今年七夕，茉莉奶白在全國門店上新“桂花米釀冰沙”與“荔枝米釀冰奶”兩款米釀系列新品，并同步官宣了與中華國藥老字號童涵春堂的“愛情靈藥”主題七夕跨界合作。兩款米釀新品將傳統(tǒng)米釀文化融入現(xiàn)代茶飲創(chuàng)意，打造兼具東方摩登美學(xué)與情感價(jià)值的限定產(chǎn)品，同時(shí)也借由“摩登中藥房”的新敘事，重新詮釋傳統(tǒng)節(jié)日中的情感表達(dá)。

創(chuàng)新六重米料 交織出創(chuàng)新豐富口感

此次推出的米釀新品，從原料選擇到研發(fā)設(shè)計(jì)都滲透了對傳統(tǒng)飲食文化的創(chuàng)新詮釋。兩款新品均以“米”為原點(diǎn)展開風(fēng)味探索，突破性地選用了五地、六重米原材---來自廣西、黑龍江、貴州、湖北的糯米，以及泰國茉莉香米、泰國糯米作為研發(fā)基礎(chǔ)。主推單品“桂花米釀冰沙”以這五地優(yōu)選米為原料拼配、蒸煮，輔以孝感酒釀、米麻薯、牛奶，混合成特色“六谷”糯米米布。經(jīng)過慢工熬煮而成、濃稠綿密的米布，作為飲品基底時(shí)既能中和冰飲的清涼，又能為冰沙增加谷物原香，為飲品提供了更豐富、獨(dú)特的口感。在糯米米布的基礎(chǔ)上，“桂花米釀冰沙”中還加入了以牛奶、桂花米露等原材打制而成的冰沙，入口先是米香的綿密，繼而是發(fā)酵帶來的回甘，微醺酒香與桂花芬芳交織，甜而不膩，回味悠長。

而另一款新品“荔枝米釀冰奶”則以荔枝果香為靈魂，搭配白蘭金萱茶湯的焙火香氣，同樣也加入五地好米與孝感酒釀、米麻薯融合而成的糯米米布，荔枝清甜、米布絲滑、白蘭金萱茶湯釋放悠然茶香，果香、茶香、米香、酒香碰撞出四重體驗(yàn)。

除了兩款“微醺”的米釀新品外，茉莉奶白還圍繞“愛情靈藥”的主題推出了多款周邊。以童涵春堂藥方為設(shè)計(jì)靈感，活動(dòng)搭配新品推出五款“愛情靈藥貼紙”，消費(fèi)者購買任意七夕限定飲品，即可現(xiàn)場在“愛情抓藥箱”里隨機(jī)抓取五款藥方主題貼紙之一，“心動(dòng)方”、“解語方”、“蜜意方”、“滋養(yǎng)方”、“久釀方”別出心裁地對應(yīng)著感情里不同階段，既可作為貼紙裝飾，也能用于制作手賬，在七夕這天成為表達(dá)心意的“微型情感載體”；而同步推出的限量版“愛情靈藥酒壺”，外形摩登，兼具裝飾、調(diào)飲的實(shí)用功能與收藏價(jià)值。

契合米釀新品外觀“白月光”的概念，也為了迎合現(xiàn)代年輕人刷短劇的熱潮以及“霸總與白月光”的經(jīng)典橋段，茉莉奶白還在小票創(chuàng)意上做起了文章。8月27號開始，就有不少消費(fèi)者在社媒上曬出自己在門店小票、點(diǎn)單小程序上讀到的名為《白月光》的“霸總文學(xué)”風(fēng)格短篇故事連載，甚至有人開始了催更，“在小票上追更還是人生頭一回！”

在今年的七夕品牌策劃中，茉莉奶白可謂開創(chuàng)了情人節(jié)營銷的新路徑。摒除了大流量IP與傳統(tǒng)的浪漫敘事，與童涵春堂的聯(lián)動(dòng)將國藥老字號的東方智慧與茶飲的年輕、現(xiàn)代表達(dá)深度融合，通過“摩登中藥房”、“愛情靈藥”的場景與概念設(shè)計(jì)，再次將茉莉奶白“東方摩登”的品牌調(diào)性具象化；同時(shí)，茉莉奶白也在浪漫主義營銷中另辟蹊徑，以盲抓“愛情藥方”、在全國小票上進(jìn)行多日的“霸總與白月光小說”連載等新玩法賦予了節(jié)日新鮮體驗(yàn)與新奇趣味，在一眾浪漫氛圍與故事中，對“愛”勇敢地做出不一樣的詮釋，也構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間更深層的情緒鏈接。 隨著米釀系列新品8月29日在茉莉奶白全國門店的同步上線，這場夏末“白月光”之旅即將啟程，而茉莉奶白也將繼續(xù)以花香茶香為媒，繼續(xù)探索東方摩登的無限表達(dá)。