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（來(lái)源：勝馬財(cái)經(jīng)）
“美酒+體育”跨界敘事新篇章
作者 | 勝馬財(cái)經(jīng) 陸馬
編輯 | 歐陽(yáng)文
國(guó)際足聯(lián)世界杯2026大中華區(qū)授權(quán)合作發(fā)布會(huì)于8月28日在上海舉行，中國(guó)白酒巨頭五糧液正式官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品。
此次合作標(biāo)志著五糧液在全球體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域邁出重要一步。國(guó)際足聯(lián)世界杯是全球最具影響力的體育盛事之一，2026年世界杯將由加拿大、美國(guó)和墨西哥三國(guó)聯(lián)合主辦，參賽隊(duì)伍擴(kuò)充至48支，預(yù)計(jì)將成為規(guī)?？涨?、匯聚多元文化的全球慶典。
五糧液股份公司副總經(jīng)理、酒類(lèi)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳翀與國(guó)際足聯(lián)全球授權(quán)業(yè)務(wù)代表Alessandro共同簽署了合作協(xié)議。陳翀?jiān)谥罗o中表示，體育與美酒是人類(lèi)共同的情感紐帶，五糧液“和美”文化內(nèi)涵與世界杯“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我”的追求不謀而合。
圍繞本屆世界杯，五糧液計(jì)劃推出一系列世界杯主題限量產(chǎn)品，并開(kāi)展精彩紛呈的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，豐富場(chǎng)景體驗(yàn)，讓五糧液融入比賽預(yù)熱、競(jìng)技和慶功等每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。
此次合作是五糧液繼“美酒+美食”、“美酒+藝術(shù)”等跨界合作之后，開(kāi)啟“美酒+體育”跨界敘事的新篇章，將成為五糧液深耕體育賽道的標(biāo)志性事件。
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