題圖來自：AI生成

這是一個屬于“小妖怪”們的夏天。

隨著口碑的持續(xù)發(fā)酵，截至8月20日，今年暑期檔最大黑馬《浪浪山小妖怪》累計票房突破10.8億元，不僅成功躋身國產動畫電影票房榜第七名，更刷新了中國影史國產二維動畫電影票房紀錄。根據(jù)燈塔專業(yè)版的最新預測，該片最終票房有望突破17億元。

國產動畫電影創(chuàng)造票房奇跡早已不是什么新鮮事。

近年來，這一類型片屢創(chuàng)佳績，2020年的《姜子牙》、2023年的《長安三萬里》、2024年的《熊出沒·逆轉時空》票房均突破15億元。今年年初，《哪吒之魔童降世》更是成為了“爆款中的爆款”，不僅憑借154.46億元的累計票房穩(wěn)居中國影史票房榜首，更超越《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，拿下全球影史票房第五名。

當下，國產動畫電影早已突破“小孩子才看”的刻板印象，成長為推動票房增長的重要類型片，并初步探索出了一套適合國內市場的高票房創(chuàng)作范式。

三大特征與兩條路徑

從文娛先聲盤點的國產動畫電影票房TOP 10來看，當下高票房國產動畫電影呈現(xiàn)出三大顯著特征。

首先是時間分布的集中性。榜單中2020年后上映的作品占比高達80%（8/10）。根據(jù)國家電影局備案數(shù)據(jù)，2015年至2025年初，全國動畫電影立項總數(shù)達1297部，累計票房443億元。其中，年度總票房從2018年的16.57億元躍升至2025年的百億規(guī)模，實現(xiàn)八年八倍增長。

今年第一季度，國產動畫電影票房更是在《哪吒之魔童鬧?！返膸酉峦黄?51億元，創(chuàng)歷史新高，這反映出近年來國產動畫電影的高速發(fā)展和市場影響力的持續(xù)提升。

其次是題材分布的壟斷性。除三部《熊出沒》外，奇幻題材占絕對主導地位（6/7），成為國產動畫電影市場的“硬通貨”。而在這些作品中，傳統(tǒng)神話題材又占據(jù)絕大多數(shù)，《浪浪山小妖怪》《西游記之大圣歸來》取材自《西游記》，《哪吒》兩部曲和《姜子牙》則改編自《封神演義》。這些作品憑借經典神話IP的加持，持續(xù)創(chuàng)造出現(xiàn)象級市場表現(xiàn)，證明依托于頭部神話體系的奇幻題材國產動畫，依然是當前市場最具商業(yè)價值的創(chuàng)作方向。

最后是口碑的正相關性。除《熊出沒》系列的“合家歡”剛需外，高票房作品普遍伴隨高口碑。其中兩部《哪吒》8.4分、《長安三萬里》8.3分、《浪浪山小妖怪》8.5分，表明在沒有明星效應加持的國產動畫電影領域，作品本身的質量優(yōu)劣和口碑發(fā)酵成為決定票房成敗的關鍵因素。

深入分析可發(fā)現(xiàn)，當下高票房國產動畫電影已形成兩條特色鮮明的發(fā)展路徑。

其一是以《哪吒》系列為代表的傳統(tǒng)神話當代演繹。這類作品依托深厚的文化基因，通過現(xiàn)代化視覺革新和價值觀重構，形成獨特的市場競爭力。其最大特點在于以IP為殼，潛在受眾廣泛，風險大但具備成為現(xiàn)象級爆款的先天條件。

其二是以《熊出沒》系列為代表的親子向IP養(yǎng)成，其特點是穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過系列化開發(fā)逐步培養(yǎng)觀眾的忠誠度。與神話IP改編不同的是，這類作品以IP為核，擁有小眾但固定的受眾，需要多部作品的持續(xù)積累，逐步實現(xiàn)從兒童觀眾向全年齡段受眾的滲透，雖然很難“大爆”，但風險可控且收益穩(wěn)定。

在這兩條差異化路徑的推進下，國產動畫電影市場形成了以光線傳媒與華強方特兩大頭部玩家為主導的競爭格局。前者通過構建“神話宇宙”樹立行業(yè)標桿，后者憑借《熊出沒》系列占領親子市場。

數(shù)據(jù)顯示，在國產動畫電影票房TOP 10中，光線傳媒主導4部，華強方特出品3部，追光動畫與上影集團各占1席。而十月文化曾接受光線傳媒投資，因此《西游記之大圣歸來》也可視作光線系作品。

由此可見，當下國產動畫電影探索出的發(fā)展路徑獨具特色，既不同于好萊塢的全球標準化敘事體系，也有別于日本的ACG聯(lián)動產業(yè)鏈模式，而是扎根于深厚的中華文化。一方面，以喚醒國內觀眾深層集體記憶與情感共鳴為核心競爭力；另一方面，憑借鮮明的本土化標識，精準契合中國觀眾特有的消費習慣與審美取向。

國產動畫電影的來時路

國產動畫電影之所以會形成這樣的發(fā)展路徑，與背后的產業(yè)基礎、市場需求和文化基因息息相關。

在政策扶持與技術創(chuàng)新的驅動下，近年來國漫展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力，市場規(guī)模實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)中研普華產業(yè)研究院預測，中國動漫產業(yè)總產值將在今年突破4500億元大關，較2019年的760億元實現(xiàn)近5倍增長，年復合增長率高達28.3%。這種市場規(guī)模的高速擴張，標志著中國動漫產業(yè)已經完成了從小眾到主流消費市場的跨越。

2015年，《西游記之大圣歸來》以9.55億元票房成績，打破了“動畫片等于低幼向”的市場偏見，為國產動畫電影開辟了新天地。在這一突破性成功的鼓舞下，國產動畫電影產業(yè)進入快速發(fā)展期，《大魚海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》《長安三萬里》《哪吒之魔童降世》與《熊出沒》系列相繼問世，推動了整個國產動畫電影產業(yè)在創(chuàng)作實踐中不斷進化。

資本市場的持續(xù)進入、專業(yè)人才的逐步積累、制作技術的迭代升級，使得國產動畫電影在駕馭宏大奇幻場景和復雜敘事上的能力得到顯著提升，為神話故事的現(xiàn)代化改編提供了堅實的技術保障和創(chuàng)作支撐。

與“國漫崛起”形成鮮明對比的是，近年來，進口動畫電影的市場號召力持續(xù)減弱。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近十年來進口動畫票房冠軍仍是2016年上映的《瘋狂動物城》，其累計票房15.38億元，弱于《姜子牙》。而《尋夢環(huán)游記》《神偷奶爸3》《冰雪奇緣2》等作品雖偶有亮點，但整體口碑呈現(xiàn)波動狀態(tài)，票房則普遍維持在10億元量級，處于國產動畫電影的中腰部位置。

這樣的背景為神話IP改編和親子向IP的脫穎而出創(chuàng)造出得天獨厚的優(yōu)勢。

對于神話IP改編而言，其最大優(yōu)勢在于受眾認知基礎廣泛，經典人物形象深入人心，既能降低觀眾的接受門檻，又容易引發(fā)全民熱議。《哪吒之魔童鬧海》將“逆天改命”的傳統(tǒng)主題，轉化為當代年輕人突破桎梏、追尋自我的精神寫照；《浪浪山小妖怪》通過底層小妖的視角重構《西游記》，描繪出平凡人物的奮斗歷程。這種“以當代視角重構經典”的創(chuàng)作手法，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的精髓，更賦予了經典故事嶄新的時代內涵。

而親子向IP則憑借Z世代觀眾“從小看到大”的童年記憶，構筑起穩(wěn)定的親子市場基本盤。典型例子如近年來口碑最好的《熊出沒》系列作品《伴我“熊芯”》，其敘事既滿足了兒童的觀影需求，又以母愛為核心，構建起面向成年人的隱喻表達體系，這正是該系列突破年齡圈層，成長為全民性合家歡品牌的核心要素。

顯然，這兩種路徑都依賴IP，但核心邏輯卻截然不同。

如何講出新故事？

不過，需要指出的是，盡管神話IP改編和親子IP這兩條路徑已初步驗證了商業(yè)可行性，卻并非放之四海而皆準的萬能范本，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，去年全年共上映62部動畫電影，累計票房68.63億元，較2023年同期減少15%。其中，國產動畫電影除《熊出沒·逆轉時空》外，幾乎“全軍覆沒”。

首先是神話題材改編領域的同質化困局。隨著同類作品不斷涌現(xiàn)，觀眾審美疲勞已逐漸顯現(xiàn)，如何借助經典神話框架，講述真正具有當代精神的新故事，成為行業(yè)面臨的核心難題。事實上，近年來神話IP改編作品數(shù)量雖多，但除頭部項目外，票房表現(xiàn)普遍乏力。

去年，以楊戩為主角的《二郎神之深海蛟龍》遭遇口碑票房雙失利，不僅在豆瓣僅收獲4.8分，票房更以400萬元慘淡收場。同樣，以愚公移山、大禹治水等非一線神話故事為主題的作品，也大多難逃市場遇冷的困境。這表明神話IP改編賽道已形成顯著的“馬太效應”，頭部作品通吃市場紅利，而中腰部及尾部作品則面臨嚴峻的生存壓力。

更值得警惕的是親子IP賽道，創(chuàng)新空間受限、受眾圈層單一、過度依賴IP等問題也日益凸顯。

目前，該賽道幾乎完全被《熊出沒》系列壟斷，與之定位相近的《喜羊羊與灰太狼》系列則反響平平。其中，去年的《喜羊羊之灰太狼之守護》票房僅收獲9100萬元，暴露出親子IP培育的艱難性和市場高度集中化帶來的風險，一旦IP影響力衰減，票房增長將難以為繼。

在這個層面上說，國產動畫電影必須超越題材依賴與模式復制，真正聚焦于“如何講好新故事”這一核心命題。

對于神話IP改編，不應止步于視覺升級或世界觀復刻，而應轉向“故事內核的當代化轉譯”，借神話之殼，回應現(xiàn)實之問。正如《浪浪山小妖怪》中所展現(xiàn)的，或聚焦邊緣人物的命運悲歡，或注入現(xiàn)代價值觀的思辨，讓傳統(tǒng)神話與當代觀眾產生真正的精神對話。

而在親子IP領域，“新故事”意味著打破“低幼”與“說教”的窠臼，用普世情感和精良制作征服全年齡觀眾。它可以是對孩子內心世界的細膩關照，也可以是對成人情感的隱秘呼應，用不妥協(xié)的審美和扎實的敘事，讓家庭觀影不再是“陪看”，而成為共同的審美體驗和情感共鳴。

在現(xiàn)有的兩大路徑之外，國產動畫電影還需積極開拓第三條發(fā)展道路。當下，AI技術浪潮正全面襲來，如何借助技術革新，創(chuàng)作出既根植本土文化精神，又具有國際視野的作品，成為行業(yè)新熱點。

當下，技術已為國產動畫電影插上翅膀，但唯有扎根文化土壤、照應當代心靈的創(chuàng)新敘事，才能成為跨越代際與國界的永恒回響。

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