假如十年前有人告訴你：未來中國市場上，偉哥銷量會(huì)下滑，避孕套市場會(huì)縮水，你大概率會(huì)哈哈一笑。

畢竟，誰不是血?dú)夥絼偅?/p>

可現(xiàn)實(shí)狠狠打臉了，2024年，白云山財(cái)報(bào)顯示，旗下明星產(chǎn)品金”銷量一年少了1300多萬片，營收直接跌了近20%。

與此同時(shí)，避孕套行業(yè)的規(guī)模，從2020年的208億元掉到2024年的156億元，縮水四分之一。

這不是一家企業(yè)的問題，而是整個(gè)社會(huì)的欲望，都在悄悄退卻。有人調(diào)侃：是不是全民開啟了“戒色模式”？

當(dāng)年金戈上市，堪稱“國民藥丸”，甚至被稱為“男性的救贖”，多年里銷量穩(wěn)健攀升，營收過十億不在話下。

可到了2024年，情況急轉(zhuǎn)直下：銷量從1.01億片降到8785萬片，一下子少了將近36500片/天。

01

金戈的困境，不排除競爭白熱化的原因。光是同類藥物，就有91種獲批上市。集中采購讓利潤空間被壓縮，促銷戰(zhàn)讓市場價(jià)格越來越透明。

消費(fèi)者不再對“金戈”情有獨(dú)鐘，庫存越堆越高賣不出去。

和偉哥比起來，套套的故事更復(fù)雜，過去它被視為剛需品，但近幾年數(shù)據(jù)卻不太樂觀：整個(gè)市場在四年間縮水了約25%，就連杜蕾斯這樣的老牌巨頭，也不得不收縮戰(zhàn)線。

不過，并不是所有品類都在走下坡路，像超薄、個(gè)性化等功能型產(chǎn)品，依舊保持著一定的增長勢頭，在線上渠道，銷量甚至出現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的情況。

換句話說，套套的市場現(xiàn)狀要比金戈樂觀很多，但與此同時(shí)，消費(fèi)者們的選擇也越來越挑剔。

最讓人錯(cuò)愕的，是年輕人們越來越“禁欲”了。

《中國人私生活質(zhì)量調(diào)查》顯示：95后、00后的性生活頻率，竟然比70后、80后低不少。按理說，年輕人應(yīng)該是“干柴烈火”的年紀(jì)，結(jié)果反而比上一代更“清心寡欲”了。

這就拋出一個(gè)問題：到底是這屆年輕人身體不行了，還是社會(huì)壓力太大倒逼的？

02

要解釋這個(gè)現(xiàn)象，不能只盯著這些產(chǎn)品的銷量，而要看更深層的社會(huì)推力。簡單來說，有三股力量正在改變年輕人的欲望軌跡。

第一股力量，是現(xiàn)在社會(huì)的壓力，把激情榨得一干二凈。

今天的年輕人，白天在辦公室對著KPI疲于奔命，下班還要面對加班和通勤。

動(dòng)不動(dòng)就是裁員、降薪，房價(jià)高得觸不可及，存款速度永遠(yuǎn)追不上開支。

對他們來說，生存焦慮才是第一要解決的問題，性與愛情，反倒成了最不緊急的需求。

第二股力量，是親密關(guān)系的高成本。

戀愛在很多人心里，早就不再是單純的談戀愛，而是一筆算不清的復(fù)雜賬單。

約會(huì)要花錢，結(jié)婚要準(zhǔn)備彩禮和嫁妝，婚后還要承擔(dān)房貸、撫養(yǎng)孩子、家務(wù)分工、情緒陪伴……樣樣都要投入。

與此同時(shí)，社交媒體上不斷曝出的負(fù)面新聞，出軌、家暴、離婚大戰(zhàn)讓人對婚姻和長期關(guān)系心生畏懼。

戀愛在當(dāng)下，越來越像一場高風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)，投入不菲，收益有限，還隨時(shí)可能爆雷。

第三股力量，是“平替?zhèn)儭钡呐d起。

在科技和消費(fèi)的推動(dòng)下，人類的欲望出口有了前所未有的多樣性。

有人選擇養(yǎng)寵物，把陪伴與情感寄托轉(zhuǎn)移到貓貓狗狗身上，如今城市里的寵物數(shù)量，已經(jīng)超過四歲以下的兒童。

有人沉迷短視頻和直播，十幾秒的碎片化刺激，就能讓人分泌多巴胺，比現(xiàn)實(shí)戀愛更快、更便宜。還有人依賴成人用品，飛機(jī)杯、智能互動(dòng)玩具、甚至AI元宇宙交互設(shè)備，享受快樂后也不用承受人際關(guān)系的復(fù)雜與不確定。

當(dāng)這些替代方式越來越普及，“人與人”的需求自然被稀釋了。欲望并沒有消失，只是轉(zhuǎn)移到了別處。

03

年輕人這波性冷淡，對商業(yè)世界也造成了不小的影響。

婚戒品牌 I DO 母公司破產(chǎn)，DR一年關(guān)掉上百家店；

婚紗影樓客源銳減，鉑爵旅拍選擇停業(yè)跑路；

情侶餐飲越來越少見，“一人食”餐廳反而越來越多，就連小龍蝦都出了200克小份裝。

影視劇從愛情偶像劇轉(zhuǎn)向復(fù)仇爽文，大家越來越不愛看愛情劇了。

整個(gè)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境，都在佐證單身經(jīng)濟(jì)的崛起，性欲望的消退。

AI的出現(xiàn)，正在逐漸接管原本屬于人類之間的情感陪伴。

以聊天類大模型為例，像 Gemini、ChatGPT 這樣的 AI，不僅能答疑解惑，還能隨時(shí)回應(yīng)、穩(wěn)定輸出情緒價(jià)值。

很多人甚至感嘆：“AI比人更懂我?！?/p>

與此同時(shí)，虛擬社交和沉浸式娛樂也在迅速發(fā)展。

短劇、團(tuán)播、虛擬偶像……這些內(nèi)容為人們提供了低門檻的多巴胺釋放渠道，讓情緒得到即時(shí)滿足。

當(dāng)機(jī)器帶來的體驗(yàn)比人類更精準(zhǔn)、更安全、更可控時(shí)，人與人之間的親密關(guān)系就顯得笨拙而低效了。

說到底，不管是偉哥賣不動(dòng)、套套滯銷，還是婚戀產(chǎn)業(yè)集體降溫，本質(zhì)上都在說明一個(gè)事實(shí)：年輕人真的太累了。

白天拼命打工，晚上只想躺平，生活的壓力已經(jīng)把激情榨得一干二凈。

戀愛要花錢，婚姻要算賬，生娃更是負(fù)擔(dān)加碼，與其硬著頭皮去維系一段關(guān)系，不如一個(gè)人過得輕松自在。

所以，并不是年輕人真的“性冷淡”了，而是他們在現(xiàn)實(shí)的重壓之下，已經(jīng)沒有多余的力氣去追逐浪漫和欲望。

這場“性冷淡”背后，折射的不是欲望消失，而是一代人的疲憊與無奈。