2025年的年輕人有多分裂？一邊在劇本殺店里對著線索卡抓頭發(fā)，一邊在KTV包廂里舉著麥克風(fēng)喊“真香”；一邊吐槽傳統(tǒng)KTV“土到掉渣”，一邊為星聚會的奶茶價下午場搶破頭。數(shù)據(jù)不會說謊：當(dāng)傳統(tǒng)KTV從12萬家銳減到5萬家，這個叫星聚會的品牌卻逆市開出近千家店，3000萬會員里年輕人占了七成，甚至冠名了東方風(fēng)云榜——曾經(jīng)象征“都市夜生活”的KTV，怎么突然成了Z世代的新寵？

一、傳統(tǒng)KTV的“土味墓志銘”：裝修停在2000年，歌單比你爺爺手機(jī)還舊

要聊星聚會的“真香”，得先說說傳統(tǒng)KTV是怎么把自己玩成“時代眼淚”的。2000年代的KTV多風(fēng)光?。磕藓鐭襞埔婚W，就是都市青年的精神據(jù)點：70后在《十年》里碰杯，80后在《后來》里抹眼淚，包廂里的麥克風(fēng)比對象還親?？娠L(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，智能手機(jī)一普及，KTV的“土味”屬性就藏不住了。

你以為年輕人嫌KTV土是偏見？去傳統(tǒng)KTV轉(zhuǎn)一圈就懂了：裝修是“復(fù)古迪斯科風(fēng)”，紅絲絨沙發(fā)磨出毛邊，墻上的明星海報還是周杰倫2004年的模樣；歌單更新比蝸牛爬還慢，想唱首《烏梅子醬》得翻到第28頁，結(jié)果點進(jìn)去顯示“版權(quán)未購買”；服務(wù)員穿著十年前的制服，遞過來的酒水單上，“消費200送中包”的字樣跟你爸手機(jī)里存的短信模板一模一樣。

更致命的是“封閉社交”——包廂門一關(guān)，世界只剩你們幾個人。70后80后覺得這是“私密”，Z世代覺得這是“坐牢”：“我花100塊來唱歌，結(jié)果跟在自己家客廳K歌有啥區(qū)別？”短視頻能刷到全世界的帥哥美女，直播能跟陌生人連麥，劇本殺能認(rèn)識新隊友，憑什么要困在KTV包廂里對著熟人干嚎？于是“去KTV”成了社交雷區(qū)，誰提議誰被群嘲：“你是剛通網(wǎng)嗎？現(xiàn)在誰還玩這個？”

二、星聚會的逆襲：把KTV變成“社交實驗室”，奶茶價就能買快樂

就在傳統(tǒng)KTV集體躺平的時候，星聚會悄悄搞起了“叛逆”。2025年的星聚會包廂，活脫脫一個“變形金剛”：上午10點，木質(zhì)桌椅一擺，茶具一放，秒變“茶室”，阿姨們在這里邊喝茶邊唱《茉莉花》；下午3點，燈光一暗，AI系統(tǒng)切換“劇本殺模式”，投影儀投出線索卡，隔音墻自動升起，隔壁唱搖滾你都聽不見；晚上8點，音樂一炸，激光燈一轉(zhuǎn)，沙發(fā)變成卡座，瞬間變身“迷你夜店”，00后舉著熒光棒蹦迪，人均消費不到50塊——比喝兩杯奶茶還便宜。

這哪是KTV？分明是“社交需求解決方案供應(yīng)商”。Z世代的娛樂痛點是什么？怕無聊、怕尷尬、怕沒話題。星聚會直接把“單一唱歌”擴(kuò)展成“N合一體驗”：想安靜聊天？有獨立茶歇區(qū)；想展示才藝？有專業(yè)級音響；想認(rèn)識新朋友？有“跨包廂K歌接龍”——你在302包廂發(fā)起“周杰倫歌單接龍”，303包廂的陌生人能在手機(jī)上看到邀請，點“加入”就能隔空對唱，唱得好還能加微信。

創(chuàng)始人翁培民（員工叫他“星哥”）有句名言：“我們賣的不是唱歌時間，是快樂多巴胺?！彼贻p人了：他們不是不愛唱歌，是不愛“只能唱歌”；不是討厭社交，是討厭“無效社交”。于是星聚會的包廂里，AI系統(tǒng)比你對象還貼心：手機(jī)掃碼就能控制燈光色溫，暖光適合聊天，冷光適合蹦迪；音響效果能調(diào)“錄音棚模式”，跑調(diào)也能給你修得像原唱；甚至有“全國包廂熱度榜”，你所在的包廂唱歌人數(shù)、熱門歌曲實時更新，讓你知道“原來全國有1000個人跟我一樣在唱《晴天》”。

這種“多功能社交實驗室”，精準(zhǔn)戳中了Z世代的癢點。小紅書上，“星聚會打卡”筆記超過50萬篇，有人曬“生日派對AI布置”——輸入“粉色少女心”，系統(tǒng)自動切換燈光、播放生日歌、投影祝福語；有人曬“劇本殺+K歌”混搭體驗：“推理累了唱首歌放松，唱歌渴了服務(wù)員送免費小食，人均60塊玩了一下午，比單純劇本殺劃算多了！”

三、AI評分+現(xiàn)金紅包：把唱歌變成“全民競技場”，Z世代的勝負(fù)欲被點燃

光靠“多功能”還不夠，星聚會最狠的一步，是把“唱歌”變成了“游戲”。現(xiàn)在的年輕人被《歌手》《好聲音》洗了腦，唱歌不只要“好聽”，還要“專業(yè)”——傳統(tǒng)KTV的“娛樂評分”早就不夠用了，唱首歌顯示“98分”，誰信?。?/p>

星哥直接上“黑科技”：引入一套堪比《中國好聲音》評委的AI評分系統(tǒng)。你對著麥克風(fēng)唱《青藏高原》，系統(tǒng)能在毫秒級內(nèi)分析你的“音律、音準(zhǔn)、氣息、聲音、旋律”五個維度，音準(zhǔn)差0.1秒標(biāo)紅，氣息不穩(wěn)標(biāo)黃，連“轉(zhuǎn)音是否自然”都能給你打分。更絕的是“全國K歌挑戰(zhàn)賽”：你在上海的包廂唱《孤勇者》，北京的包廂有人跟你同時PK，實時顯示“音準(zhǔn)擊敗全國87%的人”“氣息擊敗62%的人”，贏了能瓜分現(xiàn)金紅包——歌曲難度越高，達(dá)標(biāo)的人越少，分到的錢越多。

這哪是唱歌？簡直是“線上電競+線下社交”的結(jié)合體。Z世代的勝負(fù)欲瞬間被點燃：“為了贏紅包，我把《忐忑》練了3天，嗓子都啞了！”“跟隔壁包廂PK《花?！罚瑢Ψ匠礁备杵埔?，我們包廂直接歡呼到樓下去！”內(nèi)測期間，“90分闖關(guān)”活動上線3天，參與人數(shù)破10萬，有人為了沖榜，連續(xù)一周每天下午泡在星聚會——畢竟，誰能拒絕“唱歌還能賺錢”的誘惑？

AI系統(tǒng)還解鎖了“社交貨幣”新功能。你唱完歌，系統(tǒng)自動生成“專業(yè)成績單”，帶二維碼，發(fā)朋友圈能顯示“擊敗全國XX%用戶”；要是評分進(jìn)了全國前100，還能登上星聚會的“K歌排行榜”，頭像在所有門店的大屏幕滾動播放。有個00后女生曬出自己的“成績單”：“在星聚會唱《光年之外》拿了95分，朋友圈點贊破百，還有男生私信問我‘什么時候再去PK’——這不比相親有效率？”

四、從上海到東京：把“歡聚文化”賣向世界，不止于唱歌的野心

星聚會的胃口不止于國內(nèi)。2025年6月，它的海外首店在東京澀谷開業(yè)，直接把店開在了卡拉OK發(fā)源地的心臟地帶。日本媒體炸了：“中國KTV竟敢來日本‘踢館’？”結(jié)果開業(yè)當(dāng)天，排隊隊伍繞了澀谷十字路口兩圈，70%是日本年輕人——他們沖著“中國AI評分系統(tǒng)”來的，想看看“比日本卡拉OK更先進(jìn)的唱歌體驗”是什么樣。

在東京店，你能看到奇妙的文化融合：日本大叔點唱《北國之春》，系統(tǒng)彈出“中文翻唱版《我只在乎你》推薦”；中國留學(xué)生唱《青花瓷》，日本店員跟著節(jié)奏點頭；點歌系統(tǒng)里，《茉莉花》《梁祝》的播放量沖進(jìn)前20，旁邊就是《櫻花謠》。星哥說：“我們要‘用東方音樂交世界朋友’，把中國的‘歡聚文化’帶出去——唱歌不只是娛樂，是情感的共通語言。”

這種“文化輸出”不是喊口號。星聚會跟東方風(fēng)云榜合作，把點歌數(shù)據(jù)接入榜單：你在星聚會唱《最偉大的作品》100次，這首歌的“人氣值”就漲100分，直接影響榜單排名。年輕人突然發(fā)現(xiàn)：“我唱歌居然能幫偶像沖榜？”于是粉絲團(tuán)集體包場，星聚會成了“打榜根據(jù)地”。更狠的是“音樂星探計劃”——AI評分系統(tǒng)會篩選“音準(zhǔn)、氣息、情感”達(dá)標(biāo)的用戶，推薦給唱片公司，素人也能通過KTV出道。2025年夏天，就有個95后女生因為在星聚會唱《逆光》拿了98分，被唱片公司簽下，發(fā)歌當(dāng)天星聚會全國門店循環(huán)播放她的歌——這哪是KTV？分明是“造星工廠”！

五、14年只做一件事：把“情懷”變成“剛需”，3000萬年輕人的快樂據(jù)點

星哥不是一開始就這么“神”。2011年創(chuàng)業(yè)時，他只是個想開“連鎖KTV”的普通人。孫正義的“連鎖化是未來”這句話點醒了他：KTV標(biāo)準(zhǔn)化程度高，復(fù)制起來容易；更重要的是，當(dāng)時的KTV行業(yè)沒有頭部品牌，大家都在“賣包廂”，沒人想過“賣體驗”。

這14年里，他拒絕了無數(shù)誘惑：有人勸他“KTV不行了，轉(zhuǎn)型做餐飲吧”，有人拉他“開酒吧賺錢快”，他都沒動搖。“把一件事做到極致，比什么都重要?！彼麕е鴪F(tuán)隊蹲在門店觀察用戶：看到年輕人聚會時總掏出手機(jī)拍視頻，就開發(fā)“AI美顏錄像”功能；看到老人嫌歌單太新，就上線“經(jīng)典老歌專區(qū)”；看到情侶求婚手忙腳亂，就推出“一鍵求婚模式”——燈光、音樂、鮮花自動到位，服務(wù)員還能當(dāng)氣氛組。

上海第一家星聚會裝修時，有老顧客特地來拍照：“這包廂承載了我從大學(xué)畢業(yè)到結(jié)婚生子的回憶，每次來都像回家。”但星哥很清醒：“情懷不能當(dāng)飯吃，得讓年輕人覺得‘這里永遠(yuǎn)有新東西’?！庇谑菑闹悄茳c歌到AI評分，從跨包廂互動到海外擴(kuò)張，每一步創(chuàng)新都踩著Z世代的需求走。

現(xiàn)在的星聚會，3000萬會員里，有剛畢業(yè)的大學(xué)生，有帶娃的寶媽，有退休的阿姨，甚至有外國游客。有人在這里求婚，有人在這里慶生，有人在這里談成生意，有人在這里找回青春——就像星哥說的：“娛樂的本質(zhì)不是替代，是連接。當(dāng)你在包廂里和朋友唱歌、大笑，那一刻的真實快樂，手機(jī)給不了，劇本殺也給不了。”

尾聲：

2025年的KTV，早就不是“唱歌房”了。它是Z世代的“社交貨幣發(fā)行中心”，是年輕人的“情緒釋放站”，是普通人的“夢想舞臺”。星聚會的逆襲，與其說是“商業(yè)模式創(chuàng)新”，不如說是“讀懂了人性”：無論時代怎么變，人永遠(yuǎn)需要真實的連接、快樂的分享、自我的表達(dá)。

下次你路過星聚會，看到年輕人在包廂里又唱又跳，別驚訝——他們不是在“復(fù)古”，是在擁抱一種更真實的快樂。畢竟，能讓你放下手機(jī)，和朋友面對面大笑、合唱、搶麥克風(fēng)的地方，現(xiàn)在可不多了?；蛟S這就是Z世代喊“KTV真香”的終極原因：在虛擬社交泛濫的時代，我們終于找到了一個能“好好活人”的地方。

作者聲明：作品含AI生成內(nèi)容