8月25日，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2025年半年度報(bào)告。乍一看數(shù)據(jù)，我發(fā)現(xiàn)還挺矛盾的：上半年?duì)I業(yè)收入是6.88億元，比去年同期小降了1.93%，但歸母凈利潤(rùn)卻達(dá)到了5015.53萬元，同比暴漲接近十倍。

再往下看扣非凈利潤(rùn)，只有1374.33萬元，同比微漲了0.85%，幾乎是沒啥變化。

▌收入下降，利潤(rùn)卻大漲

先來看看營(yíng)收，6.88億元，說實(shí)話放在當(dāng)下的游戲行業(yè)里，并不算特別亮眼。但是利潤(rùn)卻翻了大好幾倍，這種表現(xiàn)通常說明，公司也在運(yùn)營(yíng)上做了不少的調(diào)整。

我認(rèn)為主要的原因有兩個(gè)：一是整體費(fèi)用管控更嚴(yán)了，二是經(jīng)營(yíng)的效率在提升。

比如，公司上半年的期間費(fèi)用下降了17.35%，營(yíng)銷推廣更加精準(zhǔn)，廣告投放成本降下來了；組織效能提升，運(yùn)營(yíng)成本也降低了，我換句話說，就是錢花得更少了，但效果還在。

▌海外市場(chǎng)依舊強(qiáng)，新老游戲各有看點(diǎn)

當(dāng)然，也不能說游族的主營(yíng)業(yè)務(wù)是毫無亮點(diǎn)的。首先，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的表現(xiàn)依穩(wěn)定，收入4.44億元，占比高達(dá)64.8%，比去年還提升了一點(diǎn)，而且據(jù)說游族網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是連續(xù)十年海外收入超過國(guó)內(nèi)了。

其次，一些老游戲依然保持了不錯(cuò)的生命力，比如《戰(zhàn)火與永恒》的流水同比大漲了225%，《少年三國(guó)志》小程序端流水突破5000萬元，活躍用戶的規(guī)模還環(huán)比漲了41%。

《戰(zhàn)火與永恒》

這在我看來，游族網(wǎng)絡(luò)在老產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上還是挺有一手的。

《少年三國(guó)志》

值得一提的是，游族在AI應(yīng)用上也玩得挺花。他們打造了個(gè)“YOOZOO.AI”的平臺(tái)，覆蓋了游戲研發(fā)和發(fā)行的全鏈路。

并且，這個(gè)平臺(tái)能做的事還真不少，包括美術(shù)資產(chǎn)生成、代碼輔助開發(fā)、本地化翻譯、游戲測(cè)試全都用上了。

那效果怎么樣？據(jù)說他們的游戲測(cè)試工具能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成70%以上的測(cè)試用例，AI素材生成也讓廣告投放素材產(chǎn)出快了3-5倍，另外，本地化翻譯的成本也砍掉了80%。

▌主營(yíng)業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)依舊存在

不過話說回來，營(yíng)收的小幅下降也說明新游戲的表現(xiàn)還不夠突出?？鄯莾衾麧?rùn)的同比幾乎沒變，也能看出主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)的動(dòng)力還是有限。要知道，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，如果沒有爆款新作，單靠老游戲來維持增長(zhǎng)的話，始終不是長(zhǎng)久之計(jì)。

而游族自己說，未來要走的是“科技+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，使命是“科技傳頌文明”。一方面想要繼續(xù)深挖AI，把它更深入地應(yīng)用到研發(fā)和發(fā)行，另一方面也想通過游戲去承載更多文化價(jià)值。

他們現(xiàn)在儲(chǔ)備了《少年三國(guó)志3》《我的三體：2277》《援軍來了》等十多款新品。數(shù)量其實(shí)不算少的，并且有幾款我還挺期待的，但最終能不能打出來，還得交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

《少年三國(guó)志3》

▌總結(jié)

總之，這份半年報(bào)確實(shí)有點(diǎn)“特別”。收入略降，但利潤(rùn)暴增，背后更多的是費(fèi)用控制和效率提升的成果。當(dāng)然，也不能忽視他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，以及在AI降本增效上的探索和實(shí)踐。

幾款老游戲的表現(xiàn)也證明，他們?cè)诰?xì)化運(yùn)營(yíng)上還是有一套的。不過我認(rèn)為，游戲公司要想真正贏得口碑和市場(chǎng)，最終還是得靠新作來說話。

如果未來能有幾款新品真正打響的話，才能讓人看到更扎實(shí)的增長(zhǎng)潛力。

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