21世紀經濟報道記者倪雨晴

8月28日，榮耀在英國倫敦舉行發(fā)布會，將最新一代折疊屏手機Magic V5推向歐洲市場。在海外陣地上，榮耀繼續(xù)高舉高打，折疊屏則是高端市場的旗艦。

長期以來，歐洲折疊屏市場幾乎等同于三星的“自留地”，而中國廠商的存在感相對有限。到了2024、2025年，格局生變。

根據Counterpoint最新發(fā)布的報告，此前三星得益于先發(fā)優(yōu)勢以及在歐洲整體市場的領先地位，幾乎壟斷折疊屏市場。2022年，三星在歐洲書本式折疊屏手機市場份額高達98%。但到2023年底，隨著榮耀推出Magic Vs發(fā)起挑戰(zhàn)，同時谷歌、一加與傳音等廠商也陸續(xù)推出自家折疊屏產品，三星份額降至73%。

這一趨勢在2024年延續(xù)，多家OEM推出新一代折疊屏產品，其中對市場影響最大的是榮耀。Counterpoint數據顯示，基于Magic V2與Magic V3，榮耀成為2024 年歐洲增長最快的書本式折疊屏手機廠商，銷量同比增長377%，市場份額翻了三倍至34%。

與此同時，其他廠商持續(xù)發(fā)力，如谷歌的Pixel 9 Pro Fold、傳音的Phantom V Fold 2等均有所升級。盡管三星仍保持市場領先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上遲遲難以做出“質變式”改進, 前景不容樂觀，不過如今這一情況正在改善。

一方面，眼下歐洲折疊市場正在進行新一輪洗牌，也是高端市場的新角逐。榮耀推出Magic V5之外，三星推出了Galaxy Z Fold7，谷歌也發(fā)布了其最新折疊屏機型，主要廠商正全面加碼歐洲折疊屏市場。

如果說輕薄化和工藝突破讓榮耀在折疊屏形態(tài)上具備優(yōu)勢，那么AI則是其試圖完成“超車”的關鍵籌碼。

在倫敦發(fā)布會上，榮耀宣布Magic V5海外版將首發(fā)搭載全球首個端側語音大模型，可實現離線的實時通話翻譯，用戶在跨國溝通和商務交流中無需依賴云端網絡。

榮耀方面介紹，該技術落地背后是多項原創(chuàng)算法與硬件協(xié)同優(yōu)化成果。例如，榮耀針對NPU算子能力進行適配，實現了端側AI語音大模型的高效運行。這一成果也獲得學術界的認可，榮耀AI語音技術成果論文已成功入選國際音頻領域頂級會議INTERSPEECH。

另一方面，榮耀繼續(xù)進擊海外，布局全球市場。在英國市場上，榮耀已成為當地增長最快的手機品牌。去年榮耀在英國整體銷售額增長超70%，今年上半年700美元以上高端產品銷量更是同比增長 234%，顯示出其在高端消費群體中的滲透力。

歐洲加速的同時，在東南亞市場，根據Canalys數據，2025年第二季度榮耀智能手機出貨量同比大增 121%，單季突破100萬臺，市場份額提升。中東（不含土耳其）市場也延續(xù)強勁增長勢頭，二季度出貨量同比幾乎翻倍。

與此同時，全球折疊屏市場整體進入快速擴張期，2026年隨著蘋果入局，折疊屏有望繼續(xù)增長。依托龐大且忠誠的高端用戶群，Counterpoint 預計在英國、德國等歐洲超高端市場中，折疊屏手機普及速度將相對較快，為歐洲折疊屏市場注入新動能。

可見，在折疊屏賽道上，繼續(xù)多方角力，高端市場的競爭格局短期內難以固化。但無論如何，目前榮耀短時間內在歐洲市場上，完成了從“后來者”到“挑戰(zhàn)者”的身份轉變，在AI和折疊屏上探索出差異化路徑。

接下來，折疊屏手機的占比能否更進一步、高端競爭格局如何演變，都將取決于產品創(chuàng)新、AI應用落地以及渠道生態(tài)的持續(xù)博弈。