新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者白昊天）8月29日，成都車(chē)展期間，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從捷達(dá)方面獲悉，近期捷達(dá)VS8與VA7憑借差異化營(yíng)銷(xiāo)斬獲較好的成績(jī)，其中VS8安全傳播曝光破1億次，VA7上市首月訂單攀升。

VS8曾陷“外觀丑”“動(dòng)力弱”爭(zhēng)議。面對(duì)質(zhì)疑，VS8分階段傳播，借權(quán)威碰撞測(cè)試、趣味安全短視頻扭轉(zhuǎn)口碑和用戶認(rèn)知，上市前安全屬性聯(lián)想度升至19.3%。據(jù)捷達(dá)品牌透露，VS8計(jì)劃9月5日在成都舉辦“VS8登場(chǎng) 霸氣開(kāi)場(chǎng)”上市會(huì)，以創(chuàng)新脫口秀的形式發(fā)布“合資小霸王”標(biāo)簽。

此外，VA7以主題上市會(huì)、通俗場(chǎng)景化傳播，將“家庭家轎”定位植入用戶心智，聚焦家庭用戶關(guān)心的空間、安全、油耗三大需求。空間上，通過(guò)“2731mm 軸距 + 553L 后備箱”裝嬰兒車(chē)、行李箱、年貨的場(chǎng)景視頻，展示家庭出行優(yōu)勢(shì)。安全上，以“1250Mpa 熱成型鋼板 = 指甲蓋面積抗3頭大象重量”“5000 多個(gè)焊點(diǎn)比普通車(chē)大1mm”的通俗比喻降低理解門(mén)檻；油耗上，強(qiáng)調(diào)“大眾 MQB 平臺(tái) + EA211 1.4T 發(fā)動(dòng)機(jī)”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，及WLTC工況5.87L百公里油耗，讓用戶感知養(yǎng)車(chē)壓力小。

捷達(dá)品牌表示，未來(lái)將繼續(xù)以“德系品質(zhì)”為核心，探索更具溫度與實(shí)效的傳播創(chuàng)新。摒棄 “參數(shù)堆砌”，以用戶需求為核心，用創(chuàng)新與真心筑信。

編輯 楊娟娟

校對(duì) 王心