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在瑞士名表的宣傳圖片中，一位亞裔男模特不僅擺出夸張的“瞇瞇眼”造型，甚至還用手故意向上提拉眼角。

要知道，這一動作在國際上被公認(rèn)為對華人乃至亞裔的歧視動作，當(dāng)照片公開之后，就立馬引發(fā)了大量中國消費(fèi)者的強(qiáng)烈抗議。

雖然在8月16日，瑞士手表品牌斯沃琪在官方微博賬號就“模特圖涉嫌辱華”事件發(fā)布致歉聲明，但大眾并沒有進(jìn)行買單。

這一次，瑞士名表可以說徹底走向了“下坡路”。

爭議手勢

“瞇瞇眼”形象在國際上是公認(rèn)的對東亞人的歧視符號，這一符號起源于19世紀(jì)歐美種族主義者對東亞人的刻板印象構(gòu)建。

在1847年，就有英國傳教士在書中用“豬眼民族”來形容中國人，字里行間全是傲慢與偏見。

而且在西方人拍電影、畫漫畫時，但凡涉及中國人形象，幾乎全是固定套路：面黃肌瘦、眼神吊斜、嘴角下拉，一副“陰險狡詐”的模樣。

最為典型的就是那個臭名昭著的“傅滿洲”形象：瞇瞇眼、長胡須，專門設(shè)計成殘害白種人的邪惡角色。

這些影視作品和文學(xué)作品流傳開來，讓不少西方人對中國人、甚至整個亞洲人產(chǎn)生了根深蒂固的偏見和厭惡。

所以當(dāng)爭議照片曝光后，迅速在中國社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈反響，許多網(wǎng)友紛紛表示要抵制這個品牌，還把照片截圖舉報到了相關(guān)部門。

更是有網(wǎng)友專門出面列舉了瑞士表旗下的產(chǎn)品，然后呼吁大家一定要牢記在心，防止誤購買到這種手表，畢竟大家不是買不起，只是不想買而已。

不過面對洶涌的輿論，斯沃琪集團(tuán)也是迅速做出反應(yīng)，在8月16日，他們在公司微博發(fā)文稱，已第一時間在全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料。

而且斯沃琪還在聲明中表示：“公司注意到近期對于Swatch ESSENTIALS系列圖片中模特形象的關(guān)注，公司對此事高度重視，并已第一時間在全球范圍內(nèi)刪除所有相關(guān)資料，對于由此造成的冒犯和困擾，深表歉意?！?/p>

帶來的后果

盡管斯沃琪迅速道歉，但市場仍然給出了嚴(yán)厲的回應(yīng)，在蘇黎世證券交易所以及歐洲奢侈品股票市場中，斯沃琪股價跌幅最大，下跌3.2%。

而且道歉聲明發(fā)出來不到24小時，品牌股價單日跌幅就超過了3%，而且還在一個勁兒往下掉，市值蒸發(fā)了好幾億，就連國內(nèi)各大電商平臺，也紛紛下架了斯沃琪的商品，要么就是零星幾個賣家在打折清庫存。

甚至線下經(jīng)銷商更慌了，他們紛紛聯(lián)系品牌總部要求退貨，生怕砸在自己手里賣不出去，特別是在社交平臺上，還出現(xiàn)了抵制斯沃琪的詞條，不少網(wǎng)友都曬出了他們剪斷表帶的照片。

要知道，斯沃琪集團(tuán)是全球最大的鐘表制造和分銷集團(tuán)之一，除了基礎(chǔ)款斯沃琪，旗下手表還包括浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等知名品牌，可以說中國市場對斯沃琪集團(tuán)至關(guān)重要。

根據(jù)瑞士《一瞥報》稱，斯沃琪集團(tuán)旗下?lián)碛袣W米茄、浪琴和天梭等品牌，嚴(yán)重依賴中國市場，而且根據(jù)最新公布的2025年上半年財報顯示，公司實現(xiàn)銷售額30.59億瑞士法郎，同比下滑11.2%。

凈利潤更是從去年同期的1.47億瑞士法郎大幅下滑88%，至1700萬瑞士法郎，凈利潤率也僅為0.6%，遠(yuǎn)低于去年同期的4.3%。

主要信息來源：
原文登載于極目新聞2025年08月17日關(guān)于涉嫌辱華！知名品牌道歉的報道
原文登載于觀察者網(wǎng)2025年08月17日關(guān)于宣傳圖被指辱華，瑞士手表品牌Swatch致歉的報道