8月23日至31日，“2025小黃人香蕉節(jié)”精彩亮相南京路步行街世紀廣場，以國際IP賦能城市地標，為南京路暑期檔畫上精彩句點。

今年暑期，南京路步行街推出“來南京路 快樂一‘夏’”系列活動，通過多元IP主題活動、營業(yè)時間優(yōu)化及外擺場景拓展，撬動客流與銷售雙增長。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，新世界城、新世界大丸百貨等核心商場銷售同比增長均突破兩位數(shù)，老字號發(fā)力夜間經(jīng)濟，銷售額也有明顯上升。南京路正以“年輕化、國際化、數(shù)字化”的姿態(tài)，加速邁向聞名遐邇、人人向往的世界級消費目的地。

IP破圈：從“流量密碼”到“消費引力場”

今夏，南京路以“稀缺性IP體驗”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國內(nèi)外頂流IP引入南京路步行街。喜羊羊與灰太狼、卡皮巴拉咔咔主題巡游以“街區(qū)次元美陳+動態(tài)互動巡游+新品首發(fā)”模式，打造沉浸式打卡場景；國際IP“小黃人”則以“2025小黃人香蕉節(jié)”為載體，聯(lián)動消費品牌集群與騎趣賽事，提供“吃喝玩樂購”一站式體驗，推動南京路成為暑期“潮玩目的地”代名詞。

新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛好者，推出《追光之旅·展望奧特曼60周年主題展》《數(shù)碼寶貝“永遠的青春”》華東首展，結(jié)合次元互動游戲與主題活動，通過“線上預(yù)熱引流+線下體驗留存”閉環(huán)運營，實現(xiàn)私域流量高效轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)商業(yè)體與年輕消費群體的對話渠道被徹底打通。

同時，泰康食品、邵萬生等四大食品老字號攜手伊利打造“瘋狂動物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動參與熱情，推動百年老字號與“Z世代”深度互動，印證“文化傳承+年輕化表達”策略的有效性。

場景重構(gòu)：從“單一商街”到“文旅商體展”融合

在消費升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，南京路步行街以“文旅商體展”深度融合之姿，成為城市消費創(chuàng)新發(fā)展的生動樣本，展現(xiàn)出強大的跨區(qū)域輻射力與消費引領(lǐng)力。

文體活動成為擴大影響力的關(guān)鍵引擎。G-POWER數(shù)娛節(jié)匯聚全國頂尖電競戰(zhàn)隊，規(guī)模翻倍，線上線下曝光量驚人，16天活動累計吸引超160萬人次現(xiàn)場參與，成為上海今夏“電競+消費”融合的標志性事件；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”的動感活力……一場場活動，結(jié)合暑期天然客流，讓南京路從“單一商街”升級為多元消費體驗場。

針對市民游客“逛購迷?！钡耐袋c，“快樂一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費場景。截至目前，該地圖線下領(lǐng)取量已達2萬份，為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，有效推動餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)“流量”到“留量”的高效落地。

科技賦能場景升級，為南京路塑造了獨特的數(shù)字文化魅力。全國首個VR實景航拍沉浸式體驗項目，借助前沿技術(shù)讓游客全方位感受城市與街巷文化；大漆非遺、新疆艾迪萊斯綢等特色項目，通過“文化+科技”融合，實現(xiàn)“流量—體驗—消費”的高效轉(zhuǎn)化，強化了街區(qū)數(shù)字文化高地屬性。

雙輪驅(qū)動：從“日間經(jīng)濟”到“全時段活力”

南京路步行街集結(jié)國際高奢、運動旗艦、潮流數(shù)碼、二次元文化及餐飲等全業(yè)態(tài)首店品牌，成為游客抵達上海的首選目的地。

G-POWER數(shù)娛節(jié)期間，主辦方邀請蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來“首發(fā)、首秀、首展、首創(chuàng)”內(nèi)容，如蔡司眼鏡攜手奧運冠軍許昕個人品牌Xuperman開啟多元互動，林肯汽車首發(fā)創(chuàng)新展示，助力商圈“首店經(jīng)濟”再上新臺階。

為滿足暑期游客夜間消費需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽、邵萬生等10余家老字號門店延長營業(yè)時間至凌晨，并增設(shè)外擺位。延時段銷售數(shù)據(jù)顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗店等有明顯突破，老字號品牌通過“歷史底蘊+夜間場景”創(chuàng)新，有效提升商圈夜間活力，推動經(jīng)濟增長。

值得一提的是，南京路步行街還聯(lián)合銀聯(lián)上海推出票根經(jīng)濟2.0，與全市各大主題樂園、景區(qū)及博物館聯(lián)動，通過發(fā)送“南京路商圈電子優(yōu)惠券”，打造“文旅商體展”一體化消費生態(tài)。

南京路步行街的“年輕化”轉(zhuǎn)型，不僅是商業(yè)形態(tài)的升級，更是城市文化表達的創(chuàng)新。通過IP破圈、場景重構(gòu)與雙輪驅(qū)動，南京路正從“中華商業(yè)第一街”邁向“世界級商業(yè)地標”。未來，隨著“主街+后街”組團模式推進，以及淮海路、新天地、豫園等商圈的聯(lián)動，南京路將構(gòu)建更開放的商業(yè)生態(tài)，助力上海打造“國際消費中心城市”，持續(xù)擦亮“最上?！薄白顣r尚”“最人文”的商圈名片。