2025年上半年，冰箱市場(chǎng)持續(xù)分化，競(jìng)爭(zhēng)維度再度升級(jí)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于品牌與品牌之間、單品與單品之間，而是進(jìn)入了“降維比拼”新階段——一個(gè)熱銷系列的份額，足以與一家企業(yè)的總量相抗衡。

8月28日，海爾智家發(fā)布2025年半年報(bào)，海爾冰箱份額達(dá)46.4%，凈增2.3pct，實(shí)現(xiàn)了份額、增量雙第一。值得注意的是，海爾麥浪冰箱單系列線下份額達(dá)3％，與TOP6品牌整體份額持平，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)系列抵一個(gè)企業(yè)”。隨著8月新款麥浪冰箱的上市，海爾麥浪系列還在快速增長(zhǎng)：最新數(shù)據(jù)顯示，新款海爾麥浪冰箱預(yù)售期間平均“一分鐘賣出一臺(tái)”，線上線下的熱度持續(xù)攀升。

海爾麥浪冰箱的爆發(fā)并非偶然，而是得益于其成熟的“用戶共創(chuàng)”機(jī)制與全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在需求互動(dòng)初期，海爾冰箱通過(guò)AI數(shù)據(jù)平臺(tái)分析百萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)，捕捉到“暖色調(diào)”需求，最終由用戶投票選定“日出麥浪金”主色與產(chǎn)品名，行業(yè)首款暖色調(diào)冰箱“麥浪”就此誕生。在產(chǎn)品上市后，該系列冰箱根據(jù)用戶反饋半年內(nèi)又完成3次迭代：從新增制冰功能、增添智慧燈語(yǔ)，再到應(yīng)用磁控全空間保鮮科技，均精準(zhǔn)響應(yīng)用戶對(duì)制冰功能、智慧存儲(chǔ)及海鮮囤貨的需求。

全產(chǎn)品生命周期的“用戶共創(chuàng)”模式構(gòu)建起“用戶許愿-海爾實(shí)現(xiàn)”的高效閉環(huán)。在模式創(chuàng)新背后，海爾智家研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化能力也提供了強(qiáng)有力的支撐，讓用戶反饋暢通無(wú)阻，產(chǎn)品生產(chǎn)高效提速，物流配送精準(zhǔn)高效。

在麥浪系列的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，海爾冰箱的增長(zhǎng)邁入了新階段。品類上，海爾全空間保鮮冰箱擴(kuò)大“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”優(yōu)勢(shì)。單品類份額連續(xù)3年兩位數(shù)增長(zhǎng)，最新份額達(dá)20.13%，超過(guò)行業(yè)TOP2品牌16.4%的整體份額。海爾冰箱的整體份額也漲至46.4%，同比凈增2.3個(gè)百分點(diǎn)，份額和增量均是行業(yè)第一。

對(duì)行業(yè)而言，海爾冰箱不斷拉高競(jìng)爭(zhēng)維度，既推動(dòng)了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也讓用戶體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。只是對(duì)更多品牌來(lái)說(shuō)，需要直面的問(wèn)題愈發(fā)清晰：留給自己的增長(zhǎng)空間，還剩多少？