8月20日，國(guó)民鳳爪零食品牌王小鹵正式官宣簽約國(guó)民頂流藝人楊冪為首位品牌代言人，這是2025年王小鹵繼滁州超級(jí)工廠投產(chǎn)、連續(xù)六年全國(guó)鳳爪零食銷售額第一、虎皮鳳爪熱銷超12億袋后的又一里程碑事件。

楊冪作為頂流實(shí)力派女演員，塑造了眾多鮮活靈動(dòng)的影視角色，加上其人間清醒、高情商、愛(ài)搞抽象的個(gè)性，贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的廣泛喜愛(ài)，在影視、商業(yè)、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域具有巨大影響力。在對(duì)高品質(zhì)的追求、挑戰(zhàn)突破天花板的勇毅、抽象且快樂(lè)的個(gè)性上，王小鹵與楊冪高度契合。此次國(guó)民頂流與國(guó)民鳳爪正式牽手，王小鹵“嗦爪”的快樂(lè)也將伴隨楊冪的影響力進(jìn)一步邁向國(guó)民化。

在王小鹵官宣廣告中，作為“抽象廣告一姐”，楊冪再一次精準(zhǔn)拿捏“重復(fù)的力量”，反復(fù)強(qiáng)調(diào)一句slogan“還得是你王小鹵”，并將王小鹵虎皮鳳爪“一嗦脫骨”的美味過(guò)癮、“個(gè)大肉多”的實(shí)在滿足以及“多種口味”的豐富選擇三大產(chǎn)品特色一一道來(lái)，生動(dòng)展現(xiàn)了其在追劇、出游、下午茶、過(guò)年送禮等多重生活場(chǎng)景中的適配性，進(jìn)一步強(qiáng)化王小鹵虎皮鳳爪作為“快樂(lè)搭子”的消費(fèi)感知。

六年百倍增長(zhǎng)，國(guó)民鳳爪兇猛破圈

優(yōu)秀的演員敢以實(shí)力挑戰(zhàn)各類不同題材，優(yōu)秀的品牌也從不給自己設(shè)限。近日，由楊冪主演的農(nóng)村年代大劇《生萬(wàn)物》播出正熱，劇中，楊冪素顏出演農(nóng)婦，為更好地詮釋角色提前4個(gè)月奔赴山東體驗(yàn)農(nóng)活，還苦練方言，實(shí)現(xiàn)了演藝形象的重大突破。劇外，憑借已累計(jì)熱銷12億袋的爆款超級(jí)單品虎皮鳳爪走向國(guó)民的王小鹵，如今已連續(xù)6年蟬聯(lián)全國(guó)虎皮鳳爪銷售額第一，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模近百倍增長(zhǎng)，穩(wěn)占終端貨架成為最受歡迎的爆款肉類零食之一，但其仍在持續(xù)創(chuàng)新外拓產(chǎn)品邊界。

一款虎皮鳳爪做出10種風(fēng)味不是上限。作為鳳爪專家品牌，王小鹵深挖中國(guó)博大精深的鹵味文化，洞察地域美食特色，加速產(chǎn)品矩陣拓展，近半年重磅推出筋肉緊實(shí)又入味的老鹵鳳爪、老鹵鴨掌；尋覓全國(guó)各地寶藏地域風(fēng)味，重磅上新“中華地道鹵”系列產(chǎn)品，推出武漢黑鴨味與四川青花椒味虎皮鳳爪；憑借其在鹵味工藝上的探索創(chuàng)新，還推出紅油虎皮鳳爪、脆筍去骨鳳爪等多款人氣新品。通過(guò)口味和工藝的不斷突破，持續(xù)滿足市場(chǎng)多元化需求，王小鹵已經(jīng)勾勒出更清晰的國(guó)民鳳爪品牌版圖。

鎖定“追劇搭子”，精準(zhǔn)滲透觀劇人群

追劇放松時(shí)刻是休閑零食的核心消費(fèi)場(chǎng)景。近年來(lái)，王小鹵聚焦追劇場(chǎng)景與年輕女性群體，押注不同題材熱播大劇，持續(xù)滲透，成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的鹵味零食品牌之一。截至目前，王小鹵已累計(jì)投放超過(guò)280部熱播大劇及30余部熱門綜藝，總廣告曝光量近百億?！白穭【统酝跣←u虎皮鳳爪”深入人心，觀眾的“追劇搭子”悄然鎖死。

戰(zhàn)略渠道破局，增速勢(shì)頭不減

一方面，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的心智滲透，另一方面，王小鹵不斷挖掘和搶占當(dāng)下戰(zhàn)略渠道機(jī)會(huì)。2024年，王小鹵將電商業(yè)務(wù)遷至電商之都杭州，依托高人才密度組建行業(yè)頂尖的電商組織，持續(xù)加碼對(duì)抖音、天貓、京東、拼多多等平臺(tái)的投入。除此之外，在零食的主戰(zhàn)場(chǎng)線下渠道，王小鹵積極擁抱零食系統(tǒng)的變革機(jī)遇，加強(qiáng)直營(yíng)體系建設(shè)，在好想來(lái)、零食很忙、趙一鳴、零食有鳴、老婆大人等渠道都獲得了亮眼的銷售成果。

據(jù)官方披露的信息顯示，王小鹵2025上半年保持每月50%左右的高速增長(zhǎng)率。618大促單抖音平臺(tái)GMV突破5000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)427%，登榜抖音618大促肉類零食銷售總榜TOP3。7月單月訂單規(guī)模更是創(chuàng)下非CNY月份歷史新高，整體同比增長(zhǎng)51.2%，其中電商同比增長(zhǎng)65.6%、線下同比增長(zhǎng)46.9%。戰(zhàn)略渠道更是勢(shì)如破竹增勢(shì)兇猛，抖音渠道同比增長(zhǎng)242.5%、直營(yíng)系統(tǒng)同比增長(zhǎng)124.5%。

代言人官宣期間，王小鹵在電商平臺(tái)還推出代言人限定禮盒，同時(shí)策劃多種促銷機(jī)制及直播專場(chǎng)活動(dòng)，上線多款代言人周邊贈(zèng)品回饋用戶；在線下渠道，王小鹵攜手好想來(lái)、零食很忙、趙一鳴、零食有鳴、老婆大人等多家頭部零食渠道聯(lián)合策劃了創(chuàng)意推廣活動(dòng)，推出限時(shí)特惠、積分換購(gòu)及限量贈(zèng)送楊冪主題貼紙、透卡、拍立得小卡等精美周邊的創(chuàng)意活動(dòng)，引爆終端熱度，有效提升品牌的市場(chǎng)影響力。

憑借密集上新的超強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、扎實(shí)強(qiáng)勁的銷售渠道體系、場(chǎng)景擊穿的品牌影響滲透，王小鹵的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷攀升。本次簽約楊冪作為首位品牌代言人，無(wú)疑在接下來(lái)會(huì)為王小鹵注入更強(qiáng)大的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。