備-技術(shù)研發(fā)-場(chǎng)景落地的閉環(huán)。

在出海戰(zhàn)略上，汽車(chē)之家已邁出實(shí)質(zhì)性步伐。6月上線的英文網(wǎng)站global.autohome.com聚焦中國(guó)品牌，共收錄50余個(gè)品牌近千款車(chē)系、2000余個(gè)海外在售車(chē)型的配置、價(jià)格及銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)信息，所有內(nèi)容均經(jīng)過(guò)實(shí)地驗(yàn)證確保精準(zhǔn)性。同步布局Facebook、TikTok 等全球社交媒體矩陣，通過(guò)中英文內(nèi)容傳播中國(guó)汽車(chē)技術(shù)實(shí)力，而海外空間站計(jì)劃則創(chuàng)新性提出“中國(guó)品牌集約店”模式，降低單一品牌出海的渠道成本。未來(lái)，平臺(tái)還將上線繁體中文及西班牙語(yǔ)版本，進(jìn)一步覆蓋華人市場(chǎng)與南美地區(qū)，助力中國(guó)汽車(chē)品牌在全球市場(chǎng)突破“內(nèi)卷”困局。

侃車(chē)說(shuō)

面對(duì)行業(yè)零售均價(jià)連續(xù)兩年下降、年?duì)I收蒸發(fā)超 3000 億的嚴(yán)峻現(xiàn)狀，汽車(chē)之家的破局思路兼具短期實(shí)效與長(zhǎng)期視野。短期通過(guò)818全球購(gòu)車(chē)節(jié)的真金白銀補(bǔ)貼，直接拉動(dòng)消費(fèi)需求；中長(zhǎng)期則通過(guò)AI技術(shù)深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“降本增效”的可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展，汽車(chē)之家提出需求拉動(dòng)、供給優(yōu)化的雙重路徑，一方面期待消費(fèi)信心回升與收入預(yù)期改善，從根本上激活購(gòu)車(chē)需求；另一方面認(rèn)同市場(chǎng)規(guī)律下的“產(chǎn)能優(yōu)化”，通過(guò)技術(shù)賦能幫助優(yōu)質(zhì)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

在此過(guò)程中，汽車(chē)之家自身業(yè)務(wù)方向持續(xù)調(diào)整，將從傳統(tǒng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型為 AI驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)消費(fèi)服務(wù)綜合體，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展至全球舞臺(tái)，從單一交易撮合升級(jí)為“數(shù)據(jù)+技術(shù)+生態(tài)”的價(jià)值服務(wù)商。

正如“廿念不忘 智AI未來(lái)”的主題所喻，汽車(chē)之家以20年行業(yè)沉淀為基，以AI技術(shù)為翼，通過(guò)818全球購(gòu)車(chē)節(jié)這一IP的持續(xù)進(jìn)化，正在重構(gòu)汽車(chē)消費(fèi)的價(jià)值鏈路。對(duì)用戶(hù)，提供“選車(chē)省心、買(mǎi)車(chē)省錢(qián)”的全場(chǎng)景服務(wù)；對(duì)車(chē)企，打造“高效獲客、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”的增長(zhǎng)引擎；對(duì)行業(yè)，則以生態(tài)協(xié)同與技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“高質(zhì)量發(fā)展”跨越。這種轉(zhuǎn)型不僅是企業(yè)自身的戰(zhàn)略升級(jí)，更成為行業(yè)穿越周期、邁向全球化的重要支撐力量。