一張張家輝在地鐵里“昏睡”的照片曾在網(wǎng)絡(luò)瘋傳：他頭發(fā)凌亂、眼神渙散，手里攥著皺巴巴的塑料袋，活脫脫一個(gè)落魄司機(jī)。 這不是行為藝術(shù)，而是他為自己導(dǎo)演的新片《贖夢(mèng)》設(shè)計(jì)的角色扮演式營(yíng)銷。

為了這部自編自導(dǎo)自演的電影，60歲的張家輝拼了，在金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上拉著陳法拉當(dāng)眾“發(fā)瘋”，自掏腰包900萬(wàn)港元制作，甚至跑遍7個(gè)國(guó)際電影節(jié)鍍金。 結(jié)果電影8月23日內(nèi)地上映，首日票房62萬(wàn)，次日跌至不足百萬(wàn)，兩天累計(jì)票房?jī)H約200萬(wàn)。 排片占比從4%驟降至1.6%，上座率全市場(chǎng)倒數(shù)第一。 平臺(tái)預(yù)測(cè)最終票房止步700萬(wàn)，扣除院線分賬后，制片方能拿到的錢還不夠付張家輝自己的片酬。

這部被貼上“心理驚悚”標(biāo)簽的電影，在香港上映時(shí)曾短暫風(fēng)光過。 今年3月，《贖夢(mèng)》首日斬獲60萬(wàn)港元票房，終結(jié)了《哪吒2》連續(xù)34天的香港日冠紀(jì)錄，還拿下英國(guó)曼徹斯特Grimmfest電影節(jié)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”。 然而光環(huán)轉(zhuǎn)瞬即逝：香港最終票房?jī)H1287萬(wàn)港元，在2025年上半年香港票房榜中墊底，前十名里好萊塢電影占了八部，唯一上榜的港片就是這部“倒數(shù)第一”。

為了適配內(nèi)地審查，《贖夢(mèng)》被硬生生剪掉2分鐘。 香港原版97分鐘的故事里，驚悚氛圍靠“鬼壓床”科學(xué)現(xiàn)象和因果輪回的宿命感支撐；內(nèi)地95分鐘版本則把關(guān)鍵情節(jié)剪得支離破碎，前半段嚇到失眠的鋪墊，后半段突然跳轉(zhuǎn)為“反詐宣傳片”式的精神錯(cuò)亂敘事。

有觀眾吐槽：“刪減讓電影從心理恐怖片降級(jí)成精神病紀(jì)錄片。”張家輝想拍“無(wú)鬼的鬼片”，最終卻拍成了“四不像”，恐怖片愛好者嫌Jump Scare（突發(fā)驚嚇）太少，文藝觀眾又覺得“心魔哲學(xué)”講得半生不熟。

演員陣容本是影片的底氣。 除了張家輝，還有憑《九龍城寨之圍城》爆紅的“信一”劉俊謙、《周處除三害》里演活“香港仔”的袁富華、TVB花旦陳法拉。 劉德華更友情客串神秘角色，飾演能進(jìn)入他人夢(mèng)境的“造夢(mèng)者”。 但這份星光沒能轉(zhuǎn)化成票房。

同期上映的《捕風(fēng)追影》靠“68歲成龍親自飆車”的實(shí)拍營(yíng)銷狂攬單日6800萬(wàn)票房；合家歡動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》以5400萬(wàn)緊隨其后；連被批“炒冷飯”的《死神來(lái)了6》都拿下1800萬(wàn)。 而《贖夢(mèng)》的排片量，甚至不及已上映一個(gè)月的賽車片《F1狂飆飛車》和老戲曲片《戲臺(tái)》。

宣發(fā)策略的失誤同樣致命。張家輝的“地鐵裝睡”“金像獎(jiǎng)發(fā)瘋”等行為藝術(shù)，看似制造話題，實(shí)則未觸及核心受眾。 電影未捆綁“張家輝影帝轉(zhuǎn)型導(dǎo)演”的賣點(diǎn)，也未利用劉德華客串的噱頭，導(dǎo)致普通觀眾根本不知道這部“小眾驚悚片”的存在。

相比之下，《捕風(fēng)追影》在抖音投放的“成龍翻車實(shí)拍花絮”播放量破3億，直接拉動(dòng)三四線城市中年觀眾入場(chǎng)。

這不是張家輝第一次當(dāng)導(dǎo)演遭遇滑鐵盧。 2018年他執(zhí)導(dǎo)的《低壓槽：欲望之城》內(nèi)地評(píng)分僅4.4分，被批“風(fēng)格先鋒但劇情稀碎”。

新作《贖夢(mèng)》延續(xù)了他對(duì)驚悚類型的執(zhí)著，卻暴露了更殘酷的現(xiàn)實(shí)：香港本土化敘事在內(nèi)地市場(chǎng)嚴(yán)重水土不服。 夜班司機(jī)的都市異聞、狹窄樓道里的潮濕壓抑感、霓虹燈下的罪惡隱喻，這些“港味”元素曾是黃金時(shí)代港片的標(biāo)志，如今卻成了票房毒藥。

2025年上半年香港票房前十中，唯一殺進(jìn)榜單的港片《贖夢(mèng)》票房?jī)H1287萬(wàn)港元，而去年同期的《九龍城寨之圍城》香港票房達(dá)1.12億港元，《破·地獄》更是狂攬1.7億。 短短一年，港片最高票房縮水近15倍。

市場(chǎng)規(guī)律給小眾類型片上了一課。近十年香港恐怖片票房峰值從未突破5000萬(wàn)港元，《贖夢(mèng)》香港1300萬(wàn)的成績(jī)已是類型天花板。 內(nèi)地市場(chǎng)雖大，驚悚片同樣難逃“票房鎖死”魔咒：2019年臺(tái)灣恐怖片《咒》橫掃國(guó)際影展，內(nèi)地票房?jī)H6700萬(wàn)；韓國(guó)爆款《破墓》本土狂卷10億，內(nèi)地遇冷。

當(dāng)《消失的她》《孤注一擲》等“社會(huì)派懸疑片”靠嫁接現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)實(shí)現(xiàn)破圈時(shí)，《贖夢(mèng)》中“股票經(jīng)紀(jì)因貪婪瘋魔”“母親因喪女之痛成瘋女”的設(shè)定本可深挖，卻困在導(dǎo)演的個(gè)人表達(dá)里，淪為模糊的符號(hào)。

60歲的張家輝在社交平臺(tái)發(fā)過一段話：“當(dāng)導(dǎo)演需與電影同生共死。 ”這句話如今看來(lái)像命運(yùn)的讖語(yǔ)。 他在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園復(fù)刻電影夢(mèng)境，用27塊智慧屏打造“失夢(mèng)大會(huì)”；他包場(chǎng)請(qǐng)粉絲看片，映后鞠躬說(shuō)“多謝支持”；他甚至在路演現(xiàn)場(chǎng)清唱主題曲《永遠(yuǎn)的失眠》，這些努力換來(lái)的，是貓眼平臺(tái)上2.9萬(wàn)人“想看”標(biāo)記，和上映首日62萬(wàn)的冰冷數(shù)字。