這段時(shí)間

關(guān)于黃金的話題持續(xù)火熱

與此同時(shí)，一種黃金制品正在流行

單價(jià)高達(dá)2800元/克

“痛金”

什么是“痛金”

“痛金”一詞中的“痛”源自日本御宅族文化，指在物品上添加動(dòng)漫元素以公開(kāi)表達(dá)喜好；如今，“痛金”正被部分年輕人視為“最保值谷子”。

“痛文化”涉及兩個(gè)緊密關(guān)聯(lián)的概念，“谷”和“吃谷”——

• “谷”是“goods”的音譯，在二次元語(yǔ)境中，指的是動(dòng)漫、游戲、偶像等相關(guān)的周邊商品。周邊涵蓋徽章、鑰匙扣、立牌、海報(bào)等各類物品，它們以角色形象為核心，以不同形式呈現(xiàn)，滿足粉絲對(duì)自己喜愛(ài)的角色的收藏和展示需求。

• “吃谷”是二次元愛(ài)好者購(gòu)買、收藏周邊商品的行為。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，每一件“谷子”都承載著對(duì)角色的喜愛(ài)和回憶，是情感的具象化體現(xiàn)。

很顯然，“痛金”本質(zhì)上也是一種特殊的“谷子”。不同于普通徽章、立牌等周邊，“痛金”用黃金這種特殊材質(zhì)賦予“谷子”新的形態(tài)，將對(duì)角色的熱愛(ài)鐫刻在貴重物品之上，既是精神世界的投射，也是能握在手中的實(shí)體寄托。

“痛金”旋風(fēng)一旦刮起，很多人就爭(zhēng)相“吃谷”，既因?yàn)镮P效應(yīng)，也因?yàn)辄S金保值。

2025年以來(lái)，多款黃金“谷子”產(chǎn)品單價(jià)被炒至當(dāng)日金價(jià)的2~3倍，一時(shí)供不應(yīng)求。

在8月上海的漫展上，一位二次元游戲愛(ài)好者攜帶著身價(jià)上萬(wàn)的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，在社交平臺(tái)上，多條相關(guān)帖子獲得超7萬(wàn)點(diǎn)贊。

黃金“痛包”。圖源：受訪者

8月18日，上述游戲玩家“米茄全家桶”告訴記者，“當(dāng)時(shí)關(guān)注到喜歡的IP《崩壞：星穹鐵道》推出了金鈔，我就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒(méi)貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些?！?/p>

該款克重為1g、原價(jià)899元一張的金鈔，目前在二手平臺(tái)上已被炒至近1600元，相比原價(jià)幾乎翻倍，仍有上百名用戶標(biāo)記“想要”。

該玩家告訴記者，以前只購(gòu)買過(guò)黃金飾品送給長(zhǎng)輩，這次為自己購(gòu)買金鈔主要是出于對(duì)IP和角色的喜愛(ài)，而且金鈔比其他“谷子”更精致，還有保值的附加屬性。

另一款由老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名的金飾套裝，近日也在二手平臺(tái)被炒至1.66萬(wàn)元，吸引上萬(wàn)人瀏覽及點(diǎn)擊想要；該賣家告訴記者，全套產(chǎn)品克重約11克。以此估算，單價(jià)也達(dá)到1509元/克。

圖源：閑魚(yú)

在黃金消費(fèi)整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，這類二次元聯(lián)名黃金正成為多家金飾品牌的增長(zhǎng)點(diǎn)——

• 此前，老鳳祥與萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)名發(fā)布單價(jià)高達(dá)8萬(wàn)的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品，迅速售罄；與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠也在上市兩周內(nèi)售罄。

• 周大福與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件單價(jià)高達(dá)2800元/克——達(dá)到當(dāng)日金價(jià)的2.76倍。

• 周大生聯(lián)名《戀與深空》推出的“夏以晝蘋果”黃金吊墜同樣被“搶購(gòu)一空”。

網(wǎng)友曬出的二次元聯(lián)名黃金制品

金價(jià)飆升使部分“痛金”升值，如老鳳祥2024年推出的1000克黃金藏品，原價(jià)88萬(wàn)元，現(xiàn)超100萬(wàn)元，2025年4月推出的666克圣斗士星矢同款，二手價(jià)98.8萬(wàn)元且有人求購(gòu)。

對(duì)此，一位“痛金”定制中小商家告訴記者，“痛金”因有情感投射、社交貨幣屬性，IP帶來(lái)的情感連接讓年輕人愿付溢價(jià)，且黃金更耐損。但有聯(lián)名“痛金”熱度后回歸原價(jià)，消費(fèi)者二手高價(jià)收購(gòu)需謹(jǐn)慎。

黃金企業(yè)爭(zhēng)相擁抱“痛金”

暴露出嚴(yán)重溢價(jià)問(wèn)題

毫無(wú)疑問(wèn)，“痛金”正成為眾多黃金企業(yè)爭(zhēng)相擁抱的新趨勢(shì)。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)黃金消費(fèi)量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長(zhǎng)24.54%。

數(shù)據(jù)折射出消費(fèi)心態(tài)的變化——在經(jīng)濟(jì)存在不確定性的背景下，人們更傾向于把黃金當(dāng)作“壓箱底”的保值工具，而非裝飾品。金店柜臺(tái)里溢價(jià)不小的首飾少了追捧，銀行保險(xiǎn)柜里的金條成了“香餑餑”。

眾多黃金企業(yè)長(zhǎng)期依賴黃金飾品作為主要收入來(lái)源，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而“痛金”旋風(fēng)是金企抓住年輕消費(fèi)者的一個(gè)契機(jī)。

年輕人雖然喜歡二次元，但他們既想滿足愛(ài)好，又不想買完?yáng)|西就貶值。金企通過(guò)與IP聯(lián)名，普通的金飾就變成了帶故事的“谷子”，這些東西擺在柜臺(tái)里，很多二次元愛(ài)好者一看就走不動(dòng)道。

對(duì)于黃金企業(yè)而言，這是一場(chǎng)順應(yīng)潮流的轉(zhuǎn)型，用“痛金”叩開(kāi)年輕消費(fèi)者的大門，也是應(yīng)對(duì)危機(jī)、開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線的良策。

不過(guò)，“痛金”在帶來(lái)市場(chǎng)熱度的同時(shí)，也暴露出嚴(yán)重的溢價(jià)問(wèn)題。

黃金的價(jià)格通常隨國(guó)際金價(jià)波動(dòng)，當(dāng)前黃金價(jià)格在每克780元左右，金店的價(jià)格每克1000元。但當(dāng)黃金披上“痛金”的“外衣”，價(jià)格就出現(xiàn)了驚人的變化。

某黃金品牌與某電影IP聯(lián)名推出的一款“痛金”吊墜，每克售價(jià)2000元，是普通黃金價(jià)格的2.5倍。其他聯(lián)名產(chǎn)品，每克價(jià)格也普遍是普通黃金的2.5-3.5倍之間，并且都是一口價(jià)銷售的模式。

高溢價(jià)的背后，是金企利用消費(fèi)者對(duì)熱門IP的喜愛(ài)以及對(duì)“痛金”產(chǎn)品的新鮮感進(jìn)行的商業(yè)運(yùn)作。二次元愛(ài)好者面對(duì)心儀的IP與黃金結(jié)合的產(chǎn)品，很容易沖動(dòng)消費(fèi)。

但冷靜思考便會(huì)發(fā)現(xiàn)，“痛金”過(guò)高的溢價(jià)讓黃金原本的保值屬性大大減弱，更多成為一種帶有收藏性質(zhì)的高價(jià)商品。

實(shí)際上，“痛金”產(chǎn)品本身并沒(méi)有技術(shù)壁壘。就像普通黃金可以根據(jù)消費(fèi)者需求定制款式一樣，“痛金”同樣可以私人定制。市面上已經(jīng)出現(xiàn)一些小型工作室，為消費(fèi)者定制自己喜歡的IP“痛金”產(chǎn)品。

盡管這些工作室的工藝水平與大型黃金品牌存在一定差距，但在價(jià)格方面卻更具優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者可以選擇自己喜歡的IP形象，以相對(duì)合理的價(jià)格打造獨(dú)一無(wú)二的“痛金”飾品。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售下滑的現(xiàn)狀下，黃金企業(yè)抓住“痛金”浪潮本無(wú)可厚非，但企業(yè)不能抱有“割韭菜”的心理，過(guò)度利用消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。

高溢價(jià)的“痛金”產(chǎn)品或許能在短期內(nèi)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)，可是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種行為會(huì)損害品牌形象，降低消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，也讓更多消費(fèi)者選擇私人定制。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示

“買的就是IP品牌溢價(jià)”

“二次元正品概念很強(qiáng)”

也有網(wǎng)友認(rèn)為溢價(jià)過(guò)高

對(duì)此你怎么看？

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