2018年，D&G品牌因?yàn)樾麄髌桃馊枞A遭到大眾強(qiáng)烈抵制，從明星到模特再到國內(nèi)電商平臺(tái)，全都拒絕了這個(gè)品牌，第二年該品牌創(chuàng)始人就跌出了富翁榜單。

有前車之鑒在此，本以為外企再怎么都會(huì)收斂一下，結(jié)果才過了幾年，就又有品牌在這方面試探。

不過宣傳照剛剛出來，就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了他們的意圖，而他們也為自己的傲慢付出代價(jià)。

種族歧視造型

8月15日，瑞士手表Swatch（斯沃琪）在官網(wǎng)上發(fā)布了宣傳照。

可里面的模特在展示手腕上的手表時(shí)，用手將眼尾處向上提拉，刻意做出了瞇瞇眼的造型，甚至有張照片上整張臉就露出了瞇瞇眼。

宣傳照直接激起了國人的憤怒，因?yàn)椴[瞇眼、吊眼梢等形象是國際上公認(rèn)的對東亞人的丑化，是飽含種族歧視意味的傲慢。

在19世紀(jì)的時(shí)候，美國對華人的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)槠缫?。?dāng)時(shí)他們的一些圖中，就將華工的形象畫得賊眉鼠眼，還暗示華工搶了他們的飯碗。

他們極其排斥華人，還專門簽署了相關(guān)法案。而之前對亞洲人形象的丑化，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)志性的瞇瞇眼造型。

他們的書里也對中國極盡嘲笑，并且特地提及了“豬眼”這個(gè)形象，還有雜志上刊登的一首“民謠”，將中國人描述成了面目丑陋的壞蛋。

這些是還沒有影視時(shí)的一些惡意抹黑，到了20世紀(jì)時(shí)，傅滿洲這個(gè)角色被創(chuàng)造出來了。

這是一個(gè)來自中國的反派人物，但手段非常低級，形象也非常猥瑣，而他標(biāo)志性的特點(diǎn)就是瞇瞇眼。自此之后，西方對亞洲人的藝術(shù)印象徹底定型。

很多對東亞有歧視的人，都會(huì)刻意做出這種瞇瞇眼的形象，對別人進(jìn)行貶低，其中最多的，就是對華人的歧視。

這種形象認(rèn)知和對東亞人的矮化，在西方世界里哪怕沒有人告知，也會(huì)在成長過程中自然而然地了解到。

因此斯沃琪這樣做，絕不會(huì)是不知道，而是故意如此。

形象爭議

涉及到類似爭議的除了D&G品牌，2021年更是相關(guān)歧視行為的重災(zāi)區(qū)。

在一個(gè)國際賽事上，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員就對泰國運(yùn)動(dòng)員做出這種惡意動(dòng)作，正好被攝像頭拍了下來，之后這個(gè)人被禁賽兩場。

但在很多體育賽事上，這種情況頻繁發(fā)生，屢禁不止，甚至在引起輿論之后，還將之扭曲成“輕松搞怪”“喜歡中國”等正面意義，但實(shí)際上，所有人都知道這是歧視。

就像是學(xué)瘸子走路、學(xué)結(jié)巴說話等行為一樣，這種是對特殊群體的捉弄，而拉眼角就是對亞洲人的嘲弄。

當(dāng)時(shí)清華美院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的模特，統(tǒng)一選取了眼睛狹長的人，還在化妝時(shí)刻意拉長眼型，引起大眾的極度不適。

還有陳漫曾經(jīng)為迪奧拍攝的一張宣傳廣告，暗沉的膚色和烏黑的眼影，以及標(biāo)志性的眼睛，都被認(rèn)為是刻意丑化亞裔的陰間造型。

三只松鼠也是如此，有人扒出他們在2019年上線的宣傳圖中，模特的形象特征顯然也有相關(guān)元素，一看就不符合國人審美。

在當(dāng)時(shí)引起極大爭議的，還有電影《雄獅少年》，很多人將里面的“瞇瞇眼”洗為丹鳳眼，或者迎合西方審美，但并不能改變大眾對這種形象的意見。

在社會(huì)輿論已經(jīng)對瞇瞇眼廣泛抵制后，那一年的奔馳上線的宣傳片中女模特仍然是經(jīng)典的“吊梢眼”，并且在各個(gè)場合中的截圖或者封面都選取了這一形象，美名其曰“欣賞與眾不同的美”。

但在之前的一些廣告中，他們選取的華人廣告模特都非常正常，形象也很正面。

這些外企并不是不具有審美性，也不是不知道亞洲對這方面的抵制，但他們就是想傲慢地端起中國的飯碗，站著把飯吃完，然后再把碗砸了。

付出代價(jià)

這次做出同樣行為的斯沃琪也是其中之一。

2023年，該品牌在國內(nèi)凈銷售額為26.3億瑞士法郎，是全球總收入的1/3。去年其銷售額不斷下跌，中國市場也是如此，但在其總收入中仍然有27%的比重。

到了今年，該品牌的凈利潤直線下滑，中國更是下滑超過30%。他們上半年的財(cái)報(bào)中明確顯示，他們正在面臨嚴(yán)峻的業(yè)績下滑壓力。

這種情況其實(shí)非常正常，在今年，很多奢侈品行業(yè)都在全球遭到冷遇，選擇奢侈品的人會(huì)轉(zhuǎn)而購買黃金，想要手表功能的也更傾向于智能手表，這并不是一個(gè)地區(qū)的問題。

然而斯沃琪在提及業(yè)績下滑原因時(shí)，卻將情況完全歸咎于中國市場的拖累，并認(rèn)為下半年這種情況會(huì)有改善。

在這種情況下，他們本該盡力挽回中國市場，而不是對中國進(jìn)行挑釁。

他們的宣傳照發(fā)布當(dāng)天，就有無數(shù)人向品牌投訴，但他們反應(yīng)非常慢，第二天才發(fā)了一封道歉信，但絲毫沒有提及對事情進(jìn)行解釋，只說已經(jīng)刪除了。

但令人非常無語的是，他們撤銷的只有東亞區(qū)域的照片，其他地區(qū)仍然能夠看到。

對于這種情況，我國群眾反應(yīng)也非常迅速，其廣告照片發(fā)布不到48小時(shí)，他們公司的股價(jià)直接下跌超過3%，線下的經(jīng)銷商都趕緊退貨，進(jìn)貨的也都停了。

電商平臺(tái)更是將斯沃琪系列全部下架，已經(jīng)不見他們的蹤影。

而消費(fèi)者更是全面抵制該品牌，很多已經(jīng)購買的人直接曬出了剪斷表帶的圖片，并表示再也不會(huì)購買這個(gè)產(chǎn)品。

畢竟全世界有那么多手表可選，國產(chǎn)的智能手表功能更是齊全，大家怎么可能選擇這樣一個(gè)辱華的品牌呢？

除此之外，日韓市場也對此表示不滿，不僅細(xì)數(shù)西方國家在這方面的行為，很多主流媒體也紛紛發(fā)文譴責(zé)。

很顯然，有了這一遭，斯沃琪下半年的銷售額估計(jì)會(huì)蒸發(fā)大半，畢竟整個(gè)東亞市場都被他得罪完了。

不過他們也算是求仁得仁，有D&G品牌的先例在，他們還敢這樣做，估計(jì)就是找死路去的。

在新的教訓(xùn)下，外企想要在中國市場立足，還是要謹(jǐn)言慎行，畢竟如果觸犯了我國的底線和民族尊嚴(yán)，中國市場也永遠(yuǎn)不會(huì)歡迎他。