真是邪門了，這年頭買個東西還得拿命拼？

顧客冒高溫排隊買商品，暈的暈、倒的倒、流血的流血、救護車的救護車。

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甚至還有消費者因為排隊而大打出手....讓人不得不問一句“這到底是何必呢？”

近日，上海靜安商場，就因為一家新店開張而造成場面失控現(xiàn)象。

這群年輕人到底在搶什么？這商品真的值這么瘋搶嗎？后續(xù)店鋪又是如何處理的？

8月15日晚上10點，商場早已打烊，但即將開業(yè)的“TOWI”門口卻聚集了幾十名年輕女孩。

她們大多二十歲出頭，拖著行李箱，帶著折疊椅和充電寶，準(zhǔn)備在這里度過漫長的一夜。

有的女孩從江蘇、浙江等周邊城市專程趕來，就為了搶購最近在社交媒體上爆火的蝴蝶發(fā)夾和碎花發(fā)圈。

隨著夜色漸深，排隊的人越來越多，凌晨3點左右，隊伍已經(jīng)繞過商場拐角，蜿蜒了好幾十米。

人一多，場面就亂了，有人發(fā)現(xiàn)隊伍里混進了幾個身材魁梧的男子。

他們顯然不是來買發(fā)夾的，而是職業(yè)黃牛。

這些人強行占據(jù)了隊伍前排，只為能夠代購盈利。

畢竟在二手市場上，這些東西的價格可是能翻好幾倍，而且供不應(yīng)求！

天亮之后，情況變得更加糟糕，8月的上海，早上8點的氣溫就已經(jīng)高達35度。

密密麻麻的人群擠在一起，每個人頭頂都撐著傘，但傘下的空間悶熱無比，熱氣根本散不出去。

商場沒有提供任何遮陽設(shè)施，也沒有準(zhǔn)備飲用水。

排隊的女孩們汗流浹背，有的人從早上8點半一直站到下午3點，期間不敢離開半步，連上廁所都要忍著。

上午9點多，第一個意外發(fā)生了，一個穿白色連衣裙的女孩突然臉色蒼白，身體搖晃了幾下就倒在地上。

周圍的人想要幫忙，但人群太密集，連讓出一條通道都很困難，救護人員費了很大勁才把她抬出來。

緊接著，又有一個戴眼鏡的女孩因為通宵沒喝水，嘴唇干裂得厲害，差點虛脫，整個上午，現(xiàn)場至少有兩輛救護車來回穿梭。

10點整，商場的卷簾門終于開始上升，但門只抬起了不到10厘米，人群就像決堤的洪水一樣往里涌。

站在最前面的幾個女孩直接被后面的人推到了玻璃門上，臉都貼變形了。

一個穿牛仔短褲的女孩被絆倒在地，膝蓋磕破了皮，血順著小腿往下流。

但她爬起來后的第一反應(yīng)不是處理傷口，而是繼續(xù)往店里沖。

店內(nèi)的場面更加混亂，貨架前擠滿了人，大家都在瘋搶那些所謂的限量款。

兩個男子因為爭奪同一個商品扭打起來，周圍的人不但沒有勸架，反而紛紛舉起手機拍照錄像。

店員們站在一旁束手無策，收銀臺前排起了長龍，但收銀員卻慢條斯理地操作著，時不時還和同事聊天說笑。

最讓人氣憤的是那些黃牛的行為，他們一次性拿走二十多個蝴蝶發(fā)夾，把熱門款式幾乎掃空。

普通消費者辛苦排了一夜隊，最后卻什么都買不到。

有個女孩當(dāng)場就哭了出來，說自己請了假、坐了3個小時高鐵過來，結(jié)果連一個發(fā)圈都沒搶到。

從收銀的緩慢再到所謂的“限量發(fā)售”，這很明顯是一起精心策劃的饑餓營銷。

品牌方的表現(xiàn)同樣令人失望，主理人事先承諾會早早到場，結(jié)果直到下午2點才姍姍來遲。

當(dāng)時現(xiàn)場已經(jīng)亂成一團，有顧客要求她出面解決問題，她卻躲在二樓辦公室里拍照。

等到大部分憤怒的消費者離開后，她才露面，還擺出一副委屈的表情，說自己也沒想到會這樣。

其實這些所謂的潮牌商品，本質(zhì)上就是普通的小飾品，88元的發(fā)夾、68元的發(fā)圈，在義烏小商品市場可能幾塊錢就能批發(fā)到類似的款式。

材質(zhì)標(biāo)注也很模糊，只寫著"合金"、"人造寶石"這樣的字眼。

之所以能賣這么貴，完全是因為品牌方找了幾個流量明星戴著拍照，然后在社交媒體上炒作成了"明星同款"。

開業(yè)當(dāng)天的混亂場面很快在網(wǎng)上發(fā)酵，友們的評論一針見血，有人說這些商品的配色看起來像嬰幼兒用品，根本不值這個價。

還有人發(fā)出靈魂拷問，第一個買到的人能長生不老嗎？

為什么要為了這些普通東西熬夜排隊、忍受高溫、甚至大打出手？

更多的聲音在批評這種病態(tài)的消費文化。

年輕女孩們被"要對自己好一點"、"買貴的才是愛自己"這樣的消費話術(shù)洗腦，把自我價值和擁有潮牌商品畫上等號。

她們排隊搶購不是因為真的需要這些東西，而是為了在朋友圈曬照片，收獲別人羨慕的目光，證明自己走在潮流前端。

從前幾年的網(wǎng)紅奶茶店通宵排隊，到潮鞋被炒到上萬元，再到最近的"拉布布"玩偶引發(fā)的搶購潮，都是同樣的套路。

品牌方通過饑餓營銷制造稀缺感，黃牛趁機炒作賺差價，消費者被潮流焦慮裹挾，最終淪為被收割的對象。

事件發(fā)生后，相關(guān)部門迅速介入，市場監(jiān)管局檢查發(fā)現(xiàn)店內(nèi)商品成分標(biāo)簽不全，要求停業(yè)整頓。

街道辦也約談了品牌方，要求采取限流措施。

品牌方隨后推出了身份證預(yù)約制，每天限量200人入店，并承諾后續(xù)商品主要通過線上渠道銷售。

但這些措施只能解決表面的秩序問題，無法根除背后的消費主義陷阱。

消費者需要建立理性的消費觀，分清什么是真正的需求，什么是被營銷制造出來的欲望。

品牌方也應(yīng)該反思，與其靠制造稀缺感和販賣虛榮心賺快錢，不如踏踏實實做好產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)。

在消費主義盛行的今天，保持清醒的頭腦和獨立的判斷力比任何潮牌商品都更有價值。

因為真正的個人品味和價值，從來不需要用限量款或者潮牌標(biāo)簽來證明。

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極目新聞