作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

這個(gè)炎熱的8月，麥門(mén)的幸福指數(shù)直線上升。

當(dāng)你走進(jìn)熟悉的麥當(dāng)勞，可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里搖身一變，成了充滿童趣與歡樂(lè)的麥麥島！

一時(shí)間，社交平臺(tái)被麥麥島的相關(guān)話題刷爆，大家紛紛好奇，這個(gè)麥麥島到底是什么來(lái)頭？

別急，下面就帶你一探究竟。

1

麥麥島（McDonaldland）其實(shí)是麥當(dāng)勞叔叔和他的朋友們的家園。

這些好朋友被麥門(mén)稱(chēng)為“小?！保湲?dāng)勞叔叔、大鳥(niǎo)姐姐、奶昔大哥、漢堡神偷等角色。

麥麥島并不是一個(gè)真正意義上的海島，而是麥當(dāng)勞在這個(gè)夏天為大家精心打造的“度假勝地”。

在這里，沒(méi)有生活的煩惱，沒(méi)有年齡的界限，只有無(wú)盡的童趣和歡樂(lè)。

從8月13日開(kāi)始，全國(guó)超7100家麥當(dāng)勞餐廳集體切換為麥麥島“度假模式”，通過(guò)一系列限定美味、趣味體驗(yàn)和豐富的紀(jì)念品周邊，把大家?guī)胍粋€(gè)充滿歡樂(lè)與驚喜的童趣世界，給消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的夏日之旅。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)這讓人垂涎欲滴的限定美食。

從8月13日起至8月31日，全國(guó)麥當(dāng)勞餐廳推出了麥麥島主題限定甜品，像桑莓云朵棉花糖麥旋風(fēng)，光是看著那粉紫相間的棉花糖和香甜的桑莓醬，就已經(jīng)讓人少女心爆棚。

圖源：小紅書(shū)

麥麥島泡泡汽水，清爽的氣泡在舌尖跳躍，給炎熱的夏天帶來(lái)一絲清涼。

圖源：小紅書(shū)

麥麥島酪酪派，咬一口，濃郁的芝士與香甜的餡料在口中交融，味蕾瞬間被激活。

部分餐廳還有葡萄風(fēng)味圓筒，紫色的奶油散發(fā)著誘人的果香，每一口都超滿足。

圖源：小紅書(shū)

同時(shí)，深受喜愛(ài)的搖搖薯?xiàng)l也限時(shí)回歸，還上新了六款口味粉包，包括番茄、芥末、燒烤、柚子胡椒、酸乳酪與海苔，讓你盡情享受DIY薯?xiàng)l的樂(lè)趣，體驗(yàn)不一樣的味覺(jué)刺激。

圖源：小紅書(shū)

除了美食，麥當(dāng)勞還準(zhǔn)備了各種趣味體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與感滿滿。

消費(fèi)者熟悉的麥當(dāng)勞自助點(diǎn)餐機(jī)小票也搖身一變，成了七彩繽紛的“麥麥島探索證”，每一張都印有專(zhuān)屬編號(hào)，就像開(kāi)啟麥麥島歡樂(lè)之旅的獨(dú)特鑰匙，為每次到訪留下專(zhuān)屬印記。

圖源：小紅書(shū)

在全國(guó)52家小福主題餐廳，還特別設(shè)置了角色雕像長(zhǎng)椅，粉絲們可以在這里收集打卡自己喜歡的角色，和麥當(dāng)勞的“小福”們親密互動(dòng)，合影留念。

圖源：小紅書(shū)

2

在這場(chǎng)盛大的麥麥島狂歡中，全國(guó)13個(gè)城市的13家麥麥島旗艦店絕對(duì)是“C位擔(dān)當(dāng)”。

這些旗艦店為大家提供了最完整、最沉浸式的麥麥島旅行體驗(yàn)，堪稱(chēng)麥門(mén)信徒的朝圣地。

以深圳麥麥島為例，簡(jiǎn)直就是一個(gè)吃喝玩樂(lè)的天堂。

你可以帶上深圳麥麥護(hù)照開(kāi)啟專(zhuān)屬旅行，從福田田面中心公園出發(fā)，經(jīng)過(guò)東門(mén)光華店，抵達(dá)深圳大梅沙海濱公園，享受麥麥沙灘，在“開(kāi)心樂(lè)園餐日落打卡點(diǎn)”留下最美的身影，再到天使灣麥麥島，解鎖獨(dú)特視角的專(zhuān)屬日落。

漫步在深圳大梅沙海濱公園，你會(huì)偶遇巨型薯?xiàng)l椅和薯?xiàng)l屋，隨便一拍都是大片。

圖源：小紅書(shū)

坐上天使灣的麥麥小火車(chē)，伴隨著歡快的節(jié)奏，欣賞著沿途的美景，感受海風(fēng)的吹拂，別提多愜意了。

圖源：小紅書(shū)

散落在公園綠意中的四小福餐車(chē)，更是把麥麥的快樂(lè)融入到深圳人的日常剪影中。

另外，深圳麥當(dāng)勞還與美團(tuán)無(wú)人機(jī)合作，市民朋友可以在深圳灣、蓮花山等10個(gè)公園享用到麥麥美食，體驗(yàn)科技與美食的完美結(jié)合。

再看看其他城市的麥麥島旗艦店，也都各有特色。

北京朝陽(yáng)公園南路的麥麥島旗艦店，除了有豐富的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，還充滿了濃厚的城市特色；上海陸家嘴明珠環(huán)餐廳的麥麥島，在繁華的都市中打造出一片童趣天地，與周?chē)默F(xiàn)代化建筑形成鮮明對(duì)比。

圖源：小紅書(shū)

特別值得一提的是，這次全網(wǎng)呼喚的白月光奶昔也限時(shí)回歸了！

雖然它只在13家旗艦餐廳限時(shí)供應(yīng)，但也讓不少麥門(mén)信徒激動(dòng)不已了。

奶昔是麥當(dāng)勞最早的產(chǎn)品之一，因在2014年突然退場(chǎng)，成為了無(wú)數(shù)人童年記憶里的一抹遺憾。

圖源：小紅書(shū)

這次回歸的奶昔有草莓、香草兩種經(jīng)典口味，每杯售價(jià)15元，價(jià)格十分親民。

但由于供應(yīng)量有限，還不支持線上售賣(mài)，導(dǎo)致不少門(mén)店供不應(yīng)求。

顧客在門(mén)店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，甚至催生了代購(gòu)生意，在二手平臺(tái)上，價(jià)格被炒到了原價(jià)的數(shù)倍。

可見(jiàn)大家對(duì)這款奶昔的喜愛(ài)程度之深。

3

跨界合作也是麥麥島活動(dòng)的重要組成部分。

與中國(guó)郵政合作推出麥麥島紀(jì)念郵冊(cè)及個(gè)性化明信片等系列產(chǎn)品，8月13日，麥麥島地圖上線麥當(dāng)勞App，消費(fèi)者參與“玩轉(zhuǎn)麥麥島任務(wù)挑戰(zhàn)”，集齊6款印章即可兌換麥麥島紀(jì)念郵冊(cè)，限量8萬(wàn)份。

13個(gè)麥麥島旗艦餐廳還將分別發(fā)售13款城市主題明信片，呈現(xiàn)麥麥島與不同城市的創(chuàng)意融合，旗艦店內(nèi)設(shè)有個(gè)性化郵筒，消費(fèi)者可寫(xiě)下想說(shuō)的話現(xiàn)場(chǎng)投遞。

圖源：小紅書(shū)

與萬(wàn)豪旅享家合作，在全國(guó)14個(gè)城市推出了麥麥島小福主題客房，從客房空間到聯(lián)合禮包，處處融入麥麥島小福元素，打造兼具視覺(jué)趣味與松弛自在的入住體驗(yàn)。

在出行體驗(yàn)方面，聯(lián)動(dòng)滴滴出行，于13個(gè)麥麥島旗艦店所在城市，推出麥麥島主題車(chē)輛，aka麥麥島痛車(chē)，讓你在出行路上也能感受麥麥島的歡樂(lè)氛圍。

圖源：小紅書(shū)

從住宿到出行，從餐飲到收集。這些合作拓寬了麥麥島的概念邊界，讓IP滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)方面。

麥麥島這波看似單純的懷舊與童趣改造，實(shí)則是麥當(dāng)勞一次教科書(shū)級(jí)別的符號(hào)情緒大挪移。將原本冷冰冰的商標(biāo)化作了一座有溫度的情緒浮島。

虛擬島嶼游戲在App里種下夢(mèng)幻種子，消費(fèi)者爭(zhēng)相在社交媒體曬出精心裝修的小小數(shù)字島礁；而線下旗艦店則成為島嶼實(shí)體化的樂(lè)園入口，每一個(gè)漢堡套餐在此刻都是登島的船票。

這場(chǎng)虛實(shí)聯(lián)動(dòng)的主題樂(lè)園式營(yíng)銷(xiāo)，成功繞過(guò)了干癟的品牌說(shuō)教，用游樂(lè)場(chǎng)的密碼打開(kāi)消費(fèi)者緊閉的心扉。

麥門(mén)經(jīng)典的“開(kāi)心樂(lè)園餐”精神內(nèi)核也被悄然喚醒。

當(dāng)麥樂(lè)雞塊蘸著特制酸甜醬、配一口冰涼奶昔，恍惚間每個(gè)背負(fù)KPI的成年人都短暫退回到了午間操場(chǎng)奔跑的年紀(jì)。

圖源：小紅書(shū)

如果你還沒(méi)有登上麥麥島，那么千萬(wàn)不要猶豫，趕緊抓住這個(gè)夏天的尾巴，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的麥麥島之旅吧！

相信我，這里的一切，都不會(huì)讓你失望。

而那些已經(jīng)在麥麥島留下美好回憶的朋友們，也別忘了將這份快樂(lè)分享給身邊的人，讓更多的人感受到麥麥島的獨(dú)特魅力。

我們期待著麥當(dāng)勞在未來(lái)能夠繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，為我們帶來(lái)更多像麥麥島這樣精彩的活動(dòng)。

無(wú)論是新的美食體驗(yàn)，還是獨(dú)特的主題活動(dòng)，相信麥當(dāng)勞總能給我們帶來(lái)意想不到的驚喜，讓我們的生活充滿更多的歡樂(lè)和色彩。

就像這個(gè)夏天的麥麥島一樣，成為我們心中一段難以忘懷的美好記憶。

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