近期，央視播發(fā)的一則新聞進(jìn)入大眾視野，奧運(yùn)冠軍全紅嬋被不法商家盯上，不法商家利用 AI 技術(shù)仿冒全紅嬋的聲音、形象制作帶貨視頻推銷土雞蛋，這些偽造的視頻憑借全紅嬋的高人氣，吸引眾多不明真相的人群下單，而當(dāng)所售商品出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，購(gòu)買的顧客便會(huì)將責(zé)任全都怪罪到全紅嬋頭上。

在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，某大V賬號(hào)竟然發(fā)布了17個(gè)利用AI仿冒全紅嬋聲音帶貨土雞蛋的視頻，其中一個(gè)視頻點(diǎn)贊量高達(dá)1.1萬，商品鏈接顯示已售出4.7萬件，今年4月，全紅嬋家人就曾向媒體證實(shí)，全紅嬋并未給相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行代言或授權(quán)，可即便如此，這些仿冒視頻依舊在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

用AI生成的仿冒視頻給全紅嬋帶來了極大的負(fù)面影響，消費(fèi)者基于對(duì)全紅嬋的喜愛與信任下單，一旦商品出現(xiàn)問題，第一反應(yīng)便是全紅嬋選品不當(dāng)，其辛苦積累的良好形象瞬間受損。全紅嬋近期本就因身體變胖遭到外界質(zhì)疑，應(yīng)更加專注于康復(fù)訓(xùn)練，卻無端被卷入這樣的風(fēng)波，難免會(huì)承受巨大的心理壓力。

此類AI仿冒帶貨行為已然觸犯多條法律紅線，商家利用AI偽造全紅嬋聲音、形象推銷商品，明顯構(gòu)成對(duì)其聲音權(quán)以及肖像權(quán)的侵害，不僅如此，商家誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品，若商品存在高價(jià)、低質(zhì)等問題，騙取財(cái)物數(shù)額較大，還將觸犯刑法，涉嫌詐騙罪 。

聲音與形象被壞人利用，全紅嬋遭遇大麻煩？央視曝光真相，大部分人都認(rèn)為全紅嬋不該犯錯(cuò)，面對(duì)這樣的侵權(quán)行為，全紅嬋應(yīng)及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，而不該放任這樣的違法行為蔓延下去，既可以借助專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)，收集保存相關(guān)侵權(quán)證據(jù)，如仿冒視頻、銷售數(shù)據(jù)等，向法院提起訴訟，要求不法商家停止侵權(quán)、賠償損失并公開賠禮道歉，以維護(hù)自身的合法權(quán)益，挽回名譽(yù)損失還可與中國(guó)跳水隊(duì)溝通，借助團(tuán)隊(duì)的力量與影響力，聯(lián)合相關(guān)部門對(duì)這類 AI 仿冒亂象展開調(diào)查打擊，從源頭上遏制此類侵權(quán)行為的發(fā)生。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任，在直播上線、廣告投放、商品銷售等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，完善風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別機(jī)制，對(duì)涉及體育明星頭像、聲音的帶貨行為進(jìn)行重點(diǎn)審核，一旦發(fā)現(xiàn)AI造假行為，立刻阻斷其傳播途徑，避免消費(fèi)者遭遇損失。隨著9月1日《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》的施行，平臺(tái)更要對(duì)標(biāo)要求，完善技術(shù)識(shí)別能力，規(guī)范AI內(nèi)容標(biāo)記，對(duì)違規(guī)賬號(hào)嚴(yán)肅處理 。

AI 技術(shù)的發(fā)展本應(yīng)給生活帶來便利，絕不能成為不法商家侵權(quán)牟利的工具，全紅嬋作為兩屆奧運(yùn)冠軍，為國(guó)家贏得了無數(shù)榮譽(yù)，理當(dāng)受到尊重與保護(hù)，希望全紅嬋能夠勇敢地拿起法律武器維權(quán)，也期待相關(guān)部門和平臺(tái)加大監(jiān)管力度，共同營(yíng)造健康、有序、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。