“中國積累百年的電影口碑，都因她的惡意營銷毀于一旦！”

她被譽為中國影史最為成功的女導(dǎo)演，僅憑兩部電影就實現(xiàn)票房突破百億是世紀壯舉，尤其是前些年上映的《熱辣滾燙》，更是在幾天就創(chuàng)下34.6億票房的傲人成績問鼎全球，然而過高的票房帶來的卻從來不是稱贊，反而是所有行業(yè)的聯(lián)合抵制和質(zhì)疑。

不少知名導(dǎo)演更是表示，她的作品完全就是在踐踏中國電影的尊嚴，根本不值得追捧，如今新片剛殺青，外界對她的嘲諷就此起彼伏：“這次準備撈幾個億？”

不只是減肥那么簡單

當人們以為她會繼續(xù)在溫情喜劇的賽道上一路狂奔時，賈玲卻調(diào)轉(zhuǎn)了車頭。她的第二部作品《熱辣滾燙》，選擇翻拍日本電影《百元之戀》，主題從親情轉(zhuǎn)向了更為私人的自我救贖，電影聚焦一個女孩如何通過減肥和拳擊，完成人生的蛻變。這個故事，本身就充滿了戲劇張力。

為了這部電影，賈玲玩了一票大的，她從公眾視野里“人間蒸發(fā)”長達一年，期間瘋狂減重100斤，還學(xué)會了拳擊，這種近乎極限的身體改造，本身就成了一場前所未有的營銷事件。

電影還沒上映，關(guān)于她的話題就早已鋪天蓋地，熱度被推到了頂點，最終，電影拿下了接近35億的票房，再次證明了她的市場號召力。

然而，賈玲的野心顯然不止于此，就在近期，8月20日，她的第三部電影《轉(zhuǎn)念花開》宣布殺青，這一次的跨度之大，讓所有人都吃了一驚，她將鏡頭對準了“反傳銷”這一極其嚴肅且沉重的現(xiàn)實主義題材，試圖去揭開社會的病灶。

故事圍繞一個受害者長達八年的噩夢和自我救贖展開，其深度和廣度都遠超前作，為了拍好這部電影，賈玲的團隊下了苦功，他們花了兩年時間走訪真實的傳銷受害者，劇本中高達80%的洗腦臺詞，都來自于真實錄音。

為了還原千人傳銷大會的震撼場面，劇組甚至動用了800名群演，這種對細節(jié)的追求，顯示出她從“自我表達”向“社會關(guān)懷”的深刻演進，更重要的是，她這次拉來了一支堪稱頂配的制作班底。

御用編劇孫集斌升級為聯(lián)合導(dǎo)演，攝影指導(dǎo)王博學(xué)和美術(shù)指導(dǎo)李淼，都是《我不是藥神》的核心成員，演員陣容也星光熠熠，除了老搭檔張小斐可能挑戰(zhàn)反派頭目，還有二次合作的楊紫，以及張譯、王驍這樣的實力派。這一切都預(yù)示著，賈玲正試圖完成一次制作上的全面升級。

天才還是騙子

巨大的商業(yè)成功，并沒有為賈玲換來一致的贊譽，反而將她推上了風口浪尖?！稛崂睗L燙》的營銷有多成功，后續(xù)引發(fā)的爭議就有多激烈，電影的評價呈現(xiàn)出嚴重的兩極分化，批評的聲音尖銳而刺耳。

很多人認為，這部電影的營銷已經(jīng)超出了電影本身，甚至是對觀眾的一種“詐騙”，影片的宣傳策略，完全建立在賈玲減重100斤這個噱頭上，讓無數(shù)人抱著看她“變身”的好奇心走進影院。

但看完之后，不少觀眾覺得影片劇情與原作《百元之戀》幾乎一模一樣，缺乏本土化的改編，未能傳遞出真正深刻的勵志內(nèi)核。

這種“掛羊頭賣狗肉”的觀感，讓一部分影評人和觀眾感到憤怒，他們認為這種行為是在“收割韭菜”，甚至有導(dǎo)演公開炮轟其“踐踏了電影的尊嚴”，一時間，“中國影史上最會過度營銷的女導(dǎo)演”這頂帽子，被牢牢地扣在了賈玲頭上。

她多年來積累的國民好感度和口碑，似乎也在這場輿論風暴中搖搖欲墜，爭議的余波，直接影響到了她的新片。當《轉(zhuǎn)念花開》殺青的消息傳出后，公眾的反應(yīng)立刻分化。

一部分人因為之前的經(jīng)歷，對賈玲產(chǎn)生了強烈的不信任感，表示會持觀望態(tài)度，甚至直接抵制，生怕她“故技重施”。這種情緒甚至蔓延到了合作演員身上，楊紫也因此受到了網(wǎng)絡(luò)上的一些非議。

但另一邊，也有無數(shù)人對這部新作抱有極高的期待，他們希望賈玲能用一部嚴肅深刻的作品，來回應(yīng)所有的質(zhì)疑，證明自己不僅僅是一個營銷高手，更是一個有思想、有追求的導(dǎo)演。這種復(fù)雜的輿論場，讓《轉(zhuǎn)念花開》還未定檔，就充滿了不確定性。

這次賭局有多大

賈玲的第三次出手，無疑是一場豪賭，賭注是她的導(dǎo)演聲譽和未來的行業(yè)地位，她所面臨的挑戰(zhàn)，是前所未有的。

首先是檔期與題材的天然矛盾，《轉(zhuǎn)念花開》預(yù)計將瞄準2026年的春節(jié)檔，這是一個合家歡氛圍濃厚的黃金檔期，但反傳銷的題材，天然帶著沉重、壓抑的底色。

在一個需要歡聲笑語的節(jié)日里，講述一個揭露人性黑暗、充滿掙扎的故事，這對導(dǎo)演的功力是極大的考驗。如何平衡好嚴肅主題與娛樂性，將成為決定影片成敗的關(guān)鍵。

其次，是市場對她那高到離譜的票房預(yù)期，前兩部作品的巨大成功，已經(jīng)把觀眾和業(yè)界的胃口吊得太高，如今，對于賈玲的電影，30億票房似乎只是“勉強及格”，只有沖到50億，才能續(xù)寫她的“傳奇”，這種巨大的壓力，對于任何一個導(dǎo)演來說都是沉重的負擔。

更深層次的挑戰(zhàn)，來自于她必須徹底打破外界對她的“喜劇濾鏡”，作為一個喜劇演員出身的導(dǎo)演，當她開始觸碰嚴肅題材時，觀眾是否還能入戲？

她本人在片中飾演女主角單媛，要完成從柔弱到剛毅的巨大轉(zhuǎn)變，這對她的表演是一次顛覆性的考驗，而在導(dǎo)演手法上，她也必須展現(xiàn)出比以往更沉穩(wěn)、更具勇氣的敘事能力，這幾乎是一個全新的開始。

結(jié)語

回看賈玲的導(dǎo)演之路，她似乎總在打破人們的預(yù)期。從一個備受歡迎的喜劇女演員，到如今有機會沖擊“全球票房第一女導(dǎo)演”寶座的電影人，她的每一步轉(zhuǎn)型，都打破了外界的刻板印象。她也逐漸減少了在綜藝和晚會上的曝光，將更多精力投入到電影創(chuàng)作中，這份專注值得肯定。

她的成功與爭議，像一面鏡子，照出了當下中國電影市場對商業(yè)與藝術(shù)、營銷與內(nèi)容之間關(guān)系的困惑與掙扎。