百城萬店、雙展聯(lián)動，誠邀各方共啟長期價值

文 | 范敏

金秋未至，酒業(yè)已聞風(fēng)動。當(dāng)酒類行業(yè)增長邏輯從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”， 一場以消費者為中心的價值重塑正在發(fā)生。

2025年9月9日至10月16日，中國酒類流通協(xié)會將重磅啟動“百城萬店金秋美酒消費季”活動，以“為生活更美好”為主題，通過全渠道融合、線上線下深度聯(lián)動，覆蓋全國超百座城市、萬家門店，打造一場全行業(yè)酒類消費嘉年華。

作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，中國酒類流通協(xié)會以“促消費”為戰(zhàn)略支點、聯(lián)動各方資源傾力打造的覆蓋全國“百城萬店”的消費盛宴，或?qū)榫菩袠I(yè)尤其酒類流通領(lǐng)域注入新的增長動能。

01
行業(yè)三十年變遷，酒業(yè)消費路在何方？

自1995年中國酒類流通協(xié)會成立至今，中國酒業(yè)流通體系經(jīng)歷了從“計劃配給”到“市場博弈”、從“渠道為王”到“消費者為中心”的多輪迭代。

回顧行業(yè)發(fā)展，中國酒類規(guī)模整體呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，并早已突破萬億大關(guān)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究報告顯示，2017年我國酒類流通市場規(guī)模約1.1萬億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)到1.5萬億元左右。

但隨著新消費時代的到來，近年來，“規(guī)模擴(kuò)張”模式遭遇瓶頸，行業(yè)增速明顯放緩。尤其在當(dāng)下“三期疊加”的行業(yè)深度調(diào)整期中，跑馬圈地模式已難以在新的市場環(huán)境中挖掘更多增長空間，消費疲軟、庫存高企等成為整個行業(yè)尤為關(guān)注的問題。

同時，消費端也在發(fā)生變化：消費升級推動品質(zhì)化需求增長，即時零售的加速崛起重塑著渠道格局，年輕化消費群體對“悅己消費”的青睞亦驅(qū)動行業(yè)變革……行業(yè)面臨著渠道碎片化、消費者需求多元化等多重挑戰(zhàn)。作為廠家與消費者中間橋梁的酒類流通領(lǐng)域，亦面臨著極致壓力。

當(dāng)行業(yè)走到“規(guī)模見頂、增量空間有限”的階段里，當(dāng)年輕消費群體用“微醺經(jīng)濟(jì)”改寫酒桌文化，當(dāng)直播電商、即時零售重構(gòu)渠道邏輯，酒行業(yè)以及酒類流通領(lǐng)域的未來將在何方？

站在行業(yè)變遷的十字路口，恰臨中國酒類流通協(xié)會成立30周年的關(guān)鍵節(jié)點，中國酒類流通協(xié)會以“促消費”為目標(biāo)，用“百城萬店金秋美酒消費季”活動串聯(lián)各方資源，助力行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。

02
“促消費”戰(zhàn)略，如何解碼消費價值？

這場將持續(xù)38天的消費盛宴，將通過多元形式打造“全天候、全場景、全渠道”的消費生態(tài)，以三大創(chuàng)新引擎深度挖掘酒類消費價值：

其一，全渠道融合，打通線上、線下消費場景。

線下聚焦核心商圈、文旅景區(qū)、門店等消費場景，以DIY調(diào)酒、酒文化主題展覽、“釀酒工藝沉浸體驗”活動、“酒旅套餐”“微醺市集”等特色項目，深度實現(xiàn)“美酒+美食+非遺+文旅”的跨界融合，為消費者構(gòu)建多元立體的消費體驗。

線上則與京東等主流電商平臺達(dá)成合作，推出專屬產(chǎn)品、直播帶貨、限時折扣等活動，并搭配即時配送服務(wù)，滿足消費者即時消費需求；同時，在抖音等短視頻平臺發(fā)起線上互動話題，以社媒平臺用戶的自發(fā)力量帶動活動整體熱度，吸引更多消費者參與。

其二，雙展聯(lián)動，貫連酒業(yè)黃金消費時段。

本次活動將從9月9日在第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會主會場的全國啟動，一直持續(xù)到10月中旬全國糖酒商品交易會（南京）的成果發(fā)布。

一方面，其依托第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會、全國糖酒商品交易會（南京）兩大行業(yè)頂級平臺，有望實現(xiàn)資源整合與效能放大。

另一方面，通過活動將貴州酒博會、中秋國慶、南京秋糖等消費黃金時間串聯(lián)起來，形成持續(xù)時間更長的消費熱點周期，進(jìn)一步強化酒類消費在“金九銀十”傳統(tǒng)旺季的市場爆發(fā)力。

其三，百城萬店同頻，形成全國統(tǒng)一的市場聲量。

活動期間，全國百余城市、數(shù)萬家門店將同步開展主題促銷活動，各活動主體將使用統(tǒng)一的名稱、標(biāo)識、主題等元素，以形成全國性的消費聲勢。

據(jù)悉，本次活動面向全行業(yè)開放，各省市協(xié)會、酒類相關(guān)企業(yè)、會員單位均可報名參與，經(jīng)授權(quán)后可免費使用相關(guān)名稱和標(biāo)識，分享此次活動的收益和成果。同時，中國酒類流通協(xié)會還將收集和整合活動數(shù)據(jù)及亮點并報送行業(yè)管理部門，為促消費等政策提供行業(yè)參考。

這在一定程度上突破了傳統(tǒng)營銷活動的地域限制，并與“金九銀十”傳統(tǒng)旺季消費時段形成共振，加之“線下+線上”的全域聯(lián)動，進(jìn)一步實現(xiàn)全渠道、全地域、全時段的消費推動。讓“百城萬店”不只是口號，更是全國性消費動員活動的實際落腳點，成為激活酒類消費的新動能。

03
不止于短期促銷，誠邀各方共啟長期價值

在酒行業(yè)面臨消費分層加劇、渠道碎片化等挑戰(zhàn)時，這場消費盛宴究竟是短期救急，還是行業(yè)的長期解決方案？

中國酒類流通協(xié)會給出了答案——其將立足本次活動的影響和成果，著力打造長效行業(yè)IP，未來將結(jié)合生肖、節(jié)氣等進(jìn)行主題迭代，并通過沉淀消費數(shù)據(jù)，推動酒企產(chǎn)品優(yōu)化與渠道創(chuàng)新，同時不斷探索“美酒+公益”的聯(lián)動，提升行業(yè)和品牌的社會美譽度。

短期來看，“百城萬店金秋美酒消費季”將為激活酒業(yè)消費旺季、帶動酒類銷量增長貢獻(xiàn)力量；同時，一定程度上打破產(chǎn)區(qū)、品牌、渠道間的壁壘，為更多酒類企業(yè)提供被全國消費者看見的機會，促進(jìn)市場的多元化發(fā)展。

長期來看，其將通過文化賦能與消費數(shù)據(jù)沉淀，讓活動成為酒文化傳承的情感載體，形成酒行業(yè)長效IP，為酒類產(chǎn)品、渠道、模式等創(chuàng)新提供源源不斷的發(fā)展動力，亦為行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑新的可靠根基。

9月9日，“百城萬店金秋美酒消費季”活動將拉開帷幕，這是一場關(guān)于酒業(yè)消費動能挖掘的生動實踐，也是一次關(guān)于美好生活的集體奔赴。從生產(chǎn)到流通再到消費，整個酒業(yè)生態(tài)將在這場消費盛宴中實現(xiàn)共振。

金秋將至，邀您共赴此番盛宴，共同見證中國美酒消費“價值創(chuàng)造”新紀(jì)元。

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