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還記得那個憑借豪爽人設圈粉超2000萬的“東北雨姐”嗎？

去年因虛假宣傳被罰165萬、賬號封禁的她，原本正悄悄謀劃復出，卻沒想到，等來的竟是國務院新聞發(fā)布會上的公開點名。

8月25日，國新辦就“高質量完成‘十四五’規(guī)劃”舉行新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局副局長鄧志勇明確表示，將強化對直播電商亂象的整治，并直接點名“東北雨姐”“三只羊”等典型案例。

消息一出，#翻車網紅還想復活#、#直播帶貨必須嚴管#等話題迅速引發(fā)熱議。不少網友直言：“大快人心！”“別讓‘假人設’繼續(xù)騙人。”

從全網追捧到官方點名，東北雨姐的經歷，堪稱一部網紅人設的“塌房簡史”。

四年前，她以“爽朗東北大姐”的形象走進大眾視野：干農活利落、說話實在，和丈夫“老蒯”的互動也真實有趣。不少網友用她的視頻當“勵志背景音”，稱贊她“正能量”“接地氣”。

人氣巔峰時，她的粉絲數超過2400萬，不僅頻上綜藝，帶貨銷量也節(jié)節(jié)攀升。

然而，去年9月，一場“紅薯粉條打假”卻讓她徹底現出原形。

打假博主將她直播間購買的粉條送檢，結果發(fā)現——號稱“純紅薯制作”的產品，竟不含一丁點紅薯成分，實為木薯混合制品。

信任瞬間崩塌。

更多“黑料”接連被扒：所謂“自產酸菜”實為代工貼牌，視頻中的農村生活全是劇本拍攝，她本人根本不在當地長住……

最終，市場監(jiān)管部門對其開出165萬罰單，賬號予以封禁。

雨姐并非個例。近年來，翻車網紅一茬接一茬，卻仍有人不斷試探底線、謀求復出。

從薇婭偷稅漏稅被查、李佳琦不當言論翻車，到“瘋狂小楊哥”團隊屢陷質量爭議，再到辛巴、潘長江等先后因假貨問題被點名……直播帶貨在創(chuàng)造財富神話的同時，也不斷暴露出虛假宣傳、價格操縱、產品造假等亂象。

為什么明知風險重重，仍有人前赴后繼？

答案很簡單：利益太大，誘惑太難拒絕。

頭部主播動輒年入數億，即便是中小主播，收入也遠超普通人想象。這也導致不少明星、商人紛紛轉型帶貨，試圖從中分一杯羹。

即便翻車被封，不少網紅仍通過徒弟賬號、副號、跨界合作等方式曲線復出。雨姐 herself 也曾試圖通過公益行動、徒弟號帶后綴“恩師東北雨姐”等方式試探回歸。

正因為亂象不斷、罰而不絕，監(jiān)管這一次動了真格。

鄧志勇在發(fā)布會上明確表示，下一步將“強化對直播電商亂象的治理”，完善“黑名單”制度、落實“誰經營誰負責”，從平臺到主播進行全面規(guī)范。

這也意味著，靠虛假人設、演戲炒作、虛假宣傳起家的網紅，或將真正迎來“末日”。

不少網友對此表示支持：

“早該管管了！有些直播間東西不敢吃、價不敢信。”

“支持嚴查！還消費者一個干凈的網絡環(huán)境。”

“不是不讓帶貨，但要帶得實在、帶得誠實?！?/p>

從“野蠻生長”到“強監(jiān)管時代”，直播行業(yè)正在經歷一場洗牌。

說到底，靠騙靠演終究走不遠。

人設會塌、流量會散，唯有真誠與誠信，才是真正不會過時的“流量密碼”。

東北雨姐能否復出尚未可知，但可以肯定的是：那個憑幾句口號、一場演技就能輕松撈金的時代，正在慢慢結束。

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